LE SSERAFIM, ILLIT và KATSEYE cán mốc 100 triệu lượt xem

LE SSERAFIM, ILLIT và KATSEYE đã biến một màn hợp tác nhất thời trở thành một trong những câu chuyện crossover K-pop rõ nét nhất mùa hè này. Đĩa đơn chung của họ, ICONIC BY MISTAKE, hiện đã vượt mốc 100 triệu lượt xem trên YouTube cho video âm nhạc, sánh ngang với cột mốc 100 triệu lượt phát trực tuyến trước đó trên Spotify, mang lại cho cuộc thử nghiệm đa nhóm của HYBE một dấu ấn toàn cầu lớn thứ hai.

Theo các thông báo được các cơ quan truyền thông giải trí Hàn Quốc trích dẫn vào ngày 29 tháng 7, video âm nhạc đã vượt qua 100 triệu lượt xem vào khoảng 7 giờ tối giờ KST ngày 28 tháng 7, tức là 47 ngày sau khi phát hành vào ngày 11 tháng 6. Bản nhạc này cũng đã đạt 100 triệu lượt phát trực tuyến tích lũy trên Spotify vào ngày 23 tháng 7, điều này có nghĩa là ca khúc đã vượt qua con số chín chữ số trên hai trong số những nền tảng âm nhạc quan trọng nhất thế giới chỉ trong cùng một tuần.

Thành tựu này có ý nghĩa quan trọng bởi vì ICONIC BY MISTAKE không phải là một đĩa đơn comeback tiêu chuẩn của riêng một nhóm nhạc. Nó đặt ba nghệ sĩ khác nhau đứng cạnh nhau: LE SSERAFIM, nhóm nhạc nổi tiếng với sự tự tin và những màn trình diễn mạnh mẽ; ILLIT, một nhóm nhạc nữ mới với hình ảnh tươi sáng và định hướng concept rõ rệt; và KATSEYE, nhóm nhạc nữ toàn cầu được thành lập bởi HYBE và Geffen Records với mục tiêu chinh phục thị trường quốc tế ngay từ đầu.

Đối với những người hâm mộ nói tiếng Anh vốn có thể không theo dõi sát sao cấu trúc của từng công ty giải trí Hàn Quốc, ca khúc này là một ví dụ điển hình cho thấy cách các tập đoàn K-pop lớn nhất đang thử nghiệm những hình thức hợp tác mới. Thay vì chỉ tập hợp các nghệ sĩ cho một sân khấu concert gia đình hay một màn trình diễn medley ngắn tại lễ trao giải, dự án này đã mang đến cho ba cộng đồng người hâm mộ riêng biệt một bản phát hành chung, một video âm nhạc hoàn chỉnh và những kết quả trên bảng xếp hạng có thể đo lường được vượt ra ngoài phạm vi sự chú ý trong nước.

Một bản phát hành ba nhóm hiếm hoi với sức nặng thực sự trên bảng xếp hạng

Con số trực quan nhất chính là tổng lượt xem trên YouTube: 100 triệu lượt xem trong vòng 47 ngày. Tốc độ này đặc biệt đáng chú ý vì video không chỉ dựa dẫm vào fandom của riêng một nhóm nhạc duy nhất. Nó thu hút từ ba nhóm khán giả có sự giao thoa nhưng vẫn khác biệt, bao gồm người nghe K-pop tại Hàn Quốc, những người theo dõi HYBE trên quốc tế và nền tảng người hâm mộ đang tăng trưởng xung quanh chiến dịch ra mắt toàn cầu của KATSEYE.

Kết quả phát trực tuyến (streaming) cũng kể một câu chuyện tương tự từ một góc độ khác. Ca khúc đã vượt mốc 100 triệu lượt phát trên Spotify vào ngày 23 tháng 7, năm ngày trước khi video âm nhạc đạt được cột mốc con số tương tự trên YouTube. Đối với một màn hợp tác K-pop, sự cân bằng giữa việc tiêu thụ video và lượt nghe lại âm thanh là rất quan trọng. Điều này cho thấy bản phát hành không chỉ tạo ra những cú nhấp chuột vì tò mò khi video vừa ra mắt; nó còn có đủ giá trị để duy trì sự hiện diện trong các danh sách phát (playlists).

Thành tích trên các bảng xếp hạng đã cung cấp thêm bối cảnh cho sự thành công này. Các báo cáo tại Hàn Quốc trích dẫn rằng ca khúc đứng ở vị trí thứ 74 trên bảng Billboard Hot 100 mới nhất ngày 1 tháng 8, đánh dấu tuần thứ sáu liên tiếp xuất hiện trên bảng xếp hạng này. Đỉnh điểm được ghi nhận của ca khúc là vị trí thứ 38 trên bảng xếp hạng ngày 27 tháng 6, vượt xa "vùng trào lưu" ngắn ngủi — nơi mà một số màn hợp tác đình đám thường khởi đầu mạnh mẽ nhưng lại nhanh chóng biến mất.

Ca khúc này cũng đã xuất hiện trên các bảng xếp hạng lớn khác trên toàn cầu. Theo báo cáo, bài hát đã đạt vị trí thứ 21 trên bảng xếp hạng Spotify Weekly Top Songs Global cho giai đoạn theo dõi từ ngày 19 đến 25 tháng 6 và đứng thứ 22 trên Official Singles Top 100 của Vương quốc Anh trong cùng tuần đó. Những con số này là minh chứng mạnh mẽ nhất để xem xét ICONIC BY MISTAKE như một sản phẩm âm nhạc thực thụ thay vì chỉ là một màn trình diễn phô diễn thương hiệu.

Tại sao màn hợp tác này mang lại cảm giác khác biệt

Các công ty K-pop từ lâu đã sử dụng những khoảnh khắc kết hợp giữa các nghệ sĩ trong cùng công ty để thu hút sự chú ý, nhưng nhiều trong số đó chỉ mang tính tạm thời. Một sân khấu đặc biệt có thể tạo xu hướng trong một đêm, một thử thách vũ đạo có thể lan truyền trong một tuần, và một màn hợp tác cuối năm có thể trở thành clip được người hâm mộ yêu thích mà không làm thay đổi cục diện thương mại. ICONIC BY MISTAKE đã chọn một con đường khác khi yêu cầu người nghe hãy coi đội hình gồm ba nhóm nhạc này chính là một sản phẩm phát hành độc lập.

Sự phân biệt đó đóng vai trò quan trọng đối với LE SSERAFIM, ILLIT và KATSEYE bởi mỗi nghệ sĩ đều mang đến một loại tín hiệu thương hiệu khác nhau. Hình ảnh công chúng của LE SSERAFIM thường tập trung vào sức mạnh, khả năng làm chủ sân khấu và bản sắc trình diễn sắc bén. ILLIT đại diện cho một khía cạnh trẻ trung, mơ mộng hơn trong danh mục nhóm nhạc nữ của HYBE. Trong khi đó, KATSEYE mang đến cho bài hát một sự kết nối trực tiếp đến khán giả nhạc pop phương Tây nhờ vào cấu trúc hợp tác giữa HYBE và Geffen.

Thay vì che giấu những sự khác biệt đó dưới một tên dự án trung lập, bản phát hành đã đặt tên của cả ba nhóm nhạc cạnh nhau. Lựa chọn này đã mang lại cho người hâm mộ một lý do rõ ràng để chú ý: đây không đơn thuần chỉ là "một đĩa đơn từ HYBE", mà là điểm giao thoa giữa ba nền văn hóa fandom khác biệt. Trong một thị trường nơi bản sắc và cấu trúc fandom thường quan trọng không kém gì chính bài hát, cách định hình này có khả năng đã giúp bản phát hành lan tỏa mạnh mẽ.

Video âm nhạc đã khuếch đại cảm giác va chạm đó. Các trang tin Hàn Quốc mô tả một phong cách hình ảnh táo bạo và kỳ lạ, di chuyển giữa các không gian như phòng khám nha khoa, sân khấu, một bối cảnh giống như nghĩa trang và một cánh đồng đang rực cháy. Những hình ảnh thay đổi liên tục đã mang lại cho video chất lượng dễ tạo meme và kích thích xem lại, nhưng đồng thời cũng cho phép năng lượng trình diễn của mỗi nhóm vẫn được hiển thị rõ nét thay vì bị san phẳng thành một khái niệm chung chung duy nhất.

Âm nhạc đằng sau những con số

Các báo cáo mô tả ICONIC BY MISTAKE là một bản nhạc alternative pop được xây dựng dựa trên nhịp điệu mạnh mẽ, thiết kế âm thanh khó đoán và một đoạn hook được tạo ra để lặp đi lặp lại. Cách mô tả đó giúp giải thích tại sao bài hát có thể vận hành hiệu quả qua cả ba chương. Một bài hát mượt mà hoặc thiên về cảm xúc hơn có thể đã ép buộc các nhóm vào cùng một cung bậc cảm xúc; trong khi cấu trúc pop gai góc hơn mang lại cho mỗi đội không gian để tạo ra một ấn tượng ngắn ngủi nhưng đáng nhớ.

Bản thân tiêu đề cũng phù hợp với những cuộc thảo luận hiện tại của người hâm mộ xoay quanh tính lan truyền (virality). "Iconic by mistake" nghe giống như một lời đùa về cách văn hóa đại chúng vận hành trên mạng: một khoảnh khắc trở nên nổi tiếng, sau đó mọi người mới quyết định xem đó là do được lên kế hoạch, là sự tình cờ hay là cả hai. Tông giọng tự nhận thức đó rất phù hợp với một sản phẩm phụ thuộc vào việc người hâm mộ nghe đi nghe lại, cắt ghép, so sánh và tranh luận về sự kết hợp giữa các thành viên và các phong cách.

Đối với những người nghe phổ thông, sức hấp dẫn mang tính trực diện hơn. Bài hát mang đến sự mãn nhãn trước tiên, sau đó mới thưởng thức bằng cách khuyến khích việc xem lại để khám phá những chi tiết khác nhau từ mỗi nhóm. Đối với những người hâm mộ trung thành, nó tạo ra một câu hỏi không quá áp lực nhưng đầy năng lượng: màu sắc của ai được thể hiện rõ nét nhất trong một khung hình chung? Kiểu thảo luận đó chính xác là thứ giữ cho một màn hợp tác luôn sống động sau khi làn sóng tò mò đầu tiên tan biến.

Điều này có ý nghĩa gì đối với chiến lược nhóm nhạc nữ toàn cầu của HYBE

Sự thành công của ICONIC BY MISTAKE diễn ra vào thời điểm các công ty K-pop đang ngày càng nỗ lực kết nối sức mạnh của fandom tại địa phương với hành vi trên các nền tảng toàn cầu. YouTube vẫn đóng vai trò thiết yếu đối với vũ đạo, phong cách và bản sắc hình ảnh. Spotify là thước đo rõ ràng hơn về tần suất người nghe quay trở lại nghe ca khúc khi họ không xem video. Trong khi đó, Billboard và bảng xếp hạng tại Anh cho thấy liệu hoạt động đó có đủ sức nặng để ghi dấu ấn tại các thị trường chính thống đầy tính cạnh tranh hay không.

Với việc vượt mốc 100 triệu lượt trên cả YouTube và Spotify, đĩa đơn này đã mang lại cho HYBE một nghiên cứu điển hình cụ thể. Công ty có thể lấy đây làm minh chứng cho một sự hợp tác kết nối giữa một thế lực trình diễn Hàn Quốc, một nhóm nhạc nữ K-pop mới nổi và một nhóm nhạc nữ toàn cầu mà không khiến sản phẩm cuối cùng có cảm giác như một bản tổng hợp thương mại. Đó là một sự cân bằng khó khăn, và các dữ liệu cho thấy người hâm mộ đã chấp nhận ý tưởng này.

Điều này cũng có thể định hình kỳ vọng cho các dự án nhóm nhạc nữ trong tương lai. Nếu một đĩa đơn kết hợp từ ba nhóm nhạc có thể lọt vào bảng xếp hạng Billboard Hot 100 trong sáu tuần và tiếp tục tăng lượt xem vượt ra ngoài giai đoạn ra mắt, các công ty giải trí chắc chắn sẽ chú ý. Câu hỏi đặt ra là liệu định dạng này sẽ duy trì sự đặc biệt nhờ tính hiếm có, hay sẽ trở thành một "sách lược" có thể lặp lại cho những thời điểm các công ty muốn kết hợp các cộng đồng người hâm mộ mà không cần cam kết thành lập một nhóm nhạc cố định.

Việc lặp lại ý tưởng này quá thường xuyên luôn tiềm ẩn những rủi ro nhất định. Các màn hợp tác sẽ đạt hiệu quả cao nhất khi sự kết hợp đó mang lại cảm giác như một sự kiện trọng đại, thay vì chỉ là một hoạt động định kỳ. Nếu mọi công ty giải trí đều bắt đầu ghép các nhóm nhạc lại với nhau chỉ để thu hút sự chú ý nhanh chóng, tính mới mẻ sẽ sớm phai nhạt. Tuy nhiên, những con số xoay quanh ICONIC BY MISTAKE cho thấy rằng, khi bài hát, video âm nhạc và đội hình đủ mạnh, một bản phát hành liên nhóm có thể trở thành một bản hit thực thụ thay vì chỉ là một nhiệm vụ quảng bá phụ trợ.

Người hâm mộ hiện đã có một cột mốc để cùng nhau ăn mừng

Cột mốc YouTube mới nhất đã mang đến cho người hâm mộ một điểm mốc ăn mừng rõ rệt. Đối với những người ủng hộ LE SSERAFIM, đây là một dấu hiệu khác cho thấy sức hút toàn cầu không ngừng nghỉ của nhóm. Đối với người hâm mộ ILLIT, điều này đưa nhóm vào vị thế của một màn hợp tác có hiệu suất cao ngay từ giai đoạn đầu sự nghiệp. Đối với lượng khán giả quốc tế đang ngày càng tăng của KATSEYE, thành tích này củng cố mối liên kết của nhóm với hệ sinh thái dựa trên nền tảng của K-pop, trong khi vẫn giữ vững bản sắc toàn cầu của họ.

Thước đo tiếp theo sẽ là sự bền bỉ. Việc trụ vững sáu tuần trên Hot 100 đã cho thấy ICONIC BY MISTAKE đã vượt qua được giai đoạn bùng nổ sự chú ý ban đầu, nhưng khả năng duy trì lượt phát trực tuyến và sự tăng trưởng video liên tục sẽ quyết định cách bài hát này được ghi nhớ. Nếu ca khúc tiếp tục lan tỏa thông qua các video fan-edit, các clip trình diễn và sự lưu hành trên các danh sách phát, nó có thể trở thành một trong những ví dụ điển hình cho thấy bối cảnh các nhóm nhạc nữ thế hệ thứ năm của K-pop đang học cách hợp tác xuyên biên giới như thế nào.

Hiện tại, tiêu đề của sự kiện này tuy đơn giản nhưng đầy ý nghĩa: ba nhóm nhạc cùng hội ngộ trong một bản nhạc, và cả thế giới đã không chỉ dõi theo một lần. Với 100 triệu lượt xem, 100 triệu lượt phát trực tuyến trên Spotify cùng sự hiện diện bền bỉ trên các bảng xếp hạng, ICONIC BY MISTAKE đã trở thành một chiến thắng có thể đo lường được cho cả ba cái tên gắn liền với dự án này.