Studio Hàn Quốc đã soán ngôi Bridgerton trên Netflix

Series được xem nhiều nhất trên Netflix trong nửa đầu năm 2026 không phải là một bộ phim lãng mạn hoàng gia lấy bối cảnh nước Anh thời kỳ Regency, cũng không phải là một tác phẩm chính kịch danh giá từ một studio lâu đời tại Hollywood. Đó là một bộ phim tâm lý giật gân dài sáu tập được sản xuất bởi một công ty Hàn Quốc mà bốn năm trước hầu như không ai trong ngoài ngành giải trí nghe danh.

His & Hers, được sản xuất bởi FIFTH SEASON — studio có trụ sở tại Los Angeles của CJ ENM, đã tích lũy được 104 triệu lượt xem trên toàn cầu trong khoảng thời gian từ tháng 1 đến tháng 6 năm 2026 — vượt qua Bridgerton Phần 4 (100 triệu lượt xem) và I Will Find You (64 triệu lượt xem) để trở thành series đứng vị trí số 1 không thể tranh cãi trên Netflix trong nửa đầu năm. Thành tích này, được xác nhận bởi báo cáo xem phim định kỳ nửa năm một lần của chính Netflix, không chỉ đơn thuần là một chiến thắng về con số. Nó đánh dấu một bước ngoặt quyết định trong cách các công ty giải trí Hàn Quốc đang định vị bản thân trên thị trường toàn cầu.

Trong nhiều thập kỷ, các studio Hàn Quốc đã xuất khẩu nội dung của họ ra thế giới. Giờ đây, một trong số họ đã bắt đầu tạo ra nội dung cho cả thế giới — và cả thế giới đang dõi theo.

Từ nhà xuất khẩu K-Content trở thành thế lực Studio toàn cầu

Tham vọng của CJ ENM đối với thị trường phương Tây đã được cụ thể hóa vào tháng 1 năm 2022, khi tập đoàn này mua lại 80% cổ phần của FIFTH SEASON — tiền thân là Endeavor Content — với mức giá xấp xỉ 785 triệu USD. Thương vụ thâu tóm này đã mang lại cho tập đoàn Hàn Quốc quyền kiểm soát trực tiếp một studio tại Los Angeles với đầy đủ các năng lực từ phát triển, sản xuất cho đến phân phối. Vào thời điểm đó, động thái này đã gây ngạc nhiên trong một ngành công nghiệp mà các công ty Hàn Quốc vốn chỉ nổi danh nhờ việc xuất khẩu K-drama và K-film ra nước ngoài, chứ không phải là phát triển các chương trình ngôn ngữ tiếng Anh gốc.

Bốn năm sau, canh bạc đó đã mang lại thành quả rực rỡ hơn bất kỳ ai mong đợi. Danh mục đầu tư của FIFTH SEASON đã bao gồm Severance trên Apple TV+, tác phẩm đã nhận được 27 đề cử Emmy và giành được 8 giải thưởng tại Primetime Emmy Awards lần thứ 77 vào năm 2025 — số lượng đề cử nhiều nhất cho bất kỳ series đơn lẻ nào trong năm đó. His & Hers, bộ phim tâm lý giật gân với sự tham gia của Tessa Thompson (người cũng đảm nhận vai trò nhà sản xuất điều hành) và Jon Bernthal, hiện đã đưa những thành tựu của studio lên một tầm cao hoàn toàn mới.

Sự thay đổi trong chiến lược này là một bước đi có tính toán. Như Variety đã lưu ý trong một phân tích gần đây, phương châm đang dần thay đổi của CJ ENM là "ít làm tại Hàn Quốc hơn, nhưng làm cùng với Hàn Quốc nhiều hơn" — một cụm từ lột tả cách công ty đang chuyển mình từ một nhà xuất khẩu nội dung thành một nhà sáng tạo IP toàn cầu, thực hiện việc hợp tác với các tài năng phương Tây trong khi vẫn duy trì quyền sở hữu và vốn đầu tư từ Hàn Quốc. Vào năm 2025, CJ ENM đã báo cáo doanh thu hàng năm đạt 5,1 nghìn tỷ won với lợi nhuận hoạt động tăng 27,2% so với cùng kỳ năm trước, một phần nhờ vào sự cải thiện trong hiệu suất hoạt động của FIFTH SEASON.

Những con số định nghĩa một kỷ nguyên mới

Dữ liệu xem phim từ Netflix đang kể một câu chuyện vượt xa những con số thô. His & Hers đã vượt qua Bridgerton Phần 4 — một thương hiệu sở hữu lượng người hâm mộ toàn cầu được xây dựng qua sáu mùa phim — với cách biệt lên tới bốn triệu lượt xem. Khoảng cách đó nghe có vẻ khiêm tốn, nhưng bối cảnh đằng sau lại vô cùng quan trọng: Bridgerton là một trong những thương hiệu phim dài tập có khả năng sinh lời cao nhất của Netflix, với lượng khán giả sẵn có giúp đảm bảo lượt xem mà không gặp phải rủi ro về sự tiếp nhận ban đầu như thông thường. Việc một bộ phim giật gân độc lập vượt qua được thương hiệu này là một sự kiện thực sự đáng chú ý trong ngành công nghiệp điện ảnh.

Sự thống trị toàn cầu của bộ phim cũng nhấn mạnh sức mạnh của việc lựa chọn thể loại. Những bộ phim giật gân tâm lý dựa trên sự căng thẳng trong đời sống gia đình và các mối quan hệ phức tạp về mặt đạo đức đã chứng minh được khả năng xuất khẩu văn hóa một cách nhất quán. His & Hers, được chuyển thể từ tiểu thuyết cùng tên của tác giả ăn khách Alice Feeney, theo chân một người vợ là phóng viên và người chồng là thám tử, những người cuối cùng lại đứng ở hai đầu chiến tuyến trong cùng một cuộc điều tra vụ án mạng khi đang trong tình trạng ly thân. Tiền đề này dễ dàng vượt qua các rào cản ngôn ngữ và văn hóa, giải thích cho sức hút bền bỉ của bộ phim từ Bắc Mỹ cho đến Đông Nam Á.

Sự đón nhận từ giới chuyên môn hoàn toàn tương xứng với số liệu về lượng người xem. Tạp chí Variety đã gọi loạt phim này là "một kiệt tác vượt xa khuôn mẫu của một bộ phim giật gân", đồng thời ca ngợi "mạch truyện phức tạp và những cú twist được tính toán chính xác". The Guardian cũng mô tả đây là "một bộ phim giật gân gây nghiện mà bạn không thể ngừng xem". Đây không chỉ là những lời khen ngợi lịch sự dành cho một tác phẩm thuộc thể loại này được thực hiện chỉn chu. Đó là kiểu đánh giá có khả năng thúc đẩy sự chia sẻ mạnh mẽ qua các thuật toán và tạo ra hiệu ứng truyền miệng bền vững, giúp loạt phim giữ vững vị trí dẫn đầu trong danh sách đề xuất suốt nhiều tuần liền.

Xây dựng nền tảng cho sự thống trị dài hạn

His & Hers không phải là một thành công nhất thời. Đây là kết quả nổi bật từ một hệ thống hạ tầng chiến lược mà CJ ENM đã dày công xây dựng một cách có hệ thống trong nhiều năm qua. Vào năm 2025, công ty đã ra mắt FirstLight StoryHouse, một nhãn sáng tạo toàn cầu được thiết kế để phát triển các dự án của những người kể chuyện châu Á dành cho thị trường phương Tây. Sáng kiến này không chỉ dừng lại ở việc hợp tác sản xuất mà còn tiến tới phát triển tài năng một cách chủ động — nhằm tìm kiếm các biên kịch, đạo diễn và người điều hành sản xuất (showrunner) gốc Á tại Mỹ, những người có khả năng tạo ra nội dung kết nối được sự nhạy bén trong sáng tạo của phương Đông với những kỳ vọng thương mại của phương Tây.

Về khía cạnh phân phối, CJ ENM đã thiết lập quan hệ đối tác chiến lược dài hạn với Warner Bros. Discovery nhằm đồng sản xuất các bộ phim truyền hình Hàn Quốc và tích hợp TVING, nền tảng phát trực tuyến nội địa của họ, vào hệ sinh thái HBO Max trên khắp châu Á. Thỏa thuận này mang lại cho các nội dung Hàn Quốc của CJ ENM một nền tảng phương Tây cao cấp, đồng thời tạo cho Warner Bros. Discovery một chỗ đứng tại một trong những thị trường giải trí năng động nhất thế giới. Về bản chất, đây là một mô hình hai chiều: các nội dung gốc bằng tiếng Anh sẽ được đưa ra thế giới thông qua FIFTH SEASON, và các nội dung K-drama chất lượng cao sẽ được phân phối vào thị trường thông qua WBD.

Cam kết tài chính hỗ trợ cho chiến lược này là rất lớn. Vào tháng 7 năm 2026, Tổng công ty Bảo hiểm Thương mại Hàn Quốc đã xác nhận khoản bơm vốn lưu động trị giá 100 triệu USD vào CJ ENM USA — thực thể mẹ của FIFTH SEASON — nhằm mục đích cụ thể là hỗ trợ việc tiếp tục mở rộng tại Bắc Mỹ. Đây là nguồn vốn hạ tầng công đang chảy vào tham vọng sáng tạo tư nhân, một tín hiệu cho thấy chính phủ Hàn Quốc coi thành công tại Hollywood của FIFTH SEASON là một câu chuyện xuất khẩu quốc gia xứng đáng được bảo trợ.

Bước tiếp theo cho tham vọng Hollywood của CJ ENM là gì?

Kế hoạch sản xuất của FIFTH SEASON trong phần còn lại của năm 2026 và xa hơn nữa cho thấy không có dấu hiệu chững lại. Hello & Paris và A Head Full of Ghosts đều đang trong quá trình sản xuất tích cực. Animals, một bộ phim giật gân với sự góp mặt của Ben Affleck trong cả vai trò đạo diễn lẫn diễn viên chính, đang được phát triển dưới danh nghĩa FIFTH SEASON. Carrie Soto Is Back, dự án được phát triển với sự tham gia của biểu tượng quần vợt Serena Williams trong vai trò giám đốc sản xuất, đưa studio tiến sâu hơn vào dòng phim chính kịch danh giá liên quan đến thể thao — một thể loại đã chứng minh được sức hút toàn cầu trên các nền tảng phát trực tuyến.

Điểm chung của các dự án này là một phương thức tiếp cận nhất quán: kể chuyện bằng tiếng Anh, quy tụ dàn tài năng hạng A của phương Tây, giá trị sản xuất cao và nguồn vốn từ Hàn Quốc. Công thức này có khả năng tái lập chính xác vì nó không đòi hỏi tính đặc thù văn hóa Hàn Quốc để thành công. Nội dung của FIFTH SEASON cạnh tranh sòng phẳng với bất kỳ studio lớn nào tại Hollywood — và trong nửa đầu năm 2026, họ đã giành chiến thắng.

Đối với ngành giải trí Hàn Quốc, His & Hers đại diện cho một điều gì đó lớn lao hơn cả một cột mốc về lượt xem trực tuyến. Sự bứt phá toàn cầu của ngành công nghiệp này thường được kể qua lăng kính của *Parasite*, *Squid Game*, hay hiện tượng BTS — những sản phẩm Hàn Quốc vượt qua rào cản văn hóa nhờ vào bản sắc Hàn Quốc đặc trưng. Câu chuyện của FIFTH SEASON thì khác. Nó chứng minh rằng nguồn vốn giải trí Hàn Quốc cũng có thể thành công bằng cách vận hành hoàn toàn trong khuôn khổ sáng tạo của phương Tây, xây dựng được lượng khán giả toàn cầu mà không cần đến một "mồi nhử" mang tính Hàn Quốc.

Hàn Quốc đã đến Hollywood để học hỏi. Giờ đây, với chương trình được xem nhiều nhất thế giới trên nền tảng phát trực tuyến quyền lực nhất toàn cầu, họ đang trở thành người truyền dạy.