Ku Hye-sun đưa lô cuốn tóc có bằng sáng chế vào duty-free

Ku Hye-sun tiếp tục bước ra ngoài lộ trình quen thuộc của một ngôi sao màn ảnh Hàn Quốc. Nữ diễn viên, đạo diễn và nghệ sĩ cho biết lô cuốn tóc gấp gọn do cô sở hữu bằng sáng chế đã hoàn tất đăng ký nhãn hiệu và bước vào kênh bán lẻ duty-free, biến một phát minh cá nhân thành sản phẩm tiêu dùng có độ hiện diện rõ hơn.

Thông tin này đáng chú ý vì đây không đơn thuần là một món đồ làm đẹp gắn tên người nổi tiếng. Ku trực tiếp phát triển ý tưởng và thiết kế cho lô cuốn, từng tự quảng bá sản phẩm qua live commerce, và giờ đây gắn sản phẩm với một chuyển dịch rộng hơn trong hình ảnh công chúng của mình: từ diễn viên, nghệ sĩ đa lĩnh vực sang nhà sáng chế và người vận hành kinh doanh.

Dụng cụ làm đẹp được thiết kế quanh tính tiện mang theo

Theo các báo Hàn Quốc, Ku chia sẻ diễn biến mới nhất vào ngày 29/6 trên tài khoản mạng xã hội cá nhân, viết rằng sản phẩm đã hoàn tất đăng ký nhãn hiệu và được đưa vào một cửa hàng duty-free. Những bức ảnh cô đăng được cho là cho thấy cả giấy chứng nhận nhãn hiệu lẫn sản phẩm đang được bán trong không gian bán lẻ, mang đến cho người hâm mộ một dấu hiệu cụ thể rằng dự án đã vượt qua giai đoạn phát triển và ra mắt.

Sản phẩm được mô tả là “lô cuốn tóc gấp gọn”, một thiết kế lại của loại lô trụ tiêu chuẩn mà nhiều người dùng để tạo độ phồng hoặc tạo nếp cho tóc. Thay vì phải cất như một ống tròn cồng kềnh, phiên bản của Ku được thiết kế để có thể làm phẳng khi mang theo, rồi tạo thành dạng lô cuốn khi sử dụng. Các báo mô tả cấu trúc này dùng khuôn dạng sóng với lớp phủ silicone trên vật liệu composite polymer chức năng cao, thay thế khung kim loại truyền thống bằng thiết kế tập trung vào độ linh hoạt và khả năng cất giữ.

Chi tiết kỹ thuật đó là một phần lý do câu chuyện nổi bật trong dòng tin giải trí Hàn Quốc. Việc nghệ sĩ kinh doanh bên ngoài không hiếm, nhưng dự án của Ku được đặt trong một vấn đề người dùng rất cụ thể: vì sao một dụng cụ làm đẹp nhỏ dùng hằng ngày vẫn phải chiếm quá nhiều chỗ trong túi. Các bài viết trước đó cho biết cô bắt đầu đặt câu hỏi về hình dạng tròn cố định của lô cuốn tóc sau khi nhìn thấy học sinh mang chúng theo, rồi phát triển hướng thiết kế phẳng hơn để dễ cất hơn.

Sản phẩm cũng gây chú ý nhờ thông điệp môi trường. Theo các báo, Ku giải thích thiết kế này giảm lượng nhựa hơn 80%, trong khi mức giá bán lẻ ban đầu tương đối cao liên quan đến quy mô sản xuất nhỏ ở giai đoạn đầu và chi phí chế tạo cao hơn. Lời giải thích được đưa ra sau khi một số người tiêu dùng thắc mắc vì sao một chiếc lô cuốn tóc lại đắt hơn phiên bản đại trà thông thường.

Từ bằng sáng chế đến nhãn hiệu rồi lên kệ

Việc xuất hiện tại duty-free giúp dự án có hình hài thương mại rõ ràng hơn. Trước đó Ku đã giới thiệu lô cuốn tóc qua live shopping, tự xuất hiện để trình bày sản phẩm và trò chuyện với người tiêu dùng. Đăng ký nhãn hiệu và việc có hàng tại duty-free nay tạo nên đường đi mạch lạc hơn: từ ý tưởng đến thương hiệu được bảo hộ, rồi đến hiện diện bán lẻ thực tế.

Nhiều cơ quan truyền thông Hàn Quốc gọi diễn biến này là một cột mốc trong tham vọng kinh doanh của Ku. Thời điểm cũng đáng chú ý: trong tháng 6, cô còn công bố tài liệu cho thấy mình được công nhận là đại diện doanh nghiệp venture triển vọng, với thời hạn chứng nhận từ ngày 28/5/2025 đến 27/5/2028. Điều đó đặt lô cuốn tóc không chỉ là một sản phẩm người nổi tiếng làm một lần, mà là một phần của hướng đi kinh doanh dựa trên công nghệ dài hơi hơn.

Các báo trước đó cũng liên hệ phát minh này với con đường học thuật của Ku. Cô đang theo học chương trình thạc sĩ tại Graduate School of Science Journalism của KAIST, và từng có thông tin rằng cô hợp tác với giáo sư Lee Hae-shin của KAIST trong quá trình phát triển lô cuốn gấp gọn. Trên Radio Star của MBC, Ku từng nói cô đăng ký bằng sáng chế trong lúc chuẩn bị các yêu cầu tốt nghiệp, bổ sung bối cảnh học thuật cá nhân cho phát minh này.

Bằng sáng chế này được cho là nộp vào tháng 7/2020 và chính thức đăng ký vào tháng 12/2021. Mốc thời gian đó quan trọng vì cho thấy việc lên kệ duty-free không xảy ra trong một sớm một chiều. Dự án đã đi qua nhiều năm hình thành ý tưởng, đăng ký, phát triển sản phẩm, quảng bá, live commerce và nay là mở rộng bán lẻ.

Vì sao người hâm mộ chú ý

Với độc giả quốc tế biết đến Ku chủ yếu qua K-drama, bước rẽ kinh doanh này có thể gây bất ngờ. Cô ra mắt với tư cách người mẫu quảng cáo vào năm 2002 và được biết đến rộng rãi qua các phim truyền hình như Nonstop 5, Pure in Heart, The King and I, Boys Over Flowers và Blood. Riêng Boys Over Flowers vẫn là một trong những tựa K-drama đưa làn sóng Hàn cuối thập niên 2000 đến với nhiều khán giả nước ngoài.

Nhưng tại Hàn Quốc, Ku từ lâu đã được biết đến là người di chuyển qua nhiều lĩnh vực sáng tạo. Cô đạo diễn các phim như The Madonna, Magic, The Peach Tree và Daughter, phát hành sách và âm nhạc, đồng thời tổ chức triển lãm mỹ thuật. Hình ảnh của cô thường gắn với một nghệ sĩ tự chủ, không ở yên trong một hạng mục giải trí duy nhất.

Câu chuyện lô cuốn tóc mở rộng hình ảnh đó sang một lĩnh vực thực dụng hơn. Đây không phải thông báo casting phim hay một bài đăng viral trong một ngày; đây là trường hợp một nghệ sĩ dùng tên tuổi, việc học và sự quan tâm đến thiết kế để đưa một sản phẩm tiêu dùng nhỏ vào các kênh thị trường. Với người hâm mộ, tin này dễ chia sẻ vì vật dụng đơn giản, vấn đề quen thuộc và bước chuyển nghề nghiệp rất rõ.

Yếu tố hình ảnh và mạng xã hội cũng rất mạnh. Một dụng cụ làm đẹp có thể gấp lại, giấy chứng nhận nhãn hiệu và quầy trưng bày duty-free đều là những bằng chứng trực quan phù hợp với tin giải trí dạng ngắn. Chúng cho độc giả thấy tiến triển, thay vì chỉ nghe về kế hoạch. Trong nền kinh tế người nổi tiếng, nơi nhiều dự án được công bố rồi nhạt dần, việc thật sự có mặt ở cửa hàng có thể thay đổi cách công chúng nhìn nhận mức độ nghiêm túc của một dự án.

Một kiểu câu chuyện thành công khác của K-entertainment

Bước đi của Ku cũng phản ánh một xu hướng rộng hơn trong giải trí Hàn Quốc, khi các nhân vật công chúng ngày càng xây dựng sự nghiệp bên ngoài biểu diễn. Có người ra mắt thương hiệu thời trang hoặc kinh doanh thực phẩm; có người chuyển sang sản xuất, viết lách, giáo dục hoặc đầu tư. Trường hợp của Ku hơi khác vì sản phẩm gắn với ngôn ngữ bằng sáng chế và tuyên bố về thiết kế chức năng, chứ không chỉ dựa vào gu cá nhân hay sức ảnh hưởng quảng bá.

Dù vậy, thách thức vẫn còn. Phụ kiện làm đẹp là thị trường cạnh tranh, và một cấu trúc có bằng sáng chế không đảm bảo sẽ được đông đảo người tiêu dùng chọn mua. Giá bán, độ bền, phân phối và khả năng mua lại sẽ quan trọng nếu lô cuốn gấp gọn muốn vượt qua nhu cầu tò mò từ người hâm mộ. Kênh duty-free có thể tăng độ hiện diện, nhưng sản phẩm vẫn phải chứng minh rằng nó hữu ích với người mua phổ thông, những người có thể không theo dõi sát sự nghiệp của Ku.

Dù vậy, bước mới nhất giúp Ku có một câu chuyện mạnh hơn để kể. Cô hiện có thể chỉ ra một sản phẩm với lịch sử bằng sáng chế, bảo hộ nhãn hiệu, độ phủ live commerce, bối cảnh doanh nghiệp venture và kệ hàng duty-free. Với một ngôi sao đã đi qua diễn xuất, đạo diễn, viết lách, âm nhạc, mỹ thuật và học sau đại học, lô cuốn tóc gấp gọn bổ sung một phát minh thực dụng vào bản lý lịch vốn đã rất rộng.

Câu hỏi tiếp theo là liệu sản phẩm này sẽ dừng ở một phát minh ngách của người nổi tiếng hay trở thành điểm khởi đầu cho một thương hiệu beauty-tech bền vững. Hiện tại, Ku Hye-sun đã biến một phụ kiện tóc quen thuộc thành một trong những câu chuyện kinh doanh giải trí khác lạ nhất mùa hè này: ý tưởng thiết kế nhỏ của một ngôi sao K-drama, được gấp phẳng để tiện mang theo, đang mở ra thành một dự án bán lẻ thực sự.