Vì sao trailer THIS & THAT của Stray Kids khiến fan xôn xao

Stray Kids đang biến lần comeback tiếp theo thành một sự kiện xây dựng thế giới quy mô lớn, và những hình ảnh đầu tiên của THIS & THAT đã cho thấy rõ điều đó trước cả khi album ra mắt. Nhóm phát hành trailer chính thức vào nửa đêm 8/7 thông qua các kênh mạng xã hội của JYP Entertainment, mở ra một vũ trụ siêu thực, hơi rợn ngợp trước ngày mini album lên kệ 7/8.

Thời điểm này đáng chú ý vì đây không phải một teaser đơn lẻ trong một chu kỳ quảng bá yên ắng. Stray Kids bước vào tháng 8 với album mới, chuỗi concert Seoul cháy vé, world tour mới, lịch diễn tại các festival lớn và một single phát hành trước đã chứng minh sức hút toàn cầu. Với STAY, fandom của nhóm, trailer này giống cảnh mở màn cho một chương mới bận rộn hơn là một thông báo comeback thông thường.

Trailer xoay quanh một thế giới SKZ mới lạ

Trailer của THIS & THAT triển khai ý tưởng ban đầu có vẻ nghịch ngợm nhưng càng về sau càng trở nên kỳ lạ: khi một người gặp Stray Kids, không gian đời thường có thể đảo chiều thành nơi của tự do, sự an ủi và cả cảm giác mất phương hướng. Một bối cảnh được truyền thông Hàn mô tả cho thấy nhân vật nhận một chiếc LP từ Seungmin, bước vào chiếc xe tải bí ẩn và bị kéo sang một cõi khác sau khi nghe nhạc bằng tai nghe.

Từ đó, video trực quan hóa khẩu hiệu lâu năm của nhóm, “Stray Kids Everywhere All Around The World”, theo cách vừa hài hước vừa bất an. Barista, đầu bếp, nhiếp ảnh gia, người đấu giá, vũ công và nhân viên tiệm bánh xuất hiện với gương mặt của các thành viên, biến những địa điểm thường ngày thành thế giới nơi Stray Kids dường như đảm nhận mọi vai trò. Theo các bài viết Hàn Quốc, lời thoại được thu hẹp còn hai từ “THIS” và “THAT”, tạo nhịp điệu ngắn, có cảm giác mã hóa và ăn khớp với tên album.

Ý tưởng này rất hợp với nhóm. Stray Kids đã xây dựng bản sắc bằng cường độ tự sản xuất, sân khấu giàu tương phản và những concept không phụ thuộc vào sự đơn giản sạch sẽ. Trailer mới giữ lại DNA đó nhưng đẩy bầu không khí sang hướng phi lý và logic của giấc mơ, khiến người hâm mộ xem comeback như một câu đố chứ không chỉ là ngày phát hành.

Chiến dịch này cũng có vẻ nối lại với nội dung teaser trước đó mang tên TEST, phát hành ngày 6/7. Video ấy mượn format series YouTube Muddakssireo của Yoo Byung-jae, trong đó các thành viên khám phá một căn nhà bỏ hoang qua góc nhìn máy quay cầm tay ngôi thứ nhất. Sự xuất hiện của chiếc xe tải gắn dòng chữ THIS & THAT cho thấy đoạn tiền trailer rờn rợn đó không phải trò đùa bên lề, mà là lối vào cùng một thế giới hư cấu.

Vì sao comeback đã có số liệu chống lưng

Điều khiến trailer mới nặng ký hơn là đà tăng trưởng có thể đo được quanh nhóm trước khi mini album chính thức phát hành. Ngày 24/6, Stray Kids phát hành digital single RUN IT, ca khúc gắn với tour mới và sẽ được đưa vào THIS & THAT. Truyền thông Hàn cho biết bài hát đứng đầu Worldwide iTunes Song Chart và European iTunes Song Chart trong hai ngày 24 và 25/6.

Single này cũng lan nhanh trên các nền tảng video. MV đạt No. 1 trên bảng xếp hạng video âm nhạc thịnh hành toàn cầu của YouTube từ ngày phát hành đến 27/6, đem lại tín hiệu sớm rõ ràng trước khi rollout album bước vào giai đoạn giàu concept hơn. Nói thực tế, RUN IT đã làm được một trong những việc khó nhất của chu kỳ comeback: nhắc người nghe đại chúng rằng Stray Kids vẫn có thể biến một bản pre-release thành sự kiện toàn cầu.

Mảng biểu diễn trực tiếp cũng quan trọng không kém. Stray Kids sẽ mở màn Stray Kids World Tour <RUN IT> mới bằng 5 đêm diễn tại KSPO DOME ở Seoul vào ngày 25/7, 26/7, 29/7, 1/8 và 2/8. Cả 5 concert đều cháy vé sau đợt bán trước cho fan club ngày 29 và 30/6 cùng đợt bán vé phổ thông ngày 1/7, tạo bệ phóng nội địa dày đặc cho comeback trước khi album ra mắt.

Nhu cầu tại Seoul nối với bản đồ tour rộng hơn. Sau Hàn Quốc, tour dự kiến đi qua các điểm dừng lớn ở châu Á như Tokyo, Nagoya, Osaka, Fukuoka, Hong Kong, Đài Bắc, Bangkok và Singapore. Hai đêm Tokyo ngày 29 và 30/8 tại Japan National Stadium mang ý nghĩa biểu tượng đặc biệt, bởi truyền thông Hàn mô tả Stray Kids là nghệ sĩ nam nước ngoài đầu tiên tổ chức concert solo tại đây.

Festival, kỷ lục và quy mô của thời điểm này

Lịch trình 2026 của nhóm cũng vượt ra ngoài khuôn khổ arena tour thông thường. Stray Kids biểu diễn tại The Governors Ball Music Festival ở Mỹ hồi tháng 6, nơi truyền thông Hàn nhắc đến lượng khán giả khoảng 45.000 người. Tháng 9, nhóm dự kiến góp mặt tại Rock in Rio ở Brazil, trong khi thương hiệu festival xoay quanh Stray Kids là STRAYCITY được kỳ vọng đưa nhóm đến ba khu vực Mỹ Latin.

Những lịch festival này quan trọng vì chúng đặt nhóm vào không gian nơi nghệ sĩ K-pop không còn chỉ biểu diễn trước khán giả fandom cốt lõi. Stray Kids có fandom đủ sức lấp đầy concert riêng, nhưng festival thử thách một dạng tiếp cận khác: khả năng thu hút chú ý trong lineup hỗn hợp, chinh phục khán giả tò mò và khiến sân khấu trở nên dễ tiếp nhận ngay cả với người không thuộc từng bài hát.

Chiến dịch album cũng đến sau một cột mốc bảng xếp hạng lớn. Truyền thông Hàn ghi nhận rằng trong năm 2025, Stray Kids trở thành nghệ sĩ đầu tiên trên thế giới năm đó ra mắt ở No. 1 Billboard 200 với 8 album liên tiếp. Dù người hâm mộ đến với THIS & THAT qua trailer, tour hay RUN IT, kỷ lục ấy đặt comeback này vào vị thế phần tiếp theo của chuỗi thành tích album toàn cầu ổn định khác thường.

JYP Entertainment giới thiệu trailer mới như tín hiệu mở màn cho kỷ nguyên mini album, dựng nên một không gian siêu thực nơi việc gặp Stray Kids mở ra thế giới của tự do và sự an ủi.

Với độc giả quốc tế có thể còn mới với nhóm, Stray Kids là nhóm nhạc K-pop 8 thành viên trực thuộc JYP Entertainment, được biết đến bởi năng lượng trình diễn mạnh, cách sản xuất do chính họ dẫn dắt và fandom thuộc hàng năng động nhất quốc tế trong thể loại này. Các dự án của nhóm thường kết hợp lựa chọn âm thanh dữ dội với concept hình ảnh sắc nét, khiến thế giới đời thường bị bóp méo trong trailer lần này giống phần nối dài ngôn ngữ sáng tạo quen thuộc hơn là một cú đổi hướng đột ngột.

Người hâm mộ nên chờ điều gì tiếp theo

Câu hỏi trước mắt là concept THIS & THAT sẽ chuyển từ ngôn ngữ trailer sang âm nhạc ra sao. Hai từ “this” và “that” gợi ý sự đối lập, chuyển đổi, lựa chọn hoặc va chạm, còn hình ảnh thế giới nhân bản trong teaser ám chỉ comeback xoay quanh trò chơi bản sắc. Stray Kids thường bùng nổ khi concept cho họ không gian di chuyển giữa hỗn loạn và kiểm soát, vì vậy tên album còn nhiều chỗ cho cả sự hài hước lẫn sức nặng.

Lịch trình cũng tạo độ dồn hợp lý. Các concert Seoul bắt đầu trước khi mini album phát hành, nghĩa là người hâm mộ có thể thấy manh mối trình diễn, bản phối mới hoặc chi tiết sân khấu liên quan đến album trước ngày 7/8. Đến khi THIS & THAT ra mắt lúc 13h KST, nhóm có lẽ đã biến comeback thành một sự kiện live thay vì chỉ là phát hành kỹ thuật số.

Đó là lý do trailer mới thu hút chú ý vượt khỏi những hình ảnh kỳ lạ. Nó nằm ở trung tâm của một chiến dịch phối hợp: single pre-release có sức kéo trên bảng xếp hạng, màn mở đầu 5 đêm cháy vé ở Seoul, tour mở rộng khắp châu Á, các sân khấu festival tại châu Mỹ và kỷ lục Billboard gần đây làm tăng kỳ vọng vào thành tích toàn cầu của album. Stray Kids không chỉ thông báo rằng nhạc mới sắp đến; họ đang dựng một thế giới đủ lớn để mang theo giai đoạn tiếp theo trong năm của mình.

Nếu lời hứa trong trailer thành hiện thực, THIS & THAT có thể trở thành một trong những kỷ nguyên được định hình bằng hình ảnh rõ nhất của nhóm. Hiện tại, điều đọng lại mạnh nhất là Stray Kids đã chọn một ngôn ngữ comeback xứng đáng để xem kỹ: đủ siêu thực để khơi gợi giả thuyết, đủ dễ tiếp cận để lan nhanh, và được chống lưng bằng những con số cho thấy khán giả đã sẵn sàng chờ đợi.