Câu chuyện tử tế 20 năm trước của Song Eun-yi lại khiến người hâm mộ xúc động

Song Eun-yi đang được nhắc đến trở lại không phải vì một chương trình mới hay một tin kinh doanh hào nhoáng, mà vì một ký ức lặng lẽ trong bữa ăn của ê-kíp cách đây hai thập kỷ. Câu chuyện vừa được truyền thông giải trí Hàn Quốc khơi lại đã khiến công chúng chú ý hơn đến cách nữ nghệ sĩ hài, nhà sản xuất và người sáng lập công ty này xây dựng danh tiếng vượt xa sân khấu.

Giai thoại xoay quanh một bữa ăn công ty bình thường tại nhà hàng ngồi bệt, nơi Song được kể là đã đi bằng đầu gối quanh phòng để rót đồ uống cho từng người. Theo hồi ức được báo chí Hàn Quốc chia sẻ, cô không chỉ dừng lại ở các nhân vật cấp trên hay đồng nghiệp quen thân; cô còn đến bên một nhân viên trẻ ngồi một mình ở góc phòng và cảm ơn người đó vì đã làm việc vất vả.

Cử chỉ nhỏ ấy tạo sức nặng khác thường vì nó khớp với hình ảnh công chúng mà Song đã xây dựng trong hơn một thập kỷ qua: một nghệ sĩ kỳ cựu biến khoảng lặng khó khăn trong sự nghiệp thành một trong những doanh nghiệp nội dung được theo dõi sát nhất tại Hàn Quốc. Với độc giả quốc tế vốn biết giải trí Hàn chủ yếu qua idol, phim truyền hình và các tác phẩm streaming ăn khách, câu chuyện của Song mở ra một góc nhìn khác về ngành này, nơi hài kịch, sản xuất, dìu dắt và văn hóa công sở cùng hiện diện.

Một cử chỉ nhỏ lớn dần thành câu chuyện lớn

Câu chuyện bữa ăn được nhắc lại rất đơn giản, nhưng các chi tiết cho thấy vì sao nó lan rộng. Khi đó, nhân viên được nói đến là một người mới, thường cảm thấy lạc lõng vì mỗi trường quay lại có một ê-kíp và trật tự cấp bậc khác nhau. Song, lúc ấy đã là gương mặt đàn chị, chủ động ghi nhận người đó một cách trực tiếp.

Theo lời kể, cô bước tới, nói lời cảm ơn vì công việc người ấy đang làm và tự tay rót đầy ly. Sau này, nhân viên đó nhớ lại khoảnh khắc ấy không như một bài phát biểu lớn lao, mà như một lần hiếm hoi được một người có vị thế cao hơn trong phòng nhìn thấy. Trong môi trường giải trí, nơi cấp bậc, tuổi tác và sự thân quen có thể định hình mạnh mẽ các tương tác xã hội, sự quan tâm như vậy có thể để lại ý nghĩa lâu dài.

Câu chuyện cũng gây đồng cảm vì nó không giống một khoảnh khắc quan hệ công chúng được dàn dựng kỹ lưỡng. Đó là một ký ức muộn, gắn với bối cảnh xã hội mà nhiều khán giả Hàn Quốc hiểu rõ: buổi tụ họp sau giờ làm, nơi nhân viên cấp dưới rất dễ biến mất vào hậu cảnh. Hình ảnh một nghệ sĩ đàn chị bảo đảm rằng không ai bị bỏ quên đã tạo nên lực cảm xúc cho giai thoại này.

Với Song, thời điểm câu chuyện được chú ý trở lại cũng đáng nói. Hiện cô thường được truyền thông Hàn Quốc mô tả vừa là nghệ sĩ hài vừa là CEO, một danh xưng vẫn nổi bật trong ngành variety vốn từng bị chi phối bởi các mạng lưới do nam giới dẫn dắt và những nhóm quyền lực phi chính thức. Câu chuyện bữa ăn cũ vì thế không được đọc như một hành động lịch sự riêng lẻ, mà như dấu hiệu sớm của phong cách lãnh đạo đặt con người lên trước, điều sau này định hình các công ty của cô.

Từ quãng chững nghề đến nền tảng riêng

Sự nghiệp kinh doanh của Song bắt đầu sau một giai đoạn khó khăn trong truyền hình. Trong các cuộc phỏng vấn được truyền thông Hàn Quốc đưa tin, cô từng nói mình trải qua khoảng một năm rưỡi gần như không có việc phát sóng. Thay vì chờ ngành công nghiệp mở chỗ lần nữa, cô bắt đầu học cách tự sản xuất và phân phối nội dung.

Năm 2015, cô ra mắt công ty nội dung VIVO. Dự án khởi đầu ở quy mô nhỏ với podcast "Song Eun-yi and Kim Sook's Secret Guarantee", thực hiện cùng nghệ sĩ hài Kim Sook. Báo chí Hàn Quốc mô tả thiết lập ban đầu khá khiêm tốn, với Song, Kim, một nhân viên và một biên kịch là nhóm nòng cốt.

Podcast này nhanh chóng trở thành một trường hợp đáng chú ý của truyền thông mới do người nổi tiếng dẫn dắt tại Hàn Quốc. Nó nhận phản hồi chỉ sau vài tuần, mở rộng sang quảng cáo và sau đó lên sóng radio qua SBS LoveFM. Quan trọng hơn, nó cho thấy những nghệ sĩ từng bị đẩy ra rìa các chương trình variety truyền thống vẫn có thể tự tạo đường đến với khán giả.

Sau đó, Song thành lập Media Lab Seesaw vào năm 2019, mở rộng từ sản xuất nội dung sang quản lý tài năng và các mảng kinh doanh liên quan. Đến năm 2022, công ty ghi nhận doanh thu 10 tỷ won và lợi nhuận ròng 1 tỷ won, theo các con số được báo cáo giải trí Hàn Quốc trích dẫn. Những con số ấy giúp cụm từ "CEO 10 tỷ won" trở thành nhãn truyền thông thường gắn với tên cô.

Trụ sở của cô ở Sangam-dong cũng trở thành một phần trong câu chuyện công chúng. Các báo cáo Hàn Quốc mô tả một tòa nhà bảy tầng được dùng làm căn cứ cho sản xuất và quản lý, với ước tính giá trị bất động sản tăng mạnh từ giá mua lên khoảng 15,7 tỷ won. Tuy vậy, làn sóng đưa tin mới nhất nhấn mạnh rằng tòa nhà không đáng chú ý bằng văn hóa mà Song được cho là đã xây dựng bên trong.

Vì sao phong cách lãnh đạo của Song Eun-yi nổi bật

Phong cách lãnh đạo của Song từ lâu gắn với việc tạo không gian cho các nghệ sĩ hài và người làm giải trí không phải lúc nào cũng phù hợp với trung tâm của variety đại chúng. Bình luận tại Hàn Quốc thường nhắc đến điều người hâm mộ gọi là "Song line", một vòng kết nối gồm những nghệ sĩ hài và phát thanh viên nữ lớn, những người xây dựng sự nghiệp bền bỉ trong khi hỗ trợ nhau qua truyền hình, YouTube, radio và các dự án sân khấu.

Danh tiếng ấy được củng cố bởi những dự án như Celeb Five, nhóm trình diễn do Song thành lập cùng Kim Shin-young, Shin Bong-sun và Ahn Young-mi. Tiết mục mang màu sắc hài, nhưng cũng có thông điệp rõ ràng: các nghệ sĩ hài nữ kỳ cựu có thể chiếm lĩnh không gian trong thị trường giải trí định hình theo mô hình idol và vẫn tạo ra một khoảnh khắc văn hóa đại chúng thật sự.

Danh sách nghệ sĩ và nhân sự của công ty Song cũng mở rộng vượt khỏi hài kịch. Các báo cáo Hàn Quốc liên hệ Media Lab Seesaw với người biểu diễn và nhà sáng tạo thuộc nhiều lĩnh vực, gồm nghệ sĩ hài, diễn viên, đạo diễn, biên kịch và chuyên gia từ những nền tảng giải trí không truyền thống. Sự pha trộn đó giúp công ty được nhìn nhận là hơn một văn phòng quản lý cho sao variety.

Những phát ngôn công khai của cô về tuyển dụng và chiến lược nội dung bổ sung thêm một lớp ý nghĩa. Trong lần xuất hiện trên YouTube gần đây được TenAsia đưa tin, Song nói cô trực tiếp tham gia vòng phỏng vấn cuối và rất coi trọng tính cách. Cô đùa rằng Kim Sook từng trách cô vì chọn những người tử tế nhưng hơi khó đoán thay vì các ứng viên có thể thúc đẩy tăng trưởng nhanh hơn, nhưng câu trả lời của Song cho thấy một niềm tin nhất quán: năng lực quan trọng, nhưng tính cách khó chịu có thể làm tổn hại nơi làm việc.

Cô cũng mô tả triết lý nội dung tập trung vào sự lành tính thay vì chỉ chạy theo chú ý. Trong một thị trường nơi thumbnail, clip ngắn và tranh cãi có thể kéo lưu lượng, Song nói rằng chất lượng, giao tiếp và niềm tin dài hạn vẫn quan trọng.

Chi tiết kinh doanh phía sau hình ảnh ấm áp

Những phần mềm mại trong hình ảnh của Song không xóa đi mặt thực tế trong sự nghiệp cô. Cô từng nói thẳng về khó khăn khi tồn tại trong thị trường số đông đúc, cho rằng nội dung mới cần nỗ lực ban đầu mạnh mẽ ở ý tưởng, thumbnail, nhịp đăng tải, giao tiếp trực tiếp và hỗ trợ bằng short-form. Bước chuyển từ người biểu diễn sang người vận hành cần nhiều hơn thiện chí; nó cần kỷ luật sản xuất.

Các báo cáo Hàn Quốc cho biết các công ty của cô hiện có khoảng 50 nhân viên trong các mảng sản xuất, quản lý và công việc liên quan đến thương mại. Song cũng được chú ý vì phúc lợi cho nhân viên, bao gồm thỉnh thoảng tặng ngoại tệ cho người đi nghỉ và thưởng cho các nghệ sĩ trực thuộc đã gắn bó lâu năm.

Sự cân bằng ấy là lý do câu chuyện mới nhất vượt khỏi một tiêu đề đơn giản về "việc tốt". Người hâm mộ và độc giả kết nối khoảnh khắc cũ ở nhà hàng với một chuỗi quyết định lớn hơn: xây dựng nền tảng khi cơ hội khan hiếm, hậu thuẫn đồng nghiệp, tuyển người dựa trên tính cách và cố gắng làm nội dung không phụ thuộc vào sự cay nghiệt hay giá trị gây sốc.

Nó cũng nhắc rằng những nhân vật có ảnh hưởng nhất của giải trí Hàn Quốc không chỉ là các ngôi sao trước ống kính. Một số người định hình ngành bằng cách quyết định ai được trao cơ hội và kiểu môi trường làm việc nào có thể tồn tại.

Sự chú ý mới này có ý nghĩa gì lúc này

Giai thoại được tìm lại xuất hiện đúng lúc khán giả giải trí ngày càng quan tâm đến đạo đức phía sau nội dung họ xem. Người xem vẫn chú ý đến rating, clip viral và tin người nổi tiếng, nhưng những câu chuyện về cách con người được đối xử sau hậu trường thường lan truyền nhanh không kém. Trường hợp của Song nằm đúng tại giao điểm đó.

Với người hâm mộ Hàn Quốc, câu chuyện củng cố chân dung quen thuộc về một nghệ sĩ đàn chị đã mở chỗ cho người khác trong khi xây dựng doanh nghiệp riêng. Với độc giả nước ngoài, nó giới thiệu một nghệ sĩ hài, nhà sản xuất, người cố vấn và nhà sáng lập truyền thông có ảnh hưởng giúp thế giới variety Hàn Quốc thích nghi với kỷ nguyên số.

Làn sóng chú ý mới dành cho Song Eun-yi cho thấy một ký ức yên lặng có thể trở thành thước đo công khai về nhân cách. Trong một ngành thường chuyển sang tiêu đề kế tiếp chỉ sau vài giờ, hồi ức của một nhân viên từ hai thập kỷ trước đã cho khán giả lý do nhìn lại phong cách lãnh đạo phía sau một trong những câu chuyện thành công khác thường nhất của giải trí Hàn Quốc.