Những Fan Trung Niên Đang Thúc Đẩy Thị Trường Fandom 26 Tỷ Đô La Của Nhật Bản

Nền kinh tế fandom của Nhật Bản — được xây dựng xung quanh hoạt động được gọi là oshikatsu, hay các hoạt động cổ vũ nghệ sĩ yêu thích — đã phát triển thành một thị trường trị giá 3,8 nghìn tỷ yên, khoảng 26 tỷ đô la Mỹ. Nhưng câu chuyện đằng sau những con số này còn thú vị hơn cả quy mô của nó: những người chi tiêu nhiều nhất không phải thiếu niên. Đó là người lớn trung niên trong độ tuổi 40, 50 và 60, và họ đang chi tiêu nhiều hơn đáng kể so với các fan trẻ hơn.

Một nghiên cứu của Nomura Research Institute, được báo Nikkei đăng vào ngày 5 tháng 4 năm 2026, cho thấy khoảng 26 triệu người Nhật trong độ tuổi từ 15 đến 69 — hơn 30% của nhóm tuổi đó — tích cực tham gia oshikatsu. Hoạt động này trải dài từ vé concert và hàng hóa chính thức đến du lịch, thiết bị nhiếp ảnh và thậm chí các biển quảng cáo trả phí có hình ảnh nghệ sĩ yêu thích.

Những Con Số Đằng Sau Sự Bùng Nổ: Ai Thực Sự Đang Chi Tiêu

Dữ liệu chi tiêu theo độ tuổi kể một câu chuyện rõ ràng. Người trong độ tuổi 50 chi trung bình 99.000 yên mỗi năm — khoảng 670 đô la — cho các hoạt động fandom, khiến họ trở thành nhóm tuổi chi tiêu nhiều nhất. Người 40 tuổi theo sau với khoảng 80.000 yên mỗi năm, trong khi người 60 tuổi trung bình khoảng 70.000 yên. Những con số này cao hơn đáng kể so với fan ở độ tuổi 20 và 30, những người thường có ít thu nhập khả dụng hơn.

Tại Sao Fan Trung Niên Là Động Cơ Bất Ngờ Của Thị Trường

Sự thống trị của người tiêu dùng trung niên không phải ngẫu nhiên. Tỷ lệ sinh giảm và tỷ lệ hôn nhân giảm ở Nhật Bản có nghĩa là nhiều người lớn ở độ tuổi 40 và 50 không có con phụ thuộc và không chia sẻ chi phí hộ gia đình, để lại nhiều thu nhập khả dụng hơn. Oshikatsu cung cấp cảm giác có mục đích, cộng đồng và sự mong đợi đều đặn — những gì khó duy trì trong cuộc sống công việc thông thường.

Theo báo cáo của Nikkei, hơn 50% fan trong độ tuổi 40 đến 70 cho biết lạm phát không ảnh hưởng đến chi tiêu oshikatsu. Trong số fan 60 tuổi, 73% duy trì hoặc tăng chi tiêu bất chấp áp lực kinh tế.

Vai Trò Của K-Pop Trong Nền Kinh Tế Fandom Nhật Bản

K-pop đóng vai trò quan trọng trong việc mở rộng thị trường oshikatsu qua nhiều nhóm tuổi. BTS, BLACKPINK, TWICE, SEVENTEEN và aespa đều xây dựng fanbase kéo dài vào độ tuổi 30-40. Fan K-pop lớn tuổi ở Nhật Bản thường chỉ ra lịch tour đều đặn, hàng hóa chất lượng cao và hệ thống fanclub như những yếu tố duy trì gắn kết lâu dài.

Sự giao thoa giữa văn hóa idol Nhật Bản — AKB48, Johnny's — và fandom K-pop tạo ra fan đa-fandom phân tán chi tiêu trên cả hai ngành, khuếch đại tổng quy mô thị trường.

Ý Nghĩa Đối Với Ngành Công Nghiệp

Đối với các công ty giải trí, xu hướng này vừa xác nhận chiến lược hiện có vừa mời suy nghĩ lại về thiết kế sản phẩm. Hàng hóa fan truyền thống hướng đến người trẻ ngày càng được bổ sung bởi hàng hóa hướng đến trưng bày có giá trị cao, thu hút người lớn có không gian riêng trong nhà. Khả năng kháng lạm phát của thị trường cũng khiến nó hấp dẫn cho đầu tư dài hạn.

Ngành K-pop toàn cầu, từ lâu đã công nhận Nhật Bản là một trong những thị trường đáng tin cậy và có giá trị cao nhất, vẫn còn nhiều dư địa tăng trưởng trong nhóm nhân khẩu học này khi dân số già đi trên toàn khu vực.