ROSÉ thống trị bảng xếp hạng Billboard toàn cầu với 2 ca khúc cùng lúc, viết lại lịch sử K-Pop nữ solo

ROSÉ mở đầu năm 2025 với hai ca khúc đồng thời góp mặt trên bảng xếp hạng toàn cầu của Billboard — một kỳ tích chưa từng có tiền lệ đối với nghệ sĩ nữ solo K-Pop. Tính đến cuối tháng 1, "APT." — bản hợp tác với Bruno Mars — đã giữ vững vị trí số 1 trên Billboard Global Excl. U.S. suốt hơn 13 tuần liên tiếp, trong khi "toxic till the end" debut trên cùng bảng xếp hạng ở vị trí thứ 6 ngay trong tuần đầu tiên. Với thành tích này, ROSÉ trở thành nghệ sĩ nữ solo K-Pop đầu tiên có 2 ca khúc cùng lúc trên Billboard Hot 100.

Từng con số riêng lẻ đã đủ ấn tượng, nhưng khi đặt cạnh nhau, chúng mang một ý nghĩa hoàn toàn khác. Đây không phải hai thành công thương mại riêng biệt, mà là bằng chứng nhất quán cho thấy sự nghiệp solo hậu BLACKPINK có thể vươn xa đến đâu khi mọi điều kiện hội tụ.

"APT." đã trở thành hiện tượng toàn cầu như thế nào

Ra mắt ngày 18 tháng 10 năm 2024, "APT." là sự hợp tác kết nối hai hệ sinh thái thương mại khác biệt: fandom K-Pop của ROSÉ và khán giả pop đa thế hệ của Bruno Mars. Lấy cảm hứng từ trò chơi uống rượu "Apartment" của Hàn Quốc, ca khúc này vừa là một sản phẩm thương mại vừa là cầu nối văn hóa, mang đến cho khán giả ngoài K-Pop một điểm tiếp cận chân thực mà không phải thỏa hiệp về thể loại. Sự lan truyền viral nhờ tính tương tác của trò chơi và giai điệu bắt tai đã đưa "APT." trở thành một trong những bài hát được stream nhiều nhất toàn cầu trong quý 4 năm 2024.

Tuy nhiên, điều khiến "APT." khác biệt so với các lần lên chart thông thường của K-Pop chính là sức bền. Các bản phát hành K-Pop thường theo mô hình tăng vọt rồi giảm mạnh — streaming cao ban đầu nhờ fandom rồi sụt giảm nhanh chóng. "APT." đi theo đường cong khác: thay vì giảm sau vài tuần đầu, ca khúc này tiếp tục mở rộng lượng người nghe thông qua chu kỳ khám phá trên mạng xã hội và được đưa vào các playlist biên tập. Đến cuối năm 2024, "APT." đã trở thành một bản hit K-Pop hiếm hoi hoạt động như một bản hit pop chính thống — được duy trì bởi hành vi người nghe chứ không phải cơ sở hạ tầng fandom.

Tính đến cuối tháng 1 năm 2025, ca khúc này đã giữ vị trí số 1 trên Billboard Global Excl. U.S. hơn 13 tuần liên tiếp. Chuỗi kỷ lục cuối cùng kéo dài đến 19 tuần, vượt qua "All I Want for Christmas Is You" của Mariah Carey để trở thành bài hát giữ vị trí số 1 lâu nhất trong lịch sử bảng xếp hạng này. Nhưng ngay tại thời điểm tháng 1, đó đã là một cột mốc mới cho K-Pop.

Ý nghĩa của việc có 2 bài cùng lúc trên chart

Sự xuất hiện của "toxic till the end" trên các bảng xếp hạng Billboard vào tháng 1 năm 2025 đã nâng tầm thời khắc thương mại của ROSÉ từ "ấn tượng" lên "có một không hai trong lịch sử". Trong khi "APT." duy trì vị trí trên chart toàn cầu, "toxic till the end" — phát hành trong album đầu tay rosie cuối năm 2024 — cũng đang xây dựng đà streaming quốc tế riêng.

Thành tích then chốt mang tính kỹ thuật nhưng vô cùng quan trọng: có 2 bài trên Billboard Hot 100 cùng lúc là chỉ báo về khả năng thâm nhập thị trường cá nhân mà thành tích nhóm không thể tạo ra. Khi các sản phẩm của BLACKPINK lên chart, con số đó phản ánh mô hình tiêu thụ nhóm. Khi cả "APT." và "toxic till the end" xuất hiện trên Hot 100 cùng lúc, chúng phản ánh hai nhóm khán giả khác nhau — hoặc cùng một nhóm khán giả phản hồi với hai bài hát rất khác — đang lựa chọn nghe sản phẩm solo của ROSÉ.

Mô hình trên hai bảng xếp hạng chính của Billboard kể cùng một câu chuyện. "APT." thâm nhập thị trường nội địa Mỹ (Hot 100 hạng 3) sâu hơn so với bối cảnh Global Excl. U.S., nhờ fandom Mỹ của Bruno Mars khuếch đại số liệu streaming trong nước. Ngược lại, "toxic till the end" — không có hiệu ứng khuếch đại từ Mỹ — tỏa sáng trên chart Global Excl. U.S. vốn đặt trọng số cao cho các thị trường châu Á, Mỹ Latinh và châu Âu, nơi fandom độc lập của ROSÉ tập trung.

ROSÉ — Nghiên cứu điển hình về kiến trúc solo

Cấu trúc thương mại đằng sau thành tích chart của ROSÉ vào tháng 1 năm 2025 không phải là sản phẩm của sự tình cờ. Việc tách khỏi hệ thống quảng bá chung của YG Entertainment, ký hợp đồng với Atlantic Records tại Mỹ, và phát hành album đầu tay rosie đã tạo điều kiện cho một hồ sơ nghệ sĩ solo vận hành theo chuẩn mực công nghiệp âm nhạc phương Tây thay vì quy ước của hệ thống K-Pop. "APT." gần như hoàn toàn bỏ qua pipeline quảng bá K-Pop tiêu chuẩn, tìm kiếm khán giả thông qua viral trên mạng xã hội và radio crossover.

Chính sự khác biệt về cấu trúc này khiến thành tích chart của ROSÉ có ý nghĩa phân tích vượt xa những con số tiêu đề. Nó chứng minh rằng một nghệ sĩ được đào tạo từ K-Pop có thể cạnh tranh trên thị trường pop phương Tây theo luật chơi của chính thị trường đó — mà không cần pha loãng bản sắc K-Pop của mình.

Tháng 1 mở ra điều gì

Với cả "APT." và "toxic till the end" đang hoạt động trên các bảng xếp hạng toàn cầu khi tháng 1 khép lại, ROSÉ bước vào tháng 2 năm 2025 với một bài toán không hề đơn giản: làm thế nào để tiếp nối một thời khắc thương mại ở quy mô này. Lịch năm 2025 cuối cùng sẽ đưa ra câu trả lời — trong những tháng tiếp theo, ROSÉ tiếp tục tích lũy kỷ lục streaming và cột mốc chart, khẳng định tháng 1 là điểm khởi đầu chứ không phải đỉnh cao. Nhưng ở thời điểm cuối tháng 1, bức tranh đã rõ ràng: ROSÉ đã xây dựng cơ sở hạ tầng sự nghiệp solo ở quy mô mà chưa nghệ sĩ nữ solo K-Pop nào từng chạm tới, và những con số trên bảng xếp hạng toàn cầu của Billboard là bằng chứng.