Toy Story 5 làm mới cuộc đua bảng xếp hạng tại Hàn Quốc

Cuộc đua bảng xếp hạng giải trí Hàn Quốc đổi hướng trong tuần này khi Toy Story 5 vươn lên dẫn đầu phòng vé tuần, còn drama SBS Brave New World giành lại vị trí số 1 trên bảng xếp hạng OTT tổng hợp. Hai chiến thắng đi theo hai hướng khác nhau, nhưng cùng cho thấy khán giả Hàn Quốc đang di chuyển nhanh hơn bao giờ hết giữa rạp chiếu, nền tảng streaming và các cuộc thảo luận trên mạng xã hội. Một phần tiếp theo hoạt hình dành cho gia đình kéo khán giả đến rạp, trong khi một drama Hàn có cảnh viral và đã khép lại phát sóng lại tìm được sức sống mới trên streaming.

Theo các bản tin phòng vé Hàn Quốc dẫn dữ liệu từ Hội đồng Điện ảnh Hàn Quốc, Toy Story 5 thu hút 960.000 lượt xem trong tuần 19-25/6 và đạt 1,11 triệu lượt xem tích lũy. Con số này đủ đưa tác phẩm Pixar lên vị trí No. 1 sau khi ra mắt ngày 17/6. Bộ phim trở lại sau bảy năm kể từ Toy Story 4, đưa Woody, Buzz, Jessie và các món đồ chơi của Bonnie vào một xung đột mới xoay quanh sự gắn bó của một đứa trẻ với máy tính bảng thông minh. Đây là thương hiệu quen thuộc, nhưng chủ đề rất hiện tại: sự chú ý của trẻ em không còn chỉ bị kéo bởi đồ chơi khác, mà còn bởi màn hình.

Báo cáo tuần cũng cho thấy thị trường Hàn Quốc vẫn chật chội phía sau vị trí dẫn đầu của phim hoạt hình. Thriller lây nhiễm Colony xếp thứ hai với 280.000 lượt xem trong tuần và 5,62 triệu lượt tích lũy, còn Wild Thing giữ hạng ba với 200.000 lượt xem trong tuần và 1,17 triệu lượt tích lũy. Backroom theo sau với 100.000 lượt xem, trong khi thriller Eye mở màn ở vị trí thứ năm với 70.000 lượt. Cục diện này cho thấy phòng vé bị chia giữa hoạt hình, sinh tồn thể loại, hài âm nhạc, chuyển thể kinh dị từ internet và phim hồi hộp.

Phần tiếp theo của Pixar thắng, nhưng phim Hàn vẫn bám trụ

Việc Toy Story 5 thắng tuần không quá bất ngờ nếu chỉ nhìn vào sức mạnh thương hiệu. Tuy nhiên, kết quả tại Hàn Quốc đáng chú ý vì các tác phẩm nội địa chưa rời khỏi cuộc thảo luận. Colony, với dàn diễn viên gồm Jun Ji-hyun, Koo Kyo-hwan, Ji Chang-wook và Shin Hyun-been, đã xây dựng lượng khán giả tích lũy lớn. Các báo cáo cũng cho biết điểm hòa vốn của phim đã giảm xuống khoảng 3 triệu lượt nhờ bán trước ở nước ngoài, khiến tổng lượt xem hiện tại vừa là số liệu xếp hạng vừa là chỉ dấu thương mại.

Wild Thing mang đến một tín hiệu K-entertainment khác. Bộ phim theo chân một nhóm nhảy hỗn hợp tìm kiếm cơ hội mới sau hai thập kỷ, và phần âm nhạc hư cấu trong phim đã vượt ra ngoài màn ảnh. Truyền thông ghi nhận một MV liên quan đến phim đã vượt 2,9 triệu lượt xem trên YouTube, tạo thêm một đường quảng bá bên cạnh doanh thu vé thông thường. Điều đó quan trọng trong thị trường mà phim ngày càng cần nhiều hơn trailer; chúng cần khoảnh khắc dễ chia sẻ, bài hát, meme hoặc sự xuất hiện của dàn diễn viên để duy trì độ hiện diện giữa các cuối tuần.

Top 5 cũng cho thấy khán giả Hàn Quốc rất thoải mái chuyển đổi giữa câu chuyện nội địa và tác phẩm nhập khẩu. Một phần tiếp theo của Pixar có thể dẫn đầu tuần, nhưng phim thể loại Hàn Quốc và thriller có ngôi sao vẫn chiếm nhiều không gian trên bảng xếp hạng. Với nền tảng và nhà phát hành, sự cân bằng này rất quan trọng. Thị trường rạp không đơn giản chọn Hollywood thay vì phim Hàn, hay phim Hàn thay vì phim ngoại. Thị trường đang thưởng cho tác phẩm nào làm rõ điểm hút nhanh nhất và giữ được cuộc thảo luận sau ngày ra mắt.

Brave New World giành lại ngôi đầu OTT

Ở mảng streaming, câu chuyện nghiêng nhiều hơn về K-drama. Bảng xếp hạng nội dung tổng hợp của Kinolights giai đoạn 15-21/6 đưa drama SBS Brave New World trở lại vị trí No. 1, tăng hai bậc so với tuần trước. Lim Ji-yeon vào vai Shin Seo-ri, một nữ diễn viên vô danh bị linh hồn của một phụ nữ khét tiếng thời Joseon nhập vào, còn Heo Nam-jun vào vai Cha Se-gye, nhân vật chaebol tàn nhẫn gắn với câu chuyện tiền kiếp của cô. Jang Seung-jo cũng xuất hiện trong vai một nhân vật liên quan đến xung đột tái sinh.

Màn trở lại của drama trên bảng xếp hạng có vẻ đến từ nhiều yếu tố cùng lúc. Tác phẩm tạo sức hút online nhờ một cảnh nhại khoảnh khắc nổi tiếng theo phong cách Rustic Period, hưởng lợi sau khi drama đối thủ kết thúc, rồi đạt rating hai chữ số trong thời gian phát sóng. Theo cùng nguồn tin, tập cuối ghi nhận rating cao nhất phim là 11,8%. Sự kết hợp giữa đà phát sóng, khả năng lan truyền meme và việc dễ xem lại chính là cách một drama đi từ lịch xem cố định sang được khám phá lại trên streaming.

Lớp phủ toàn cầu cũng đáng kể. Brave New World được đưa tin là drama thứ Sáu-thứ Bảy đầu tiên của SBS đứng đầu bảng Top 10 toàn cầu hằng tuần của Netflix ở hạng mục TV không nói tiếng Anh trong giai đoạn 4-10/5. Cột mốc đó giúp bộ phim có bản sắc rộng hơn rating trong nước. Nó cũng giải thích vì sao phim có thể trở lại đầu bảng OTT tổng hợp sau khi cao điểm thảo luận khi phát sóng đã qua. Những khán giả bỏ lỡ lịch chiếu trực tiếp có thể xem cái kết như lý do để bắt kịp, trong khi độ hiện diện quốc tế quay ngược lại kích thích sự tò mò ở Hàn Quốc.

Vì sao các bảng xếp hạng tuần này có liên hệ với nhau

Thoạt nhìn, Toy Story 5 và Brave New World không thuộc cùng một câu chuyện. Một bên là phần tiếp theo hoạt hình Mỹ chiếu rạp; bên kia là drama Hàn đang leo hạng trên OTT. Nhưng điểm nối nằm ở hành vi khán giả. Người xem Hàn Quốc không ở yên trong một làn đường. Họ xem phim ở rạp, theo dõi bảng xếp hạng drama tuần, thử bảng Netflix và phản ứng với cảnh viral trên mạng xã hội. Một tựa phim có thể thắng nhờ hoài niệm, diễn xuất, sức căng thể loại hoặc chỉ một cảnh lan truyền online.

Vì vậy, bảng xếp hạng tuần có ý nghĩa vượt xa con số. Toy Story 5 cho thấy các thương hiệu gia đình ngoài rạp vẫn có sức mạnh khi ý tưởng đủ hợp thời. Colony cho thấy phim thể loại Hàn Quốc vẫn có ý nghĩa thương mại nếu có dàn diễn viên mạnh và doanh số quốc tế. Wild Thing cho thấy âm nhạc và trình diễn có thể mở rộng tầm với của một bộ phim. Brave New World cho thấy drama có thể lấy lại chú ý sau phát sóng bằng cách trở thành sự kiện xem lại và streaming.

Xu hướng này cũng giải thích vì sao Google Trends có thể kéo theo những từ khóa bất ngờ. Một bảng xếp hạng giải trí tuần có thể đồng thời chứa Kim Mu-yeol trong True Education, vai diễn drama của Lee Sung-min, cú hit streaming của Lim Ji-yeon và thương hiệu hoạt hình Pixar. Sự quan tâm tìm kiếm thường đi theo cái tên hoặc tựa đề dễ nhận ra nhất trong một câu chuyện xếp hạng lớn hơn, ngay cả khi bản chất tin tức nói về cả thị trường. Với nhà xuất bản, góc tiếp cận vì thế rất quan trọng: bài viết mạnh nhất không phải lúc nào cũng chỉ bám vào từ khóa, mà là bài giải thích vì sao từ khóa đó xuất hiện trong một khoảnh khắc bảng xếp hạng rộng hơn.

Bài kiểm tra tiếp theo sẽ là độ bền. Toy Story 5 cần giữ khán giả gia đình sau sự tò mò của tuần mở màn. Brave New World cần giá trị xem lại trên streaming khi hành trình truyền hình đã hoàn tất. Các phim Hàn đứng dưới ngôi đầu cần điểm hút đủ mạnh để sống sót trong một tuần bị phần tiếp theo dẫn dắt. Nếu mô hình hiện tại tiếp diễn, người thắng sẽ là những tựa phim có thể di chuyển dễ dàng giữa dữ liệu phòng vé, bảng streaming, cuộc trò chuyện xoay quanh diễn viên và clip viral ngắn. Tuần này, cuộc đua bảng xếp hạng của Hàn Quốc thuộc về đúng kiểu pha trộn đó.