10VE UNIVERSE của TWICE: Cách 10 năm trở thành công thức thành công được nghiên cứu nhiều nhất lịch sử K-Pop

TWICE đã hoàn thành buổi fan meeting kỷ niệm 10 năm vào ngày 18 tháng 10 năm 2025. Với tên gọi "10VE UNIVERSE", sự kiện diễn ra tại Hwajeong Tiger Dome ở Seoul đã bán hết vé ngay từ đợt mở bán cho fan club và được phát trực tiếp toàn cầu qua Beyond LIVE. Phản hồi từ cả hai nền tảng khẳng định rằng dù đã một thập kỷ, trong bối cảnh K-Pop thế hệ thứ 4 đã thay đổi hoàn toàn cuộc chơi, TWICE vẫn giữ được sức mạnh tập hợp fan cốt lõi đáng kinh ngạc.

Setlist đêm đó kể lại lịch sử 10 năm theo thời gian thực: mở màn bằng "TWICE SONG" trước khi đi qua "Talk that Talk", "THIS IS FOR", "Strategy", rồi quay ngược về "OOH-AHH하게", "SIGNAL" và "KNOCK KNOCK". Cấu trúc này không đơn thuần hoài niệm — nó được thiết kế có chủ đích để cho ONCE thấy sự liên tục giữa TWICE của năm 2015 và TWICE của năm 2025.

10 năm trong ngành công nghiệp đã thay đổi

TWICE ra mắt thông qua chương trình sống còn "SIXTEEN" của Mnet, do JYP Entertainment sản xuất, vào tháng 10 năm 2015 — một cơ chế debut vốn là sản phẩm của thời đại, khi các format thi đấu sống còn định hình cách các công ty giải trí lớn ra mắt nhóm nhạc. Đội hình 9 thành viên gồm Nayeon, Jeongyeon, Momo, Sana, Jihyo, Mina, Dahyun, Chaeyeon và Tzuyu đã xác lập vị thế nhóm nhạc nữ thống trị thế hệ thứ 3 chỉ trong 18 tháng sau debut.

Khi các nhóm thế hệ 4 xuất hiện — aespa năm 2020, IVE và NewJeans năm 2021-2022 — TWICE đã tích lũy một danh mục tác phẩm mà các nhóm mới sẽ cần nhiều năm mới có thể sánh kịp. Chính sức nặng tích lũy đó là điều fan meeting 10VE UNIVERSE tôn vinh: không phải một khoảnh khắc comeback đơn lẻ, mà là 10 năm sản xuất liên tục qua nhiều thử nghiệm thể loại, nhiều concert tour và nhiều giai đoạn mở rộng toàn cầu. Album đặc biệt "TEN: The Story Goes On" cùng ca khúc chủ đề "ME+YOU" phát hành song song sự kiện tạo thêm điểm neo âm nhạc đương đại cho cuộc hồi tưởng.

Kiến trúc thương mại của một thập kỷ

Quỹ đạo thương mại 10 năm của TWICE là một trong những nghiên cứu điển hình chi tiết nhất trong lịch sử ngành K-Pop. Những năm đầu tạo ra chuỗi single liên tiếp chiếm lĩnh bảng xếp hạng — "Cheer Up", "TT", "Knock Knock", "Signal", "What is Love?" — chứng minh khả năng giữ ngôi đầu bảng xếp hạng Hàn Quốc qua nhiều năm liên tục. Hoạt động tại Nhật Bản bắt đầu chính thức từ năm 2017 đã xây dựng lượng fan song song tại thị trường âm nhạc lớn thứ hai thế giới.

Tầm ảnh hưởng toàn cầu mở rộng thêm qua "Feel Special" (2019), "More & More" (2020), và giai đoạn chuyển đổi sang crossover tiếng Anh với "The Feels" (2021) — single tiếng Anh đầu tiên, đạt thứ hạng cao nhất tại Mỹ thời điểm đó. Giai đoạn 2022-2025 duy trì định hướng toàn cầu đồng thời bổ sung các dự án solo của thành viên, đặc biệt là album solo của Nayeon và Jihyo, đa dạng hóa kiến trúc thương hiệu TWICE mà không làm gián đoạn hoạt động nhóm.

Fan meeting — tấm gương phản chiếu và tín hiệu tiến về phía trước

Quyết định tổ chức fan meeting thân mật thay vì concert quy mô lớn cho kỷ niệm 10 năm là có chủ đích. TWICE có đủ cơ sở hạ tầng cho một show sân vận động — tour "READY TO BE" năm 2023 bao gồm các đêm diễn tại sân vận động Mỹ — nhưng format fan meeting mang lại điều concert không thể: sự tương tác trực tiếp, cá nhân mà nhóm luôn đặt làm trọng tâm bản sắc. Sức chứa Hwajeong Dome tính bằng nghìn chứ không phải chục nghìn, và quy mô đó biến 10VE UNIVERSE thành cuộc trò chuyện riêng tư giữa nhóm và những fan gắn bó lâu nhất.

Phần time capsule — các thành viên xem lại footage từ thời trainee và những đợt quảng bá đầu tiên — ghi lại 10 năm lịch sử chung giữa TWICE và ONCE. Nghi thức kỷ niệm như vậy, nơi sự trưởng thành được hiện hữu và chia sẻ, vừa là lễ kỷ niệm nhìn về quá khứ vừa là sự tái khẳng định hướng về tương lai. Đến cuối năm 2025, TWICE tiếp tục hoạt động solo, nhóm và biểu diễn trực tiếp, cho thấy rõ cột mốc 10 năm là dấu mốc chương, không phải điểm kết thúc.

Di sản và những gì phía trước

Thập kỷ của TWICE đã thiết lập nhiều điểm tham chiếu mà ngành K-Pop giờ coi là tiêu chuẩn cơ bản: sản xuất âm nhạc liên tục qua nhiều năm, mở rộng đa thị trường thành công từ Hàn Quốc sang Nhật Bản rồi thị trường phương Tây, phát triển thành viên cá nhân trong khuôn khổ nhóm vận hành tốt, và duy trì mối quan hệ cảm xúc nhất quán với fandom xuyên suốt tất cả. Các nhóm thế hệ 4 từ năm 2020 trở đi đã thừa hưởng cơ sở hạ tầng mà TWICE cùng BTS và BLACKPINK giúp xây dựng trong nửa cuối thập niên 2010.

Fan meeting 10VE UNIVERSE không khép lại câu chuyện đó. Nó đánh dấu một điểm tái hiệu chỉnh — khoảnh khắc để cả nhóm và fan cùng nhìn lại trước khi tiếp tục tiến về phía trước. Những tháng sau sự kiện kỷ niệm chứng kiến TWICE tiếp tục lịch trình bận rộn, xác nhận rằng sau 10 năm, nhóm vẫn là một thực thể đang hoạt động chứ không phải huyền thoại đã nghỉ hưu.