Vì sao vai trò đại sứ bảo tàng của RM khiến fan chú ý

RM của BTS đảm nhận một vai trò chính thức mới, biến niềm đam mê cá nhân kéo dài nhiều năm thành một dự án văn hóa cấp quốc gia. Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc đã bổ nhiệm anh làm đại sứ toàn cầu đầu tiên, một động thái đáng chú ý vì RM từ lâu đã giới thiệu nghệ thuật và di sản Hàn Quốc tới lượng fan vượt xa nhóm khách tham quan bảo tàng thông thường.

Việc bổ nhiệm đưa một trong những gương mặt văn hóa có ảnh hưởng nhất K-pop vào trung tâm nỗ lực kết nối di sản Hàn Quốc với văn hóa đại chúng toàn cầu. Với độc giả quốc tế chủ yếu biết RM là trưởng nhóm, rapper và nhạc sĩ của BTS, tin tức này cũng xác nhận điều fan đã theo dõi nhiều năm: tình yêu nghệ thuật của anh không còn chỉ là sở thích riêng.

Vì sao vai trò của RM tại bảo tàng lớn hơn một danh xưng

Theo các báo cáo giải trí Hàn Quốc, Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc đã chọn RM làm đại sứ toàn cầu đầu tiên kể từ khi bảo tàng mở cửa. Ở vai trò này, anh được kỳ vọng tham gia các hoạt động quảng bá nhằm giới thiệu văn hóa truyền thống Hàn Quốc tới công chúng quốc tế rộng hơn.

Sứ mệnh đó rất phù hợp với hình ảnh công chúng của RM. Anh thường được nhắc đến như một trong những người yêu nghệ thuật nổi tiếng nhất làng giải trí Hàn Quốc. Mỗi lần anh ghé thăm bảo tàng, phòng tranh hay di tích lịch sử, fan lại tìm hiểu các tác phẩm và địa điểm anh chia sẻ. Ngay cả khi chưa có danh xưng chính thức, RM đã là chiếc cầu nối không chính thức giữa văn hóa thị giác Hàn Quốc và fandom BTS toàn cầu.

Bảo tàng cũng đánh dấu việc bổ nhiệm bằng một món quà mang tính biểu tượng: phiên bản cuộn đặc biệt lấy cảm hứng từ Daedongyeojido của Kim Jeong-ho, tấm bản đồ quy mô lớn nổi tiếng của Hàn Quốc. Cử chỉ này được xem như lời khích lệ con đường văn hóa mà RM có thể mở rộng, liên kết hình ảnh bản đồ với khả năng dẫn dắt sự chú ý quốc tế đến lịch sử và thẩm mỹ Hàn Quốc.

Với fan, biểu tượng ấy rất dễ hiểu. Sự nghiệp của RM thường chuyển động giữa ngôn ngữ, địa điểm và ký ức. Các ca khúc của BTS đưa từ ngữ và tham chiếu Hàn Quốc vào không gian pop toàn cầu, trong khi sản phẩm solo của RM thể hiện mối quan tâm lặng lẽ hơn với phong cảnh, bản sắc và sức nặng cảm xúc của nghệ thuật. Vai trò đại sứ bảo tàng trao cho cảm quan đó một vị trí chính thức.

Từ nhà sưu tầm cá nhân đến nhân vật văn hóa công chúng

Uy tín của RM trong lĩnh vực này không xuất hiện chỉ sau một đêm. Truyền thông Hàn Quốc ghi nhận rằng các cơ quan báo chí và tổ chức nghệ thuật nước ngoài từng chú ý đến anh như một người ủng hộ và tạo đổi mới trong giới nghệ thuật. Danh tiếng ấy lớn dần vì ảnh hưởng của anh không dừng ở sự ngưỡng mộ; nó thường thay đổi điều khán giả chú ý, mua, ghé thăm và bàn luận.

Một ví dụ rõ ràng là thương hiệu sản phẩm văn hóa của Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc, MU:DS, cái tên kết hợp museum và goods. Phiên bản thu nhỏ của tượng Bồ Tát bán già tư duy được bàn tán rộng rãi sau khi fan biết RM sở hữu nó, và món đồ này được cho là đã trải qua làn sóng cháy hàng. Đó là một vật nhỏ, nhưng cho thấy sản phẩm bảo tàng có thể nhanh chóng trở thành chủ đề fandom toàn cầu thế nào khi gắn với RM.

Vì vậy, khả năng RM hợp tác với MU:DS lập tức thu hút sự quan tâm. Chưa có dòng sản phẩm cụ thể nào được công bố trong thông tin hiện có, nhưng chỉ riêng khả năng này đã hợp lý: bảo tàng đã có hệ sinh thái sản phẩm văn hóa, còn RM có lịch sử khiến các vật phẩm nghệ thuật truyền thống trở nên đương đại trong mắt khán giả trẻ.

Đóng góp của anh cũng vượt ngoài khả năng tạo chú ý. RM đã quyên góp 100 triệu won vào năm 2021 và 2022 cho Overseas Korean Cultural Heritage Foundation, tổng cộng 200 triệu won. Khoản tiền hỗ trợ công tác bảo tồn và phục hồi liên quan đến hwarot, lễ phục gắn với triều đình Joseon từng được lưu giữ ở nước ngoài trước khi nỗ lực bảo tồn đưa nó trở lại sự chú ý.

Sự hỗ trợ đó giúp anh được các cơ quan di sản văn hóa Hàn Quốc ghi nhận. Trong bối cảnh vai trò đại sứ mới, lịch sử quyên góp này quan trọng vì nó tách mối quan tâm nghệ thuật của RM khỏi câu chuyện lối sống người nổi tiếng đơn thuần. Nó cho thấy sự tham gia bền bỉ vào bảo tồn, nhận thức công chúng và việc đưa sự chú ý trở lại với những hiện vật Hàn Quốc có thể đã xa rời khán giả pop đại chúng.

Một ngôi sao K-pop trong cuộc trò chuyện bảo tàng toàn cầu

Thời điểm này cũng phù hợp với chuyển động lớn hơn của giải trí Hàn Quốc. Nghệ sĩ K-pop ngày càng được xem như lối vào di sản Hàn Quốc, không chỉ là âm nhạc, thời trang hay truyền hình. Các báo cáo về hợp tác văn hóa gần đây của bảo tàng nhắc đến việc thành viên BLACKPINK tham gia thuyết minh âm thanh cho hiện vật quan trọng, trong khi hình ảnh công chúng của BTS từ lâu đã bao gồm sân khấu và hình ảnh gắn với không gian lịch sử Hàn Quốc.

Với bảo tàng, đây không chỉ là chiến lược quảng bá. Fan toàn cầu thường tiếp cận văn hóa Hàn Quốc thông qua nghệ sĩ họ đã tin tưởng. Khi một nhân vật K-pop hướng sự chú ý đến tranh, tượng, cung điện, bản đồ hay hiện vật, đối tượng đó có thể trở thành một phần hành trình học hỏi của fan thay vì chủ đề xa xôi trong sách giáo khoa. Việc bổ nhiệm RM thừa nhận mô hình đó và trao cho nó khung thể chế.

Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc là một trong những thiết chế văn hóa quan trọng nhất của đất nước. Quyết định tạo vị trí đại sứ toàn cầu đầu tiên quanh RM cho thấy niềm tin vào tầm với quốc tế của fandom K-pop. Nó cũng gợi ý rằng quảng bá di sản Hàn Quốc đang trở nên đối thoại hơn, trực quan hơn và hiểu fandom hơn, nhất là với người trẻ thường khám phá văn hóa qua mạng xã hội trước khi bước vào phòng trưng bày.

Điều đó không có nghĩa bảo tàng biến mình thành một địa điểm pop. Cách hiểu thuyết phục hơn là tổ chức này hiểu văn hóa hiện nay di chuyển ra sao. Một hiện vật bảo tàng vẫn có thể giữ sự nghiêm túc và nền tảng lịch sử, đồng thời được khám phá qua lời gợi ý của ngôi sao pop, thread dịch của fan, lịch trình du lịch hoặc một đợt ra mắt merchandise.

Vì sao fan chờ bước tiếp theo

Phản ứng của fan trong truyền thông Hàn Quốc xem việc bổ nhiệm này không hẳn là bất ngờ, mà giống một sự công nhận chính thức đã đến lúc diễn ra. Nhiều fan từ lâu coi các gợi ý nghệ thuật của RM là tín hiệu văn hóa có ý nghĩa, và quyết định của bảo tàng dường như xác nhận vai trò đó một cách chính thức.

Câu hỏi trước mắt là RM sẽ thực sự làm gì với tư cách đại sứ toàn cầu. Thông tin hiện có nói đến các hoạt động quảng bá rộng và nêu khả năng hợp tác với MU:DS, nhưng chi tiết vẫn bỏ ngỏ. Chính sự chưa chắc chắn này tạo nên sức hút: một chiến dịch bảo tàng, dự án sản phẩm văn hóa, series nội dung hướng dẫn hay sáng kiến di sản hướng ra nước ngoài đều sẽ có tác động khác nhau.

Một điểm khác cần theo dõi là sự hiện diện sắp tới của RM trong đời sống nghệ thuật quốc tế. Truyền thông Hàn Quốc cho biết một triển lãm đặc biệt gồm khoảng 150 tác phẩm của nghệ sĩ Hàn Quốc được lên kế hoạch cùng San Francisco Museum of Modern Art vào tháng 10, một dự án khác thường giữa nghệ sĩ K-pop và bảo tàng toàn cầu lớn. Nếu nỗ lực đó song hành với vai trò tại Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc, RM có thể trở thành một trong những gương mặt văn hóa Hàn Quốc nổi bật nhất giữa pop, nghệ thuật đương đại và bảo tồn di sản.

Với độc giả nói tiếng Anh, câu chuyện lớn hơn không chỉ là một thành viên BTS nhận thêm danh xưng. Đó là việc các thiết chế văn hóa Hàn Quốc ngày càng xem tầm với toàn cầu của K-pop như một kênh nghiêm túc cho ngoại giao di sản. RM là lựa chọn tự nhiên vì ảnh hưởng của anh đã được kiểm chứng ngoài đời thực: fan theo dõi các chuyến thăm bảo tàng của anh, nhận ra những vật phẩm anh nhắc đến và biến tò mò cá nhân thành sự chú ý công chúng.

Vai trò đại sứ giờ đây trao cho ảnh hưởng ấy một hướng đi rõ hơn. Nếu RM có thể khiến bản đồ, lễ phục, điêu khắc Phật giáo, sản phẩm bảo tàng và thẩm mỹ truyền thống Hàn Quốc trở nên gần gũi mà không làm giảm chiều sâu, Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc có thể nhận được điều giá trị hơn một chiến dịch người nổi tiếng: một thế hệ khách tham quan mới đến qua fandom, nhưng ở lại vì chính văn hóa.