NouerA biến ngày hội thể thao với fan thành đà tiến cho tour châu Á

NouerA đã biến một buổi gặp fan quy mô nhỏ thành ngày hội kéo dài trọn ngày khi mời 120 thành viên NovA tham gia sự kiện theo phong cách hội thao tại Seoul vào ngày 21 tháng 6. Sự kiện không chỉ đáng chú ý vì các trò chơi và tiếng cổ vũ. Nó còn cho thấy nhóm nhạc tân binh đang cố chuyển đà thương mại ban đầu thành mối liên kết bền hơn với người hâm mộ trước khi bước vào loạt sân khấu nước ngoài tiếp theo.

Boy group tổ chức sự kiện mang tên Operation: GO! BACK tại Obama Hall, trong khuôn viên Seoul của Hankuk University of Foreign Studies ở quận Dongdaemun. Trước chương trình chính, NouerA gặp một số fan được chọn tại Seoul Forest trong một buổi fan meeting ngắn và phần tặng quà ngược, sau đó phát hộp cơm trưa trước khi di chuyển vào địa điểm trong nhà để tham gia các trò chơi vận động.

Với những độc giả quốc tế còn mới với cái tên này, NouerA là một boy group K-pop có fandom mang tên NovA. Nhóm ra mắt năm ngoái với mini album Chapter: New is Now và nhanh chóng tiếp nối bằng các sản phẩm như n: number of Cases cùng mini album phát hành tháng 3 POP IT LIKE.

Sự kiện fan được dựng như một trận đấu đồng đội

Các sự kiện fan K-pop thường xoay quanh phần chào hỏi ngắn, album ký tặng hoặc sân khấu biểu diễn, nhưng buổi gặp mới nhất của NouerA lại giống một ngày hội thể thao ở trường học hơn. Thành viên và fan thi đấu trong các đội trộn lẫn, thay vì đứng ở hai phía đối diện của sân khấu, tạo nên không khí thoải mái và gần gũi hơn.

Chương trình có tiếp sức với bóng khổng lồ, cổ vũ kiểu làn sóng, ném vòng bằng gậy dài, trò ddakji truyền thống của Hàn Quốc, các trò phối hợp với bóng, thử thách lật bảng và kéo co chiến thuật. Lễ trao thưởng cho đội thắng khép lại phần thi đấu chính thức, nhưng tinh thần của cả ngày không đặt nặng thắng thua. Điều quan trọng là sự tiếp cận: fan không chỉ xem nhóm biểu diễn, họ đứng cùng nhóm trên cùng một sàn đấu.

Định dạng tương tác đó lý giải vì sao sự kiện được nhiều trang giải trí Hàn Quốc chú ý. Danh sách khách mời khá nhỏ theo tiêu chuẩn idol, chỉ 120 fan, nhưng cấu trúc chương trình giúp mỗi người có trải nghiệm gần hơn nhiều so với một showcase hay điểm dừng concert thông thường. Trong thị trường K-pop thế hệ thứ năm ngày càng đông đúc, sự thân mật này có thể trở thành điểm khác biệt, nhất là với một nhóm vẫn đang định hình bản sắc công chúng.

Sau khi hội thao kết thúc, fan service tiếp tục tại một nhà hàng gần đó. NouerA và các fan được mời chuyển sang không gian after-party, nơi các thành viên được cho là đã phụ phục vụ đồ ăn và giữ bầu không khí thân mật. Chi tiết này nhỏ, nhưng tạo cho cả ngày một đường dây rõ ràng: gặp fan ngoài trời, chơi cùng họ trong nhà, rồi kết thúc bằng một bữa ăn chung thay vì lời chào tạm biệt trang trọng.

Vì sao thời điểm này quan trọng

Sự kiện diễn ra đúng vào một điểm hữu ích trong lịch trình của NouerA. Nhóm vừa khép lại tour châu Âu CATCH THE WAVE và đang chuẩn bị tiếp tục tour tại châu Á, bắt đầu ở Hong Kong vào ngày 27 tháng 6. Các điểm tiếp theo gồm Đài Bắc ngày 5 tháng 7 và Tokyo ngày 11 tháng 7, đặt sự kiện fan tại Seoul chỉ vài ngày trước khi nhóm bước vào một chặng quốc tế mới.

Thời điểm đó khiến fan meeting có chức năng quảng bá, đồng thời cũng là tín hiệu tự tin. Thay vì xem fan trong nước như phần phụ giữa các chặng tour, NouerA dùng khoảng nghỉ để tổ chức một sự kiện hoàn toàn xoay quanh sự tham gia của fan. Với một nhóm đang mở rộng ra nước ngoài, giữ vững fandom tại quê nhà rất quan trọng: độ phủ quốc tế có thể mở cửa, nhưng fandom lõi gắn bó vẫn là thứ duy trì doanh số album, tương tác trực tuyến và nhu cầu tour.

NouerA cũng có những con số giúp giải thích vì sao nhóm được theo dõi sát hơn. Mini album thứ ba POP IT LIKE ghi nhận khoảng 240.000 bản trong tuần đầu theo Hanteo Chart, lập thành tích cao nhất mới trong sự nghiệp nhóm. Ca khúc chủ đề cũng tạo hiệu ứng trên Douyin của Trung Quốc, đạt No. 1 bảng challenge, No. 2 bảng giải trí và No. 26 bảng chính.

Những con số đó không chỉ là phần trang trí quanh một câu chuyện fan service. Trong K-pop, doanh số tuần đầu là thước đo quan trọng về khả năng huy động fandom, còn thành tích challenge dạng short-form cho thấy một ca khúc có đi xa hơn nhóm người mua cốt lõi hay không. Vị trí hiện tại của NouerA nằm ở giao điểm của hai tín hiệu ấy: một fandom sẵn sàng mua và một bài hát đã có dấu hiệu lan rộng trên mạng xã hội.

Thông điệp gửi đến NovA

Trong sự kiện, NouerA cảm ơn NovA vì đã dành cả ngày bên nhóm và gọi buổi gặp là kỷ niệm mà họ vui khi được chia sẻ. Các thành viên cũng hứa đáp lại fan bằng âm nhạc tốt hơn và sân khấu mạnh mẽ hơn, một thông điệp quen thuộc của idol nhưng mang thêm sức nặng trong bối cảnh một ngày được xây quanh tiếp xúc trực tiếp.

Sức hút cảm xúc của sự kiện nằm ở tính qua lại đó. Fan không chỉ được mời ngồi cổ vũ; họ nhận bữa trưa, thi đấu cùng thành viên, chúc mừng đội thắng và tham gia after-party. Với một nhóm trẻ, những cử chỉ này giúp tạo nên kiểu huyền thoại fandom sau này sẽ trở thành một phần câu chuyện của nhóm: trước một tour lớn hơn, nhóm chọn căn phòng có 120 fan và đối xử với họ như đồng đội.

Kiểu kể chuyện ấy có thể quan trọng hơn quy mô thuần túy. Concert lớn cho thấy nhu cầu, nhưng sự kiện nhỏ thường bộc lộ cách một nhóm vận hành. Cách NouerA chọn ở đây nghiêng về sự ấm áp và nỗ lực, dùng trò chơi vận động và bữa ăn chung để khiến fandom cảm thấy họ là người tham gia chủ động, không phải khán giả thụ động.

Lựa chọn này cũng phù hợp với văn hóa fandom K-pop hiện nay. Khi fan ngày càng ghi lại concert, video call, pop-up store và fansign trên mạng xã hội, công ty quản lý và nghệ sĩ chịu áp lực phải tạo ra trải nghiệm ít bị trộn lẫn với nhau hơn. Một ngày hội thể thao có thành viên phục vụ đồ ăn sau đó là câu chuyện dễ kể, dễ nhớ và đủ khác fan meeting tiêu chuẩn để lan truyền online.

Điều gì tiếp theo

Thử thách kế tiếp của NouerA là liệu thiện cảm từ sự kiện Seoul có thể theo nhóm vào các lịch diễn châu Á sắp tới hay không. Hong Kong, Đài Bắc và Tokyo sẽ cho nhóm cơ hội biến đà album gần đây cùng kinh nghiệm tour châu Âu thành sự hiện diện khu vực rộng hơn.

Sự nghiệp của nhóm vẫn ở giai đoạn đầu, nên mỗi khoảnh khắc hướng về fan càng có giá trị. Tuần đầu 240.000 bản của POP IT LIKE cho NouerA một thành tích có thể đo lường để xây tiếp, trong khi kết quả Douyin cho thấy ca khúc chủ đề đã đi qua biên giới trong không gian video ngắn. Hội thao fan bổ sung một dấu mốc khác: bằng chứng rằng nhóm đang đầu tư vào hạ tầng cảm xúc phía sau những con số ấy.

Với NovA, Operation: GO! BACK là cơ hội hiếm để chia sẻ một ngày gần gũi với các thành viên. Với NouerA, đó là lời nhắc mang tính chiến lược rằng tăng trưởng trong K-pop không chỉ là bảng xếp hạng, tour diễn và sự công nhận ở nước ngoài. Nó còn là việc trao cho fan một câu chuyện mà họ muốn tiếp tục kể sau khi sự kiện đã kết thúc.