Sung Si-kyung giảm 10 kg rồi cầm chiếc burger lên — anh ấy nói gì về quảng cáo và sự chính trực

Sung Si-kyung sở hữu một trong những giọng hát đặc trưng nhất của nhạc ballad Hàn Quốc — giọng nam trung trầm ấm đã hiện diện liên tục trên các bảng xếp hạng âm nhạc suốt hơn hai thập kỷ. Nhưng trong vài năm trở lại đây, anh xây dựng được một lượng khán giả trung thành không kém qua một phương tiện hoàn toàn khác: kênh YouTube ẩm thực tên 먹을텐데 (Tôi Sẽ Đi Ăn), nơi anh đến các nhà hàng, ăn với sự hào hứng thật sự và trò chuyện. Không phải về âm nhạc. Chỉ là về đồ ăn, cuộc sống, và bất cứ điều gì đang ở trong đầu.

Ngày 30 tháng 3, sự kết hợp đó tạo ra một khoảnh khắc được lan truyền rộng rãi. Sung Si-kyung đến một nhà hàng burger để quay quảng cáo — lần quảng cáo đầu tiên sau một thời gian dài theo lời anh kể — và trong lúc ăn, anh giải thích tại sao kênh lại ít quảng cáo đến vậy. Câu trả lời hóa ra thú vị hơn dự đoán.

Nguyên tắc đằng sau chiếc đĩa

"Quảng cáo vào rất nhiều," anh nói với khán giả theo cách đặc trưng nhẹ nhàng của mình. "Chỉ là tôi là người từ chối thôi."

Câu đó đã được truyền tay nhau trong cộng đồng fan kể từ khi video được đăng tải, một phần vì nó mâu thuẫn với giả định hiển nhiên — rằng một người nổi tiếng ở vị trí của Sung Si-kyung hẳn muốn càng nhiều hợp đồng thương hiệu càng tốt — và một phần vì nó phản ánh nguyên tắc mà người xem 먹을텐데 đã nghi ngờ từ lâu. Anh chỉ quảng bá những thứ đã thực sự dùng và thực sự cảm thấy thoải mái khi giới thiệu. Đó là bộ lọc của anh. Và đó là bộ lọc chặt hơn mức đa số nhà quảng cáo mong muốn.

Hệ quả thực tế, theo cách anh giải thích, là một số đối tác thương hiệu tiềm năng đôi khi ra về tay trắng. Nhà quảng cáo muốn chắc chắn rằng hợp tác sẽ diễn ra trước khi đầu tư thời gian và nguồn lực. Quy trình của Sung Si-kyung — thử sản phẩm, đánh giá, rồi mới quyết định — đưa vào một biến số mà không phải ai cũng sẵn sàng chấp nhận. Kết quả là kênh có ít quảng cáo hơn nhiều so với những gì số lượng người đăng ký và mức độ tương tác có thể hỗ trợ.

Cần nói rõ rằng đây không phải câu chuyện thuần khiết về việc từ chối chủ nghĩa thương mại. Anh sẵn sàng làm việc với những thương hiệu vượt qua tiêu chuẩn của mình. Chuyến thăm nhà hàng burger lần này bản thân đã là quảng cáo, và anh rõ ràng thích thú với nó. Quan điểm của anh hẹp hơn: chính tiêu chuẩn anh áp dụng khiến một số cơ hội không sống sót qua thực tế, và anh thoải mái với sự đánh đổi đó.

Chuyện ăn kiêng khiến mọi thứ trở nên hài hước hơn

Sự tương phản giữa thái độ hiện tại của Sung Si-kyung với đồ ăn và hoàn cảnh đã đưa anh đến hợp đồng quảng cáo nổi tiếng trước đó khiến video có thêm phần hài hước đặc biệt cho những fan đã theo dõi câu chuyện.

Đầu năm nay, Sung Si-kyung được ký hợp đồng làm người mẫu cho một thương hiệu mỹ phẩm — một lần ký kết hơi bất ngờ với một ca sĩ ballad nam tứ tuần, và đi kèm một yêu cầu cụ thể. Anh phải giảm cân. Chế độ ăn kiêng anh mô tả trong video ngày 30 tháng 3 thực sự khắc nghiệt: ban ngày ăn trứng và khoai lang, ban đêm ăn cá sống với nửa chai soju, mỗi tối đi bộ và chạy một tiếng đồng hồ, và ba buổi tập vào ngày quay. Trong suốt chiến dịch, anh giảm được 10 kg.

"Tôi không bao giờ muốn ăn kiêng nữa," anh tuyên bố trong khi ngồi trước một chiếc burger cỡ lớn. Câu nói đó hiệu quả theo kiểu cần ngữ cảnh mới buồn cười được, và khán giả của anh có đủ ngữ cảnh. Ai đã trải qua mấy tuần ăn trứng và khoai lang, duy trì lịch tập luyện marathon, trong khi nghĩ đến chiếc burger này thì xứng đáng nói câu đó bằng tất cả cảm xúc.

Chiến dịch mỹ phẩm tự nó cũng trở thành chủ đề bàn tán — không phải vì tranh cãi, mà vì hình ảnh Sung Si-kyung gầy hơn đáng kể so với bình thường đã tạo ra những phản ứng thật sự từ các fan thấy sự chuyển đổi ấn tượng. Theo lời anh, chế độ ăn kiêng xứng đáng với buổi chụp hình và ngay lập tức không đáng sau khi kết thúc.

Tại sao kênh ẩm thực lại hoạt động theo cách đó

Kênh YouTube của Sung Si-kyung đã tích lũy được lượng khán giả trung thành vượt xa fan âm nhạc của anh. Một phần sức hút đó đến từ format đặc trưng của 먹을텐데 — sự kết hợp giữa nhiệt tình thật sự với đồ ăn, tông giọng trò chuyện không cảm thấy được quản lý hay tính toán, và cảm giác rằng những gì anh nói ra khá gần với những gì anh thực sự nghĩ.

Chính phẩm chất cuối cùng đó khiến câu chuyện triết lý quảng cáo cảm thấy nhất quán thay vì bất ngờ. Nếu đã xem kênh với tần suất nhất định, bạn đã biết rằng Sung Si-kyung sẽ ăn gì đó, mô tả chính xác, và nói thẳng liệu có ngon hay không. Tiêu chuẩn tương tự áp dụng cho những gì anh sẵn sàng đặt tên mình vào về mặt thương mại. Khán giả xây dựng niềm tin qua việc xem anh ăn thật thà thường cũng tin rằng anh giới thiệu thật thà.

Đây không phải là một động thái bất thường trong bối cảnh rộng hơn của mối quan hệ giữa người sáng tạo và thương hiệu, nhưng ít phổ biến hơn trong bối cảnh người nổi tiếng Hàn Quốc, nơi ranh giới giữa sự chứng thực thực sự và quảng bá được trả phí vốn ít rõ ràng hơn với công chúng. Việc Sung Si-kyung công khai nói rõ bộ lọc của mình — "Tôi ăn trước, nếu thích thì mới nói chuyện" — thêm một lớp minh bạch mà khán giả phản hồi dù không ý thức được tại sao.

Sau chiếc burger

Sự nghiệp âm nhạc của Sung Si-kyung tiếp tục song song với hoạt động YouTube, với danh mục ballad của anh vẫn là một phần thường xuyên trên các đài phát thanh và nền tảng streaming Hàn Quốc. Nhưng ngày càng hơn, 먹을텐데 hoạt động như một thực thể của riêng nó — một format nội dung với nhịp điệu riêng, các phân đoạn lặp lại riêng, và mối quan hệ với khán giả riêng biệt với động thái nghệ sĩ-fan mà sự nghiệp âm nhạc tạo ra.

Tập ngày 30 tháng 3 cho thấy lý do kênh đó hoạt động ở mức độ như vậy. Một chuyến thăm nhà hàng burger, một hợp đồng quảng cáo, câu chuyện hậu trường về ăn kiêng, và lời giải thích thẳng thắn về tiêu chuẩn thương mại của anh — không có gì là kịch tính, không có gì được thiết kế để viral tối đa, và tất cả đều chính xác là những gì khán giả của kênh tìm đến để xem. Sự kết hợp giữa bình thường và chân thực hóa ra là một công thức đáng tin cậy.

Còn về chế độ ăn kiêng: Sung Si-kyung đã tuyên bố nó kết thúc, vĩnh viễn, với sự chắc chắn mà chỉ người thực sự hoàn thành nó mới có được. Liệu tuyên bố đó có sống sót qua cơ hội nghề nghiệp lớn tiếp theo đòi hỏi nó hay không vẫn là câu hỏi bỏ ngỏ. Nhưng hiện tại, có một chiếc burger trước mặt anh, một hợp đồng quảng cáo anh thực sự muốn, và một nguyên tắc vẫn còn nguyên vẹn. Theo tiêu chuẩn của anh, đó có vẻ là một ngày tốt đẹp.