Không biết nói gì — Kim Joonhee nhận đề nghị vào trung tâm thương mại chỉ một năm sau khi ra mắt thương hiệu mới

Kim Joonhee là một trong những doanh nhân nổi tiếng thành công nhất trong làng giải trí Hàn Quốc. Cô xây dựng đế chế thời trang từ hai bàn tay trắng, chứng kiến nó sụp đổ, rồi ở tuổi 51 — giữa lúc đang trải qua khủng hoảng sức khỏe — cô ra mắt thương hiệu mới và chưa đầy một năm sau đã nhận được lời đề nghị chính thức từ một chuỗi trung tâm thương mại lớn của Hàn Quốc. "Tôi vẫn cảm thấy như đang mơ", cô viết trên mạng xã hội ngày 21 tháng 4. "Tôi thực sự không biết nói gì nữa."

Câu chữ ấy, cùng với bài đăng dài chan chứa cảm xúc theo sau, chạm đến lòng người hâm mộ vì một lý do đơn giản: họ đã theo dõi toàn bộ hành trình. Họ biết sự trở lại này đã tốn bao nhiêu, và họ hiểu rõ lời đề nghị đó có ý nghĩa như thế nào với cô.

Từ idol đến CEO: Chương đầu tiên

Kim Joonhee được khán giả Hàn Quốc biết đến lần đầu vào năm 1994, khi cô ra mắt với tư cách thành viên của MUE, một nhóm nhạc hỗn hợp hoạt động trong thời kỳ đầu của ngành công nghiệp nhạc pop Hàn Quốc. Sau giai đoạn âm nhạc, cô chuyển sang lĩnh vực phát thanh truyền hình và giải trí, dần khẳng định tên tuổi với vai trò MC và gương mặt quen thuộc trên màn ảnh nhỏ.

Đến năm 2006, cô đưa ra một quyết định khiến nhiều người bất ngờ: mở cửa hàng thời trang trực tuyến với vốn khởi nghiệp 40 triệu won Hàn Quốc — khoảng 30.000 đô la Mỹ. Những gì diễn ra sau đó trở thành một trong những câu chuyện khởi nghiệp đáng chú ý nhất trong văn hóa người nổi tiếng Hàn Quốc. Cửa hàng tăng trưởng đều đặn rồi vươn tới doanh thu hàng năm 10 tỷ won (khoảng 7,3 triệu đô la). Cô không chỉ được nhớ đến là cựu idol hay MC nữa, mà là một nữ doanh nhân tự lực xây dựng nên cơ nghiệp từ con số không.

Trong gần hai thập kỷ, cô vừa quản lý doanh nghiệp vừa duy trì sự nghiệp truyền thông. Rồi đến tháng 1 năm 2025, cô đột ngột thông báo đóng cửa.

Vì sao cô rời đi

Lý do đóng cửa không phải vì kết quả kinh doanh. Kim Joonhee giải thích trong thông báo rằng cô đã liên tục bị quấy rối bởi những cá nhân "ích kỷ và thô lỗ" trên mạng, và tình trạng kéo dài đó đã ảnh hưởng nghiêm trọng đến sức khỏe thể chất lẫn tinh thần của cô. Sự thành thật khi nói về lý do đóng cửa một doanh nghiệp mà cô đã dành 20 năm gây dựng đã chạm đến trái tim người hâm mộ — bởi trong ngành giải trí, các doanh nhân nổi tiếng hiếm khi thẳng thắn thừa nhận những tổn thương mà công việc trước công chúng mang lại.

Hai tháng sau, vào tháng 3 năm 2025, cô trở lại. Cô công bố ra mắt thương hiệu mới — một dự án hoàn toàn tách biệt với mọi thứ cô đã xây dựng trước đó, bắt đầu lại từ đầu. Phản ứng đến ngay lập tức: chỉ một tháng sau khi ra mắt, cô nhận được lời mời mở pop-up store từ Hyundai Department Store, một trong những nhà bán lẻ lớn của Hàn Quốc. Đó là tín hiệu đầu tiên cho thấy hướng đi mới đang có sức hút.

Một năm sau: Lời đề nghị từ trung tâm thương mại

Ngày 21 tháng 4 năm 2026, Kim Joonhee chia sẻ tin tức khiến cô mất lời. Trụ sở chính của một chuỗi trung tâm thương mại Hàn Quốc đã chính thức đề nghị thương hiệu của cô vào cửa hàng thường trú — một hợp tác toàn diện, không phải sự kiện nhất thời. Tại Hàn Quốc, việc vào được trung tâm thương mại là một mốc quan trọng. Các chuỗi lớn rất khắt khe trong lựa chọn, quy trình xét duyệt cạnh tranh, và có được một vị trí tại cửa hàng flagship là thành công thực sự cả về thương mại lẫn uy tín thương hiệu.

Từ nhỏ, tôi luôn là người cứng đầu, nói to ra những gì mình muốn đạt được rồi nhất quyết không buông. Khi mọi thứ không đi theo ý muốn, tôi không bỏ cuộc. Tôi thừa nhận mình còn thiếu gì, làm việc chăm chỉ hơn bất kỳ ai, và cứ thế đứng dậy hết lần này đến lần khác. Tôi tin vào bản thân và tin vào đội nhóm của mình. Và hôm nay, chúng tôi nhận được lời đề nghị chính thức vào trung tâm thương mại từ trụ sở. Một thương hiệu chỉ mới một năm tuổi mà đã vào được trung tâm thương mại. Tôi vẫn cảm thấy như đang mơ.

Cô kết thúc bài đăng bằng lời nhắn gửi người chồng không thuộc giới giải trí mà cô kết hôn năm 2020: "Cảm ơn em, anh yêu em thật lòng. Nếu không có anh, ngay cả bước khởi đầu này cũng sẽ không có."

Ý nghĩa của sự trở lại này

Câu chuyện của Kim Joonhee đáng chú ý vì nhiều lý do. Thứ nhất là tốc độ: đưa một thương hiệu hoàn toàn mới đến mức được trung tâm thương mại chấp nhận trong chưa đầy 14 tháng là quỹ đạo hiếm thấy, dù có hồ sơ công chúng sẵn có để hỗ trợ. Thứ hai là hoàn cảnh: cô ra mắt thương hiệu trong khi vẫn đang xử lý tổn thương cảm xúc từ việc đóng cửa doanh nghiệp cũ, đồng thời công khai chia sẻ về những thách thức của tuổi mãn kinh ở tuổi 51. Tạo ra thứ gì đó có ý nghĩa trong hoàn cảnh đó đòi hỏi một bản lĩnh đặc biệt.

Thứ ba, và có lẽ thú vị nhất từ góc độ ngành, là điều mà lời đề nghị trung tâm thương mại này hé lộ về cách bán lẻ Hàn Quốc nhìn nhận các thương hiệu thời trang do người nổi tiếng xây dựng. Trong những năm đầu của làn sóng mua sắm trực tuyến do influencer dẫn dắt ở Hàn Quốc, các doanh nghiệp này hoạt động gần như hoàn toàn trong không gian số. Vào được trung tâm thương mại là xác nhận mang tính thể chế mà rất ít thương hiệu giải trí đạt được.

Kim Joonhee đã công khai tuyên bố rằng lời đề nghị trung tâm thương mại chỉ là bước khởi đầu. "Tôi muốn dùng sự dũng cảm này làm bàn đạp và tiến về phía trước — vững chắc và mạnh mẽ — hướng đến mục tiêu tiếp theo: thị trường quốc tế", cô viết. "Tin vào tiềm năng của chính mình là điều cuối cùng định hình số phận. Tôi tin điều đó."

Chặng đường phía trước

Chương tiếp theo của Kim Joonhee là việc ra mắt chính thức tại trung tâm thương mại — thiết lập không gian bán hàng, thích nghi với môi trường bán lẻ mới, và xây dựng tệp khách hàng không đến từ cuộn màn hình mà từ bước chân thực tế vào cửa hàng. Đây là hình thức kinh doanh khác biệt, và sẽ là phép thử thực sự cho việc thương hiệu có thể chuyển hóa từ kỹ thuật số sang mô hình trực tiếp ở quy mô lớn hay không.

Xa hơn nữa, tham vọng cô tuyên bố là thị trường toàn cầu — đưa thương hiệu ra quốc tế theo cách mà doanh nghiệp trước của cô chưa bao giờ thực sự với tới. Liệu có phải thông qua li-xăng, đối tác hay tự mình mở rộng ra nước ngoài, vẫn còn chờ xem. Điều rõ ràng là cô đang bước vào giai đoạn tiếp theo với sự quyết tâm tương tự đã đưa cô đến đây: làm việc chăm chỉ hơn bất kỳ ai, không buông bỏ mục tiêu, và nói to ra — như cô đã làm từ thuở ấu thơ — chính xác những gì cô sẽ đạt được.