Tại sao SMTOWN Run Club 26 lại biến cơn sốt chạy bộ tại Hàn Quốc thành một chiến lược K-Pop

SM Entertainment's SMTOWN Run Club 26 không chỉ đơn thuần là một sự kiện thể dục kết hợp với buổi hòa nhạc. Đây là một bài kiểm tra rõ nét về cách các công ty K-pop có thể biến cơn sốt chạy bộ tại Hàn Quốc thành một chiến lược giữ chân người hâm mộ, đồng thời kết hợp giữa định dạng sự kiện trực tiếp và thói quen sử dụng nền tảng âm nhạc.

Sự kiện dự kiến diễn ra vào ngày 3 tháng 10 năm 2026, tại Wangsan Marina ở Yeongjongdo, Incheon. Trang web chính thức của SMTOWN Run Club liệt kê hạng mục chạy 10K, khung thời gian sự kiện từ 08:30 đến 16:00, phí tham dự là 89.000 KRW và một màn trình diễn đặc biệt dự kiến kéo dài khoảng 60 phút từ 15:30. Tờ Hankyung đưa tin rằng các nghệ sĩ SM sẽ chạy cùng người hâm mộ trước khi buổi biểu diễn bắt đầu, kết nối định dạng này với sự kiện "SM London Run" của Minho vào tháng 7 năm 2025. Điểm quan trọng không nằm ở việc một công ty giải trí chú ý đến bộ môn chạy bộ, mà là việc SM đang xem chạy bộ như một điểm chạm với người hâm mộ, nơi có thể gói gọn âm nhạc, văn hóa thể hình, hàng hóa (merchandise) và sự gần gũi với nghệ sĩ trong cùng một gói trải nghiệm.

Tại sao Chạy bộ trở thành Chiến lược K-Pop

Thời điểm diễn ra sự kiện đã giải thích lý do tại sao ý tưởng này lại quan trọng. Chạy bộ tại Hàn Quốc đã chuyển mình từ một sở thích sức khỏe thành một hoạt động xã hội phổ biến, và các công ty giải trí đang phản ứng với sự chuyển dịch này vì nó tạo ra những hành vi ngoại tuyến (offline) có tính lặp lại. Người hâm mộ không chỉ đơn giản là mua vé rồi rời đi; họ tập luyện, chia sẻ danh sách phát nhạc, đăng tải lộ trình chạy, so sánh trang thiết bị, mặc bộ đồ sự kiện và tìm về với âm nhạc của nghệ sĩ trong suốt quá trình chuẩn bị.

Điều đó khiến việc chạy bộ trở nên hữu ích một cách bất ngờ đối với K-pop. Một buổi concert tập trung fandom chỉ trong vài giờ đồng hồ. Ngược lại, một giải chạy kéo dài mối quan hệ đó qua nhiều tuần, bởi người tham gia phải chuẩn bị cho cự ly 10K và có thể gắn kết quá trình chuẩn bị đó với các danh mục âm nhạc của nghệ sĩ. Hankyung đã mô tả xu hướng này như một "hiệu ứng khóa chặt" (lock-in effect), và cụm từ này rất xác đáng: giá trị không chỉ nằm ở sự hiện diện, mà còn ở vòng lặp thói quen được tạo ra trước và sau sự kiện.

Lịch trình chính thức của SMTOWN cho thấy ngày diễn ra sự kiện được xây dựng tỉ mỉ xung quanh vòng lặp đó như thế nào. Thời gian bắt đầu chạy được liệt kê từ 10:00 đến 10:30, cuộc đua kết thúc lúc 12:35, và khu vực trải nghiệm, khu vực chụp ảnh cùng sân khấu đặc biệt được lên lịch từ 12:35 đến 16:30. Cấu trúc đó mang lại cho người hâm mộ một thành tựu về mặt thể chất trước tiên, sau đó chuyển đổi khoảnh khắc về đích thành một buổi tụ họp mang đậm dấu ấn thương hiệu. Huy chương và số báo danh chạy bộ trở thành những vật phẩm định danh quyền truy cập, chứ không đơn thuần chỉ là quà lưu niệm.

Dữ liệu đằng sau khoảnh khắc này

Tệp khán giả không còn nhỏ bé nữa. Theo báo cáo của Hankyung và Yonhap dựa trên dữ liệu từ Cơ quan Cảnh sát Quốc gia, số lượng người tham gia chạy marathon trong nước đã tăng từ 329.482 người vào năm 2022 lên 737.681 người vào năm 2023 và đạt 1.008.122 người vào năm 2024. Đó là tín hiệu chuỗi thời gian cốt lõi: tỷ lệ tham gia chạy marathon được ghi nhận tại Hàn Quốc đã tăng hơn gấp ba lần trong vòng hai năm, chuyển từ mức xấp xỉ một phần ba triệu người chạy sang hơn một triệu người.

Sự tăng trưởng đó đã thay đổi hoàn toàn bài toán kinh doanh. Vào năm 2022, một sự kiện chạy bộ K-pop có thể chỉ được xem là một điều mới lạ dành cho một nhóm nhỏ người hâm mộ quan tâm đến thể hình. Nhưng đến năm 2024, cộng đồng chạy bộ đã trở nên đủ lớn để các công ty giải trí có thể kỳ vọng vào sự giao thoa hợp lý giữa những người chạy bộ chuyên nghiệp, những người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe và các cộng đồng fandom. Sự nhảy vọt từ 329.482 người vào năm 2022 lên 1.008.122 người vào năm 2024 tương ứng với mức tăng 678.640 người tham gia, tức khoảng 206%, dựa trên cùng một chuỗi dữ liệu tham gia. Đối với một công ty giải trí, đây không còn là yếu tố phụ trợ, mà là một phân khúc văn hóa có thể khai thác được.

Dữ liệu tham gia đã được xác thực cho thấy số lượng người tham gia marathon tại Hàn Quốc đã tăng từ 329.482 người vào năm 2022 lên 737.681 người vào năm 2023 và đạt 1.008.122 người vào năm 2024. Các dấu mốc sự kiện so sánh SMTOWN Run Club 26 và Kakao Friends Run 2026 dưới dạng các sự kiện chạy cự ly 10K. Sự bùng nổ chạy bộ tại Hàn Quốc: Số lượng người tham gia marathon theo năm; nguồn: dữ liệu từ Cơ quan Cảnh sát Quốc gia được trích dẫn bởi Hankyung/Yonhap 1.0M 750K 500K 250K 0 329.482 737.681 1.008.122 2022 2023 2024 SMTOWN Run Club 26: 10K, 89.000 KRW, ngày 3 tháng 10 năm 2026 Kakao Friends Run 2026: 10.000 người tham gia, 5K/10K, 80.000 KRW

Biểu đồ này cũng cho thấy lý do tại sao SM không hoạt động đơn độc. Thông cáo chính thức ngày 4 tháng 8 năm 2026 của Kakao cho biết sự kiện Kakao Friends Run 2026 sẽ diễn ra vào ngày 10 tháng 10 quanh khu vực Tancheon ở Seongnam, dưới hình thức một lễ hội quy mô 10.000 người với các cung đường 5km và 10km cùng mức phí tham gia là 80.000 KRW. Một công ty nền tảng và một công ty giải trí đang cùng hướng tới một hành vi công cộng giống nhau từ những hướng tiếp cận khác biệt. Kakao bắt đầu với các nhân vật, dịch vụ và hạ tầng tin nhắn; trong khi SM bắt đầu với các nghệ sĩ, fandom và các màn trình diễn. Cả hai đều đang theo đuổi cùng một nhận định: chạy bộ đang trở thành một hình thức lối sống gắn liền với mạng xã hội.

Các nền tảng âm nhạc cũng muốn chiếm lĩnh những dặm chạy

Lớp nền tảng chính là nơi chiến lược trở nên thú vị hơn. Hankyung đưa tin rằng Genie Music đã triển khai tính năng gợi ý nhạc chạy bộ vào tháng 4 năm 2026, sau đó bổ sung thêm tính năng lưu trữ kỷ lục chạy bộ và chia sẻ thẻ xã hội vào tháng 7. Hai lần ra mắt này cho thấy sự tiến triển nhanh chóng từ tiện ích nhạc nền sang dữ liệu lối sống. Đầu tiên, ứng dụng gợi ý những gì cần nghe; sau đó, nó giúp người dùng ghi lại quá trình chạy và chia sẻ thành tích đó.

Điều này quan trọng bởi vì việc nghe nhạc trong khi tập luyện đã là một hành vi lặp đi lặp lại. Nếu một nền tảng có thể thấu hiểu được nhịp độ, quãng đường, lộ trình, tâm trạng và các mô hình chia sẻ, họ có thể xây dựng những danh sách phát mang lại cảm giác hữu ích cá nhân thay vì chỉ mang tính quảng bá đại trà. Đối với các công ty K-pop, điều này mở ra một hướng đi mới để khám phá danh mục âm nhạc. Một người hâm mộ đang tập luyện cho SMTOWN Run Club 26 có thể bắt gặp các ca khúc của Minho, SHINee, WayV hay Hearts2Hearts không chỉ dưới dạng nội dung của nghệ sĩ, mà còn như những công cụ điều chỉnh nhịp độ tập luyện.

Hankyung cũng báo cáo rằng doanh số bán giày chạy bộ của Musinsa trong năm 2025 đã tăng 83% so với cùng kỳ năm trước. Con số đó không phải là một chỉ số âm nhạc, nhưng nó mang lại trọng lượng thương mại lớn hơn cho các tín hiệu văn hóa. Chạy bộ đang thu hút cả thời trang, thương mại, dịch vụ di động và fandom. Khi một công ty tổ chức một giải chạy 10K xoay quanh các nghệ sĩ của mình, họ đang bước chân vào một hệ sinh thái vốn đã gắn liền với các hành vi chi tiêu.

Phiên bản mạnh mẽ nhất của chiến lược này không phải là "người hâm mộ đến để chạy bộ". Mà là "người hâm mộ tập luyện cùng với danh mục âm nhạc, xuất hiện trong thế giới thương hiệu, và rời đi với một lý do khác để tiếp tục lắng nghe."

Những gì SM có được mà một buổi hòa nhạc thông thường không thể mang lại

Một tấm vé concert thông thường chủ yếu đo lường nhu cầu tại một thời điểm duy nhất. SMTOWN Run Club 26 có thể đo lường và định hình một lộ trình dài hơi hơn. Từ việc đăng ký, tập luyện, di chuyển, nhận bộ kit, các nhóm xuất phát, cho đến khi về đích và tham gia phần biểu diễn, tất cả đều tạo nên các giai đoạn tham gia của người hâm mộ. Trang web chính thức cho biết việc tham gia biểu diễn được gắn liền với số BIB chạy và xác nhận hoàn thành cuộc đua, điều này biến chính việc hoàn thành thử thách thành một phần trong nghi thức của người hâm mộ.

Thiết kế đó mang lại cho SM một sắc thái cảm xúc khác biệt so với một show diễn SMTOWN truyền thống. Người hâm mộ không chỉ đứng xem các nghệ sĩ biểu diễn; họ cùng các nghệ sĩ hoàn thành trọn vẹn ngày diễn ra sự kiện. Hạng mục chạy 10K cũng giữ cho rào cản thử thách ở mức ý nghĩa mà không biến nó thành một hoạt động dành riêng cho giới tinh hoa. Giới hạn thời gian chạy chính thức là hai giờ, cũng được liệt kê bởi SMTOWN, là tín hiệu cho thấy tính tiếp cận cao: đủ nghiêm túc để yêu cầu sự chuẩn bị, nhưng cũng đủ rộng mở để mời gọi cả những người chạy bộ phong trào.

Mô hình này luôn tiềm ẩn rủi ro. Thời tiết, kiểm soát đám đông, giao thông và an toàn có thể ảnh hưởng đến tâm lý người tham gia trực tiếp hơn so với một buổi concert trong nhà. Trang web chính thức đã phản ánh sự phức tạp đó thông qua các hướng dẫn xe đưa đón, thông báo cấm đỗ xe và các quy định an toàn xung quanh các nhóm xuất phát cũng như lối tiếp cận khu vực biểu diễn. Nếu khâu tổ chức kém, định dạng này có thể khiến người hâm mộ cảm thấy họ đang bị "quản lý" thay vì được "đồng hành". Nhưng nếu việc thực hiện diễn ra suôn sẻ, sự kiện có thể tạo ra một loại lòng trung thành mà một buổi concert ngồi xem thông thường khó có thể tái lập được.

Triển vọng cho Kỷ nguyên Wellness của K-Pop

SMTOWN Run Club 26 nên được xem là một tín hiệu sớm thay vì một khuôn mẫu đã hoàn thiện. Với 1.008.122 người tham gia chạy marathon vào năm 2024, các công ty giải trí đang có lý do để thử nghiệm, trong khi lễ hội quy mô 10.000 người của Kakao cho thấy các nền tảng phi âm nhạc cũng coi chạy bộ là một cơ hội offline đủ lớn. Câu hỏi tiếp theo là liệu các công ty K-pop có thể lặp lại mô hình này mà không làm mất đi bản sắc vốn có hay không.

Con đường tốt nhất có lẽ là sự chọn lọc. Chạy bộ sẽ không phù hợp với mọi nghệ sĩ hay fandom. Nó chỉ hiệu quả khi bản sắc nghệ sĩ, danh mục âm nhạc và lời hứa của sự kiện có sự kết nối chặt chẽ, và mối liên kết công khai của Minho với bộ môn chạy bộ đã tạo cho SM một điểm khởi đầu đáng tin cậy. Sự uy tín đó rất quan trọng. Người hâm mộ có thể cảm nhận được khi một hoạt động lối sống được "gán ghép" một cách khiên cưỡng vào một nghệ sĩ vốn không có sự liên quan nào đến nó.

Nếu SMTOWN Run Club 26 diễn ra thành công vào ngày 3 tháng 10, di sản lớn nhất của nó có thể không nằm ở chính giải chạy 10K. Đó có thể là minh chứng cho thấy tương lai offline của K-pop không chỉ bó hẹp trong các buổi concert quy mô lớn hơn. Nó còn có thể là những định dạng nơi người hâm mộ vận động, tập luyện, ghi lại hành trình và tụ họp quanh âm nhạc theo những cách cảm giác như được đan xen vào cuộc sống đời thường. Đó là một kiểu mở rộng fandom tĩnh lặng hơn, nhưng tiềm năng sẽ tạo ra sự gắn kết bền chặt hơn.