&TEAM và NCT WISH vừa chia đôi thị trường K-Pop toàn cầu

&TEAM và NCT WISH tuần trước không chỉ đơn giản là đứng đầu bảng xếp hạng. Họ chinh phục hai thị trường hoàn toàn khác nhau bằng hai chiến lược hoàn toàn khác nhau — và cùng nhau tạo ra một trong những minh chứng thuyết phục nhất từ trước đến nay cho thấy K-Pop năm 2026 không phải một thị trường toàn cầu thống nhất, mà là tập hợp các hệ sinh thái vùng riêng biệt, mỗi nơi cần một cách tiếp cận riêng.

Các con số đến từ Hanteo Global Chart, tổng hợp doanh số album, lượt nghe nhạc trực tuyến và dữ liệu mạng xã hội từ các thị trường quốc tế. Tuần từ 20-26/4/2026, kết quả kể một câu chuyện trải rộng ba châu lục và ít nhất ba kiểu fandom khác nhau.

Phân tích con số ở ba thị trường

Mini album Nhật thứ ba của &TEAM, We on Fire, chiếm vị trí số 1 tại cả hai thị trường Mỹ và Nhật Bản. Tại Mỹ, nhóm ghi điểm tổng hợp 202,055 — hơn 32 lần điểm của nhóm xếp thứ hai là BTS với single "ARIRANG" đạt 6,250 điểm. Tại Nhật, &TEAM ghi 58,896 điểm, với NCT WISH và PLAVE bám sát ở mức 8,762 và 7,684 điểm.

Trung Quốc là một câu chuyện hoàn toàn khác. Tại đó, NCT WISH chiếm vị trí số 1 với 471,157 điểm áp đảo từ album phòng thu đầu tay Ode to Love — bỏ xa BTS (27,363 điểm, hạng 2) và PLAVE (24,010 điểm, hạng 3). Khoảng cách giữa vị trí 1 và 2 tại Trung Quốc thậm chí còn lớn hơn khoảng cách &TEAM đạt được tại Mỹ, cho thấy fanbase Trung Quốc của NCT WISH đã mạnh đến mức nào.

Tại sao album Nhật của &TEAM lại thống trị thị trường Mỹ

Điểm dữ liệu đáng ngạc nhiên nhất trong bảng xếp hạng này có lẽ là điểm số của &TEAM tại Mỹ. Một bản phát hành K-Pop bằng tiếng Nhật dẫn đầu thị trường Mỹ với cách biệt gấp 32 lần cho thấy điều quan trọng về cách các fanbase vận hành xuyên biên giới. &TEAM, nhóm 9 thành viên ra mắt bởi HYBE dưới nhãn YX Labels, được xây dựng ngay từ đầu để đồng thời nhắm vào thị trường Hàn Quốc và Nhật Bản. Nhóm bao gồm thành viên mang quốc tịch Hàn Quốc, Nhật Bản và hỗn hợp, và chiến lược nội dung nhắm vào cả hai thị trường cùng lúc.

Nhưng sự thống trị của We on Fire tại Mỹ phản ánh một động lực thứ ba: một fanbase toàn cầu có tổ chức cao — được gọi là LUNÉ — thúc đẩy các chiến dịch mua hàng đồng bộ bất kể ngôn ngữ. Album xuất xưởng hơn một triệu bản trong ngày đầu phát hành 21/4, làm cho đây là album triệu bản thứ ba liên tiếp của &TEAM. Trên bảng xếp hạng Oricon của Nhật, bản phát hành ghi 562,392 điểm cho bảng xếp hạng album tổng hợp tuần — kỷ lục cá nhân mới — và chiếm vị trí số 1 lần thứ năm trong sự nghiệp nhóm.

Trên sân khấu, đà này chuyển thành cúp Show Champion vào ngày 29/4. &TEAM thừa nhận thành tích: "Nhờ LUNÉ, chúng ta đã giành ngôi số 1 với We on Fire. Một lần nữa chúng ta cảm nhận được LUNÉ mạnh mẽ đến thế nào." Nhóm sẽ khởi động tour concert châu Á "2026 &TEAM CONCERT TOUR BLAZE THE WAY" từ 13/5, tiếp đó biểu diễn headlining tại sự kiện Global Citizen Live ở Tokyo vào 18/6, và xuất hiện tại KCON LA 2026 vào tháng 8.

NCT WISH và logic riêng của thị trường Trung Quốc

Thành tích bảng xếp hạng của NCT WISH tiết lộ một loại thống trị thị trường khác. Album phòng thu đầu tay Ode to Love bán hơn 1,825 triệu bản trong tuần đầu tiên — album triệu bản thứ ba liên tiếp — và chiếm lĩnh cả bảng xếp hạng album tuần Circle và bảng xếp hạng album bán lẻ. Trên Melon, ca khúc chủ đề đứng đầu HOT100, trong khi nhiều ca khúc trong album lọt vào bảng xếp hạng tuần: "Sticky", "2.0 (TWO POINT O)", "Don't Say You Love Me" và "Feel the Beat".

Nhưng Trung Quốc mới là nơi các con số trở nên đặc biệt. Ode to Love dẫn đầu bảng xếp hạng MV nhạc Hàn của QQ Music và đồng thời chiếm vị trí số 1 trên bảng xếp hạng K-pop tổng hợp của cả năm nền tảng do Tencent Music vận hành. Tại Nhật, album đạt số 1 trên bảng xếp hạng tuần LINE Music. Kết quả trên bảng xếp hạng toàn cầu Hanteo: 471,157 điểm tổng hợp cho thị trường Trung Quốc — gần gấp tám lần điểm số của &TEAM tại Mỹ.

Khoảng cách này minh họa điều mà các nhà quan sát K-Pop đã chú ý nhiều năm nay nhưng bảng xếp hạng hiếm khi làm rõ: fan Trung Quốc hoạt động trong một hệ sinh thái kỹ thuật số hoàn toàn khác, nơi hành vi mua và nghe nhạc được khuếch đại thành điểm số có thể lấn át các giá trị tương đương thị trường phương Tây. Chiến lược của SM Entertainment — xây dựng các nhóm với sức hút thị trường Trung Quốc rõ ràng, được hỗ trợ bởi cơ sở hạ tầng kỹ thuật số liên kết SM — đang mang lại kết quả đo lường được cho NCT WISH.

Tín hiệu từ PLAVE và ý nghĩa của legacy fandom

Có lẽ yếu tố yên lặng nhất nhưng quan trọng nhất của tuần bảng xếp hạng này là PLAVE. Nhóm idol ảo xếp thứ ba ở cả ba thị trường cùng một lúc. Single "Caligo Pt.2" ghi 6,127 điểm tại Mỹ, 7,684 tại Nhật và 24,010 tại Trung Quốc. Sự nhất quán đó — hạng ba ở mọi thị trường — là bất thường đối với bất kỳ nghệ sĩ nào, chứ chưa nói đến một nhóm không có thành viên thực, không có sự kiện fan trực tiếp và không có chu kỳ quảng bá truyền thống. Sự hiện diện trên bảng xếp hạng toàn cầu của PLAVE được xây dựng hoàn toàn dựa trên nội dung kỹ thuật số và một fanbase kết nối với các nhân vật hoạt hình thay vì người thật.

BTS thêm vào kết quả hạng nhì tại cả Mỹ và Trung Quốc với "ARIRANG" — trong khi các thành viên đang thực hiện nghĩa vụ quân sự bắt buộc — xác nhận rằng legacy fandom, khi đủ sâu sắc, tự duy trì bản thân phần lớn mà không cần quảng bá tích cực. BTS Army vẫn là một lực lượng có thể đo lường ngay cả trong thời gian nhóm vắng mặt.

Nhìn tổng thể, chỉ một tuần bảng xếp hạng này là bức ảnh chụp của một ngành đã mở rộng thành công vào nhiều thị trường riêng biệt mà không mất đi sự nhất quán. Bản sắc song ngữ của &TEAM mở cửa Nhật Bản và thông qua fandom có tổ chức, mở cửa nước Mỹ. Cơ sở hạ tầng SM và sức hút thị trường Trung Quốc của NCT WISH mở cửa Trung Quốc và Hàn Quốc cùng một lúc. Và cả hai nhóm đã chứng minh rằng thành tích bảng xếp hạng mạnh không còn là về việc thống trị một lãnh thổ — mà là về việc xây dựng cơ sở hạ tầng xuyên vùng hoạt động nhất quán, bất kể thước đo nào được áp dụng.