Người đứng sau drone show của BTS và đế chế 100 tỷ won

Jo Jung-kyu, doanh nhân Hàn Quốc được khán giả giải trí biết đến như một nhân vật marketing hậu trường gắn với màn trình diễn drone cho màn comeback của BTS, sẽ kể lại hành trình khác thường từ những công việc bán hàng ngoài phố đến danh mục kinh doanh có doanh thu hằng năm được cho là lên tới 100 tỷ won. Câu chuyện của ông xuất hiện trong chương trình EBS Seo Jang-hoon's Neighborhood Millionaire, nơi ông được khắc họa như một nhà sáng lập nối tiếp, xây dựng sự nghiệp không nhờ một lần may mắn mà nhờ thói quen nhìn ra nhu cầu bị bỏ qua.

Tập phát sóng dự kiến lên sóng lúc 21:55 KST ngày 1/7, theo chân Jo với tư cách một doanh nhân điều hành cùng lúc bảy mảng, gồm nhà hàng, sự kiện, marketing, thiết kế, dịch vụ cho thuê và một nhà máy konjac. Với fan K-pop, dòng nổi bật nhất trong hồ sơ của ông là công việc liên quan đến màn trình diễn drone cho comeback của BTS, một chiến dịch quảng bá quy mô lớn giúp biến một đợt phát hành âm nhạc thành sự kiện công cộng. Với khán giả đại chúng, điểm hấp dẫn hơn là quy mô thăng tiến: từ các việc nhỏ thời niên thiếu đến sự nghiệp trải rộng qua sự kiện lớn, bán sản phẩm và trải nghiệm thương hiệu.

Màn trình diễn drone của BTS chỉ là một chương

Trong chương trình EBS, Jo được giới thiệu là một "thiên tài marketing" từng tham gia các dự án lớn, bao gồm màn trình diễn drone cho comeback của BTS và nhiều chiến dịch sự kiện khác. Mối liên hệ với BTS đáng chú ý vì drone show đã trở thành một trong những cách trực quan nhất để các công ty K-pop và đối tác quảng bá biến năng lượng fandom thành sự chú ý công cộng. Khi hàng trăm điểm sáng tạo thành logo, thông điệp hoặc hình ảnh liên quan đến album trên bầu trời, sự kiện ấy lan xa khỏi địa điểm ban đầu qua video của fan, bản tin và mạng xã hội.

Dạng dự án đó cũng phù hợp với chân dung rộng hơn của Jo trong phần giới thiệu. Ông không được mô tả như một giám đốc giải trí truyền thống hay quản lý nghệ sĩ. Thay vào đó, ông hiện lên như một marketer hiểu cách biến một khoảnh khắc thành trải nghiệm hướng đến đám đông. Tập phát sóng nối hình ảnh kinh doanh hiện tại của ông với cả một quá trình dài bán hàng, thử nghiệm và dựng ý tưởng trước những con người thật.

Chương trình cũng cho thấy nhà của Jo ở Pyeongchang-dong, một trong những khu dân cư giàu có nhất Seoul, như một phần chân dung cuộc sống hiện tại. Người dẫn Seo Jang-hoon và phát thanh viên Jang Ye-won đến thăm căn nhà, trong khi preview nhấn mạnh sân thượng rộng, căn bếp được chăm chút, không gian sở thích riêng và khu vực giống showroom ô tô. Những chi tiết ấy tương phản mạnh với các công việc đầu đời mà Jo nói đã định hình cách ông nhìn tiền bạc và lao động.

Từ đồ chơi 600 won đến khoản lãi 100 triệu won

Giai thoại nổi bật nhất của tập này xoay quanh một thương vụ đồ chơi năm 1993. Jo được cho là đã nhìn thấy tiềm năng thương mại của Jurassic Park trước khi độ nổi tiếng của bộ phim tại Hàn Quốc thực sự chuyển thành nhu cầu hàng hóa. Ông mua những món đồ chơi khủng long nằm trong kho của một nhà nhập khẩu với giá 600 won mỗi món, rồi bán gần rạp chiếu phim với giá 3.000 won.

Theo preview của chương trình, toàn bộ hàng tồn được bán hết trong mười ngày và mang về cho ông 100 triệu won. Jo giải thích rằng khi đó, một căn hộ 30 pyeong ở Seoul có giá khoảng 250 triệu won, nghĩa là khoản lãi gần bằng một nửa giá căn hộ như vậy. Seo Jang-hoon tỏ ra bất ngờ trước mức rủi ro và nhận xét khoản đầu tư ấy có thể bị xem là liều lĩnh nếu bộ phim không thành hit.

Với độc giả quốc tế không lập tức cảm nhận được con số, câu chuyện này quan trọng vì 100 triệu won đầu thập niên 1990 là khoản vốn có thể đổi đời một người bán hàng 20 tuổi. Biên lợi nhuận rất rõ: mua rẻ trước khi nhu cầu đạt đỉnh, rồi bán lại gấp năm lần khi sự quan tâm của công chúng tăng vọt. Trong cách Jo kể, đó là câu chuyện về thời điểm, khối lượng và khả năng đọc văn hóa đại chúng trước khi thị trường bắt kịp.

Chính bản năng ấy khiến chi tiết drone show của BTS không chỉ là một cái tên được nhắc cho nổi bật. Quảng bá K-pop thưởng cho những người hiểu thời điểm, cảnh tượng và sự tham gia cảm xúc. Một màn trình diễn drone không chỉ quảng cáo comeback; nó cho fan một khoảnh khắc để tụ lại, ghi hình và lan truyền tiếp. Thương vụ đồ chơi thời trẻ của Jo và công việc sự kiện sau này cùng dựa trên một logic: tìm thấy đám đông trước khi người khác định giá đám đông đó.

Những công việc tạo nên bản năng bán hàng

Câu chuyện thành công của Jo, theo tập phát sóng, bắt đầu rất lâu trước các con số lớn. Sau khi học xong cấp hai, ông được cho là đã bán khoai lang nướng, làm người kéo xe hàng, đánh giày và làm việc trong phòng tắm hơi. Khi tốt nghiệp cấp ba, ông nói mình kiếm hơn 2 triệu won mỗi tháng, cao gấp khoảng năm đến bảy lần nhiều bạn cùng tuổi.

Những công việc ban đầu ấy quan trọng vì chúng giải thích sự tự tin phía sau các lần mạo hiểm sau này. Jo không bước vào kinh doanh qua một con đường doanh nghiệp hào nhoáng. Ông học bằng cách tiếp cận khách hàng, chịu bị từ chối và phát hiện sản phẩm nào người ta thực sự mua. Sau khi vào đại học, ông tạm nghỉ học và đi sâu hơn vào bán hàng, với các mặt hàng như dao, bát đĩa gốm và máy xay.

Preview không tô hồng quá trình ấy như điều dễ dàng. Jo nhớ lại việc bị xua đuổi gay gắt, thậm chí bị chửi khi bán hàng tận cửa hoặc ngoài hiện trường. Thay vì xem những trải nghiệm đó là nhục nhã, ông nói quá trình ấy trở nên thú vị vì mỗi lần bị từ chối khiến ông cứng cỏi hơn. Đây là một trong những chi tiết rõ nhất cho thấy vì sao tập phim gọi ông là doanh nhân nối tiếp chứ không chỉ là một khách mời giàu có. Sự nghiệp của ông được trình bày như kết quả của việc liên tục va chạm với tình huống khó chịu cho đến khi sự khó chịu trở thành dữ liệu hữu ích.

Câu nói gắn với ông trong chương trình, đại ý rằng việc gì có lợi nhuận và không sai thì ông đều làm, cũng giải thích độ rộng của các doanh nghiệp hiện tại. Nhà hàng, tổ chức sự kiện, marketing, thiết kế, cho thuê và sản xuất thực phẩm không giống một ngành duy nhất. Chúng giống danh mục của người đi theo nhu cầu qua nhiều hạng mục và sẵn sàng vận hành ở nhiều thị trường cùng lúc.

Vì sao câu chuyện này chạm tới fan K-pop

Thoạt nhìn, một hồ sơ kinh doanh trong chương trình thực tế của EBS có vẻ xa với tin K-pop. Tuy nhiên, mối liên hệ BTS đem lại cho tập này một góc nhìn văn hóa rộng hơn. K-pop hiện đại không chỉ vận hành bằng album, concert và MV. Nó còn dựa vào sự kiện vật lý, sắp đặt công cộng, pop-up, trải nghiệm fan và những khoảnh khắc số được thiết kế để chụp lại và chia sẻ.

Drone show nằm đúng trong thế giới đó. Chúng phức tạp về kỹ thuật, mạnh về thị giác và dễ để fan hiểu ngay lập tức. Một hình ảnh trên bầu trời có thể trở thành biểu tượng của comeback, đặc biệt khi gắn với nghệ sĩ có độ phủ toàn cầu như BTS. Vì vậy, những người thiết kế và triển khai các khoảnh khắc ấy là một phần của bộ máy hậu trường phía sau làn sóng Hàn toàn cầu.

Sự xuất hiện của Jo cũng đến vào thời điểm các chương trình giải trí Hàn Quốc ngày càng soi chiếu những ngành xung quanh văn hóa người nổi tiếng. Khán giả không chỉ quan tâm đến idol, diễn viên và MC; họ cũng tò mò về nhà sản xuất, marketer, nhà sáng lập và chuyên gia giúp dựng nên sân khấu quanh các ngôi sao. Một drone show cho comeback BTS không phải thành tựu cùng loại với ca khúc hit, nhưng nó thuộc hệ sinh thái quảng bá giúp một bản hit có cảm giác như sự kiện văn hóa.

Tập phát sóng dường như khai thác sức hút của ngành công nghiệp ẩn phía sau ấy. Bằng cách nối nỗ lực thời trẻ, khoản lãi đồ chơi, kinh nghiệm sự kiện và con số doanh thu 100 tỷ won hiện tại của Jo, Neighborhood Millionaire biến một hồ sơ doanh nhân thành câu chuyện về cách các khoảnh khắc giải trí được làm cho trở nên hữu hình. Đây cũng là lời nhắc rằng kinh tế K-pop có rất nhiều người hiếm khi được gọi tên trên xu hướng, dù công việc của họ đi vào ký ức fandom.

Khán giả có thể chờ gì ở tập này

Chương trình sẽ có Jo cùng Seo Jang-hoon, với preview nhấn mạnh cả quá khứ cá nhân lẫn nhịp sống hiện tại của ông. Khán giả có thể chờ một tập đi qua tiểu sử, chuyến thăm nhà và câu chuyện kinh doanh, bao gồm cả mối liên hệ thời đi học với Seo. Jo được cho là nói với Seo rằng họ từng gặp nhau ở cấp hai, khi Jo học trên một năm và thuộc nhóm hướng dẫn học sinh ở cổng trường.

Chi tiết cá nhân đó đem lại màu sắc variety show, nhưng sức hút chính vẫn là quy mô hành trình của Jo: bảy doanh nghiệp, doanh thu hằng năm lên tới 100 tỷ won, món đồ chơi 600 won bán thành 3.000 won và khoản lãi 100 triệu won trong mười ngày. Những con số ấy khiến câu chuyện có trọng lượng rõ ràng vượt ra ngoài khán giả truyền hình Hàn Quốc.

Với fan BTS, tập này đem đến cái nhìn hiếm hoi về một nhân vật gắn với một trong các hoạt động quảng bá thị giác quanh văn hóa comeback của nhóm. Với người quan tâm đến giải trí Hàn Quốc như một ngành công nghiệp, nó đưa ra bài học rộng hơn về cách cảnh tượng, thời điểm và bản năng bán hàng có thể giao nhau. Câu chuyện của Jo Jung-kyu có thể bắt đầu bằng việc lặt vặt và đồ chơi khủng long, nhưng chương mới nhất cho thấy cùng một con mắt nhìn sự chú ý công chúng có thể mở rộng đến sân khấu lớn nhất của K-pop.