Cuộc cách mạng phim ngắn Hàn Quốc: K-Entertainment có thể giành được phần trong thị trường 9,7 tỷ USD?

Năm 2024, khán giả Hàn Quốc dành nhiều thời gian xem các tập phim ngắn 2 phút trên điện thoại hơn là lướt lịch phát sóng truyền hình truyền thống — và những con số đằng sau sự thay đổi này thực sự đáng kinh ngạc. Thị trường phim ngắn Hàn Quốc đạt doanh thu ước tính 490 triệu USD vào năm 2024, đưa quốc gia này lên vị trí thứ 4 thế giới về tiêu thụ micro-drama. Nhưng điều khiến khoảnh khắc này thực sự mang tính lịch sử không phải là tiền, mà là việc ai đang tạo ra nội dung.

Suốt 3 năm qua, Crazy Maple Studio của Trung Quốc và các đối thủ của họ thống trị thị trường này. ReelShort và DramaBox — hai gã khổng lồ của micro-drama — đã tích lũy doanh thu mua trong ứng dụng toàn cầu lần lượt là 490 triệu và 450 triệu USD tính đến đầu năm 2025. Chỉ riêng quý 1 năm 2025, hai nền tảng này tạo ra 130 triệu và 120 triệu USD doanh thu mua trong ứng dụng, là một phần của thị trường ứng dụng phim ngắn toàn cầu đạt khoảng 700 triệu USD trong một quý — gần gấp 4 lần so với cùng kỳ năm 2024. Hàn Quốc phần lớn chỉ đứng ngoài quan sát. Giờ đây, họ muốn trở thành đối thủ cạnh tranh.

Từ cường quốc webtoon đến thế lực micro-drama

Việc Hàn Quốc bước vào thị trường phim ngắn không phải ngẫu nhiên — đó là điều tất yếu về mặt cấu trúc. Quốc gia này đã sở hữu hệ sinh thái webtoon phát triển nhất thế giới, và webtoon gần như khớp hoàn hảo với video dọc dạng ngắn. Cả hai định dạng đều được thiết kế cho di động, tiêu thụ trong khoảng thời gian ngắn và xây dựng trên cơ chế kịch tính cuốn hút liên tục. Sự hội tụ này chỉ là vấn đề thời gian và vốn.

Nguồn vốn đó đến một cách quyết định vào năm 2024, khi gã khổng lồ game Krafton đầu tư 86 triệu USD vào Vigloo, nền tảng phim ngắn do SpoonLabs vận hành. Tín hiệu rất rõ ràng: tiền từ ngành công nghệ và giải trí Hàn Quốc đang cam kết với micro-drama ở quy mô lớn. Vigloo đáp lại bằng cách phát hành khoảng 200 series gốc trong năm 2025, xây dựng thư viện nội dung ở 8 ngôn ngữ bao gồm tiếng Anh, Nhật, Tây Ban Nha và Ả Rập. Kể từ tháng 12 năm 2024, số người dùng hoạt động hàng tháng tại Mỹ tăng gấp 5 lần, và 70% doanh thu đến từ thị trường quốc tế.

Trong khi đó, Kakao Entertainment chọn hướng đi khác. Nền tảng Helix Shorts sử dụng AI để chuyển đổi trực tiếp các khung hình webtoon hiện có thành chuỗi video ngắn — giảm chi phí sản xuất từ 1.800 USD/clip xuống còn khoảng 55 USD. Con số này viết lại toàn bộ phương trình kinh tế của định dạng. Thứ từng là thách thức sản xuất cao cấp giờ trở thành quy trình sản xuất mà các studio Hàn Quốc có thể vận hành với tốc độ và chi phí mà đối thủ truyền hình truyền thống không thể sánh kịp.

Cuộc đua nền tảng tăng tốc

Khoảng cách trong biểu đồ trên chính xác là thứ mà ngành công nghiệp nội dung Hàn Quốc đang chạy đua để thu hẹp. Nhưng cơ sở hạ tầng đang phát triển nhanh chóng. Đến tháng 1 năm 2025, số lượng nền tảng phim ngắn hoạt động tại Hàn Quốc đã tăng từ 21 lên 89 — tăng 324% trong khoảng 2 năm. Tving, nền tảng OTT hàng đầu của CJ ENM, ra mắt dòng sản phẩm Tving Short Originals đầu tiên vào tháng 8 năm 2025, phát tín hiệu rằng các nền tảng lớn không còn muốn nhường sân chơi cho startup. KT Studio Genie theo sau ngay sau đó, và các tác phẩm phim ngắn đầu tiên của họ nhanh chóng đạt vị trí số 1 trên DramaBox và ReelShort — chứng minh rằng nội dung do Hàn Quốc sản xuất có thể cạnh tranh trên nền tảng Trung Quốc.

Cấu trúc chi phí sản xuất cũng thuận lợi cho tham vọng của Hàn Quốc. Một mùa K-drama truyền thống tốn từ 10 đến 30 tỷ won và mất 6 đến 12 tháng sản xuất. Trong khi đó, một mùa phim ngắn chỉ tốn 1 đến 3 tỷ won và hoàn thành trong 4 đến 8 tuần. Kết hợp với công cụ sản xuất hỗ trợ AI — theo báo cáo, Helix Shorts của Kakao giảm chi phí mỗi clip hơn 70% — cấu trúc chi phí bắt đầu không giống định dạng nội dung mà giống sản phẩm phần mềm hơn: có thể mở rộng, lặp lại và triển khai toàn cầu.

Ai đang xem và họ mong đợi gì

Sự chuyển đổi của khán giả là thực và có thể đo lường được. Năm 2023, 58,1% người dùng Hàn Quốc cho biết họ xem phim ngắn. Đến năm 2024, con số này tăng lên 70,7%. Họ không chỉ lướt thụ động — họ đang trả tiền. Mô hình kiếm tiền chủ đạo sử dụng hệ thống mua xu ảo để mở khóa tập phim, và người dùng đang mua với tốc độ khiến micro-drama trở thành một trong những danh mục tăng trưởng nhanh nhất trong doanh thu ứng dụng di động toàn cầu. Cơ sở người dùng micro-drama toàn cầu đã vượt 150 triệu người dùng hoạt động hàng tháng vào cuối năm 2024.

Những gì đối tượng khán giả này muốn, các studio Hàn Quốc hoàn toàn có khả năng cung cấp. Công thức thể loại phim ngắn — từ kẻ thù thành người yêu, danh tính bí ẩn, tình yêu bất ngờ — trùng khớp chặt chẽ với những mô-típ mà K-drama đã hoàn thiện cho khán giả toàn cầu. Trong khi các nền tảng Trung Quốc thường sản xuất nội dung tối ưu cho thị trường Bắc Mỹ hoặc Đông Nam Á, các studio Hàn Quốc mang theo lượng fan toàn cầu sẵn có, kho IP đã được chứng minh qua webtoon, và danh tiếng về chất lượng sản xuất mà các đối thủ Trung Quốc nhỏ hơn khó có thể sao chép.

Mức đặt cược: thị trường 9,7 tỷ USD tại bước ngoặt

Thị trường micro-drama toàn cầu được định giá 9,7 tỷ USD vào năm 2024 và dự kiến vượt 11 tỷ USD vào năm 2025. Hàn Quốc hiện chiếm khoảng 3,24% doanh thu micro-drama toàn cầu — con số tưởng chừng khiêm tốn cho đến khi bạn nhận ra rằng định dạng này gần như không tồn tại ở Hàn Quốc 3 năm trước, và cơ sở hạ tầng OTT, IP webtoon cùng năng lực sản xuất AI của nước này đang đồng thời tăng tốc.

Câu hỏi quan trọng hơn không phải là liệu Hàn Quốc có thể tăng thị phần hay không, mà là liệu các công ty Hàn Quốc có thể xây dựng được nền tảng nắm giữ doanh thu, thay vì chỉ cung cấp nội dung cho các ứng dụng thuộc sở hữu Trung Quốc. Việc mở rộng của Vigloo tại Mỹ, chiến lược Short Originals của Tving và pipeline AI của Kakao gợi ý rằng câu trả lời có thể là có — nhưng cửa sổ để thiết lập vị thế thống trị nền tảng đang thu hẹp. Các nền tảng Trung Quốc với doanh thu hàng trăm triệu USD đã vận hành ở quy mô lớn và đang tích cực thâu tóm IP và nhân tài sản xuất Hàn Quốc.

Thời điểm phim ngắn của Hàn Quốc đã đến. Liệu nó có chuyển thành sức mạnh nền tảng bền vững — hay lại trở thành một chương nữa mà sáng tạo Hàn Quốc làm giàu cho hệ sinh thái của đối thủ — là câu hỏi định hình ngành công nghiệp trong hai năm tới.