Hiệu ứng Byeon Woo-seok: K-drama quay lại xu hướng sau 2 năm như thế nào

Hai năm sau khi tập cuối phát sóng, Lovely Runner (선재 업고 튀어) đã lặng lẽ trở lại top bảng xếp hạng phim truyền hình hàng tuần của Tving — và điều này không làm ai ngạc nhiên với những người đã theo dõi sự nghiệp của Byeon Woo-seok trong tháng vừa qua. Theo bảng xếp hạng hàng tuần của Tving trong khoảng thời gian từ ngày 6 đến 12 tháng 4 năm 2026, bộ phim lãng mạn du hành thời gian năm 2024 này đã xuất hiện lại trong bảng xếp hạng phim ở vị trí thứ năm với tư cách mục mới. Bảng xếp hạng chương trình giải trí tuần đó cũng kể một câu chuyện tương tự: một tập của chương trình giải trí MBC Hangout with Yoo có sự tham gia của Byeon Woo-seok đã leo lên vị trí thứ tư tổng thể và thứ ba trong các chương trình giải trí.

Đây không phải là sự trùng hợp ngẫu nhiên. Đây là một nghiên cứu điển hình về cách ngôi sao đang lên của một diễn viên có thể kéo toàn bộ tác phẩm cũ của họ trở lại cuộc trò chuyện về streaming hai năm sau khi phim kết thúc — và điều đó nói lên điều gì về cách K-drama ngày càng được thưởng thức trong thời đại xem theo yêu cầu.

Điều gì làm Lovely Runner khác biệt ngay từ đầu

Khi Lovely Runner ra mắt trên tvN vào tháng 4 năm 2024, đây không phải là một bom tấn rõ ràng. Tập đầu tiên đạt rating 3,1% trên toàn quốc, tập thứ hai giảm xuống 2,7%, và các con số không bao giờ vượt quá 5,8% ngay cả ở đỉnh cao. Theo tiêu chuẩn truyền hình cáp Hàn Quốc, đó là những con số đáng trân trọng nhưng không nổi bật. Tuy nhiên, những gì xảy ra bên dưới những con số đó lại hoàn toàn khác.

Bộ phim đứng đầu Rakuten Viki ở hơn 130 quốc gia và đạt 9,8 trên 10 trên nền tảng đó — điểm số gần hoàn hảo được thúc đẩy bởi sự tham gia bền vững của người hâm mộ hơn là người xem thụ động. Phim dẫn đầu bảng xếp hạng hàng tuần trên Viu tại Indonesia, Singapore và Malaysia. Tạp chí Time đã gọi đây là một trong những K-drama hay nhất năm 2024. Khi Netflix thêm phim vào danh mục của mình ở một số khu vực nhất định từ tháng 8 năm 2024 trở đi, một làn sóng người xem quốc tế mới đã khám phá bộ phim nhiều tháng sau khi nó kết thúc phát sóng tại Hàn Quốc.

Câu chuyện về một người hâm mộ cuồng nhiệt của một thần tượng K-pop du hành về quá khứ để ngăn chặn cái chết của anh, chỉ để nhận ra rằng việc cứu anh đòi hỏi cô phải ở lại — đã hoạt động chính xác vì nó kết hợp cơ chế thể loại quen thuộc với cách thực hiện cảm xúc bất thường cẩn thận. Cấu trúc "cứu lẫn nhau" ở trung tâm của câu chuyện, trong đó cả Im Sol (Kim Hye-yoon) và Ryu Sun-jae (Byeon Woo-seok) cuối cùng đều cứu nhau qua các dòng thời gian, đã mang lại sức mạnh cảm xúc lâu dài cho bộ phim. Đây không chỉ là một câu chuyện tình yêu; đây là câu chuyện về cách tình yêu tạo ra trách nhiệm xuyên thời gian.

Những con số đằng sau hiệu ứng Byeon Woo-seok

Tác nhân kích hoạt cho sự hồi sinh hiện tại là Perfect Crown (21세기 대군부인), bộ phim truyền hình mới phát sóng vào thứ Sáu-Thứ Bảy trên MBC của Byeon Woo-seok cùng với IU. Chương trình được đặt trong bối cảnh Hàn Quốc thế kỷ 21 được cai trị bởi chế độ quân chủ lập hiến, với Byeon đóng vai Hoàng tử I-An bên cạnh IU trong vai Seong Hui-ju. Quỹ đạo rating của nó đã là một trong những câu chuyện được thảo luận nhiều nhất trong năm về phát sóng truyền hình Hàn Quốc.

Chương trình đã phá vỡ mốc biểu tượng 10% trong tập thứ tư của mình và tiếp tục vươn lên, đạt 11,2% trong tập thứ sáu. Hiện tại đang đứng đầu trong khung giờ thứ Sáu-Thứ Bảy và được các phương tiện truyền thông giải trí Hàn Quốc mô tả là một trong những bộ phim ăn khách lớn nhất trong đầu mùa. Tving — nền tảng phát sóng nội dung MBC — đã xác nhận trong một tuyên bố chính thức rằng "sự ra mắt của một bộ phim mới được mong đợi cao đã tạo ra sự gia tăng đồng thời về mối quan tâm đến nội dung liên quan từ diễn viên chính." Nội dung liên quan đó, trên thực tế, có nghĩa là Lovely Runner.

Hệ sinh thái người hâm mộ biến danh mục streaming thành kho lưu trữ sống

Điều làm cho hiện tượng này đáng phân tích hơn là một kết quả biểu đồ đơn lẻ là những gì nó tiết lộ về cách khán giả K-drama hoạt động hiện nay. Mô hình thông thường giả định rằng vòng đời xem của một bộ phim về cơ bản gắn liền với cửa sổ phát sóng của nó, với có lẽ một đuôi dài vài tháng trên streaming trước khi nó chìm vào quên lãng. Sự trở lại của Lovely Runner hai năm sau tập cuối đã thách thức giả định đó theo một cách cụ thể.

Fandom của Byeon Woo-seok không chỉ đơn giản là giới thiệu Lovely Runner một cách tình cờ; họ đã tạo ra các chiến dịch xem lại tích cực gắn liền với việc ra mắt Perfect Crown. Các bài đăng trên mạng xã hội gắn thẻ cả hai bộ phim với nhau, các bản chỉnh sửa của người hâm mộ đan xen các cảnh từ cả hai bộ phim, và các chủ đề trực tuyến yêu cầu người xem mới xem Lovely Runner trước khi bắt đầu Perfect Crown — tất cả những điều này đã hoạt động như tiếp thị phân tán cho một bộ phim mà không có đài phát thanh hay nền tảng streaming nào đang tích cực quảng bá. Kết quả đó được phản ánh trực tiếp trong các biểu đồ của Tving.

Mô hình này có tiền lệ trong K-pop, nơi một album mới phát hành hoặc comeback thường xuyên đưa các tiêu đề cũ hơn trong danh mục trở lại biểu đồ streaming. Điều mà sự trở lại của Lovely Runner cho thấy là các cơ chế tương tự hiện đang hoạt động theo quy mô lớn trong streaming phim truyền hình Hàn Quốc. Một diễn viên trở nên nổi tiếng hơn; khán giả của họ nhìn lại; nội dung cũ hơn được hưởng lợi mà không cần đầu tư sản xuất thêm. Đối với các nền tảng streaming, đây là một động lực có lợi tức đặc biệt cao: tài sản đã được tạo ra và thanh toán, và bây giờ đang tạo ra sự tương tác mới chỉ vì một trong những diễn viên của nó trở nên nổi tiếng hơn.

Điều gì sẽ xảy ra tiếp theo

Câu hỏi tức thời là sự hồi sinh kéo dài bao lâu. Perfect Crown vẫn còn các tập phim, và miễn là Byeon Woo-seok tiếp tục tạo ra sự quan tâm qua bộ phim, áp lực đi lên đối với vị trí của Lovely Runner trên Tving sẽ tiếp tục. Câu hỏi dài hạn thú vị hơn là liệu đây có trở thành một mẫu hay không.

Kim Hye-yoon, diễn viên nữ chính của Lovely Runner, có quỹ đạo riêng của mình để theo dõi. Các báo cáo từ phương tiện truyền thông giải trí Hàn Quốc đã lưu ý đến hồ sơ ngày càng tăng của cô độc lập với sự hồi sinh của Lovely Runner, cho thấy bộ phim đang được hưởng lợi từ hai ngôi sao đang phát triển độc lập hơn là chỉ một. Nếu cả hai diễn viên tiếp tục phát triển về danh tiếng đồng thời, Lovely Runner có thể duy trì khả năng hiển thị đáng kể lâu hơn so với sự hồi sinh danh mục cũ thông thường. Đối với những người hâm mộ đã khám phá bộ phim trong lần phát sóng gốc năm 2024, thời điểm hiện tại cảm thấy ít giống với sự hoài niệm hơn và giống như bộ phim cuối cùng đang đến với khán giả mà nó luôn xứng đáng nhận được.

Một mô hình mới để đo lường thành công của K-drama

Sự trở lại của Lovely Runner cũng đến vào thời điểm ngành công nghiệp K-drama đang tích cực suy nghĩ lại về cách đo lường thành công. Chỉ số truyền thống — phần trăm người xem trên toàn quốc trên truyền hình tuyến tính — từ lâu là thước đo chính cho phim truyền hình Hàn Quốc. Nhưng Lovely Runner luôn phù hợp một cách không thoải mái với tiêu chuẩn đó. Rating cáp trong nước của nó khiêm tốn so với các bộ phim có ngân sách tương tự. Tuy nhiên, nó đã tạo ra hoạt động người hâm mộ quốc tế bền vững hơn nhiều bộ phim đã đăng số lượng trong nước cao hơn nhiều.

Điều làm nghiêng chiếc cân thêm nữa, Lovely Runner đạt được sự phân biệt hiếm có: sự tương tác bền vững trong trường hợp không có sự thúc đẩy quảng bá. Các nền tảng streaming thường khuếch đại nội dung cũ hơn thông qua vị trí được quản lý, khuyến nghị thuật toán hoặc tiếp thị có mục tiêu. Sự quan tâm mới đối với Lovely Runner vào năm 2026 dường như được thúc đẩy gần như hoàn toàn bởi người hâm mộ — kết quả của hành vi mạng xã hội hữu cơ hơn là bất kỳ quyết định nền tảng nào. Tuyên bố của chính Tving, quy kết việc tái nhập biểu đồ cho lưu lượng truy cập do khán giả thúc đẩy, phản ánh thực tế đó.

Sự phân biệt này quan trọng vì nó chỉ ra một danh mục giá trị K-drama khó lên kế hoạch nhưng ngày càng quan trọng cần nhận ra. Những bộ phim tạo ra loại fandom bền vững này — những bộ phim mà người theo dõi xem lại và tuyển dụng người xem mới vào nhiều năm sau khi phát sóng — không phải lúc nào cũng là những bộ phim dẫn đầu biểu đồ người xem hàng tuần. Lovely Runner, mà The Korea Times lưu ý là minh chứng cho "sức mạnh của tiếng vang so với rating" ngay cả trong lần phát sóng gốc năm 2024, dường như vẫn tiếp tục chứng minh điều đó.

Đối với các nhà quan sát ngành, câu hỏi phân tích thú vị hơn là điều gì phân biệt một bộ phim có khả năng thể hiện loại sức sống lâu dài này với một bộ phim sẽ mờ nhạt sau khi cửa sổ phát sóng đóng lại. Câu trả lời tạm thời, dựa trên hiệu suất của Lovely Runner, bao gồm sự kết hợp của các yếu tố: một cơ sở người hâm mộ thực sự tận tụy hơn là chỉ quan tâm thông thường; các diễn viên chính tiếp tục phát triển hồ sơ sau khi bộ phim kết thúc; và một câu chuyện thưởng cho việc xem lại, hoặc vì nó chứa các chi tiết được gieo trồng chỉ trở nên rõ ràng khi nhìn lại hoặc vì lõi cảm xúc giữ vững qua nhiều lần xem. Lovely Runner dường như thỏa mãn cả ba điều kiện.