TWS đưa SODA SODA vào video trình diễn đậm chất điện ảnh

TWS vừa mang đến một diện mạo mới cho "SODA SODA" thông qua việc phát hành một video trình diễn (performance film) qua HYBE LABELS, biến ca khúc này thành một mảnh ghép mang tính điện ảnh hơn trong chu kỳ quảng bá hiện tại của nhóm. Theo kênh YouTube chính thức của HYBE LABELS, video trình bày TWS dưới định dạng tập trung vào vũ đạo với phần danh sách đoàn làm phim đầy đủ, bao gồm PLEDIS Entertainment, đội ngũ sản xuất SSM và một đơn vị tại Nhật Bản. Đây không phải là một clip nhảy thông thường. Nó được cấu trúc như một nội dung hình ảnh chính thức, được thiết kế để người xem thưởng thức, phát lại và chia sẻ như một phần sức sống của bài hát sau khi phát hành.

Giá trị của một video trình diễn khác biệt so với một MV truyền thống. Nếu MV xây dựng một thế giới xung quanh bài hát, thì video trình diễn lại thu hẹp sự chú ý của người xem vào đường nét cơ thể, nhịp điệu camera, phong cách thời trang và sự ăn ý của cả nhóm. Đối với một nhóm nhạc nam đang trong thời kỳ tân binh và vẫn đang mài giũa bản sắc trước công chúng, sự khác biệt đó là vô cùng quan trọng. TWS vốn được định hướng hình ảnh xoay quanh sự tươi mới, thanh xuân và tông cảm xúc tươi sáng, nhưng một clip trình diễn chỉn chu sẽ giúp hình ảnh đó trở nên nghệ thuật hơn. Nó khẳng định rằng nhóm có thể mang phong cách nhẹ nhàng mà không hề mờ nhạt, và dễ tiếp cận nhưng vẫn không đánh mất đi sự chuẩn xác.

Bộ phim "SODA SODA" cũng mang đến một tầm vóc quốc tế. Phần mô tả nguồn tin liệt kê một đơn vị sản xuất tại Nhật Bản, điều phối địa điểm và các vai trò nhân sự đa ngôn ngữ, cho thấy đây là một dự án quay phim được xây dựng cho mục tiêu vượt xa hơn cả việc đăng tải trong nước. Điều này hoàn toàn phù hợp với cách HYBE và PLEDIS đang định hướng cho TWS: nhóm nhạc đang được định vị dành cho người hâm mộ Hàn Quốc, khán giả Nhật Bản và cả công chúng K-pop toàn cầu cùng một lúc. Một video trình diễn ưu tiên nền tảng YouTube có thể lan tỏa khắp cả ba thị trường mà không cần đến lịch trình phát sóng hay các rào cản về nền tảng.

Một video trình diễn được xây dựng để xem đi xem lại

Đặc điểm quan trọng nhất của video "SODA SODA" chính là logic xem lại (replay). Sự thành bại của các video trình diễn phụ thuộc vào việc liệu người hâm mộ có muốn xem lại những chi tiết nhỏ hay không: một sự thay đổi đội hình, biểu cảm của một thành viên, một cú xoay camera bắt trọn khoảnh khắc cao trào đúng lúc, hay một quyết định về phong cách giúp phần điệp khúc trở nên dễ nhớ hơn. Danh sách ghi chú chi tiết trong phần mô tả nguồn tin cho thấy một quy trình sản xuất được quản lý cực kỳ chặt chẽ, bao gồm đạo diễn, quay phim, ánh sáng, dựng phim, chỉnh màu, hậu kỳ âm thanh, hiệu ứng hình ảnh 3D và xử lý hậu kỳ (clean-up). Mức độ đầu tư tài liệu đó khiến video này mang lại cảm giác giống một tác phẩm trình diễn ngắn chuyên nghiệp hơn là một clip bổ trợ đơn thuần.

Đối với TWS, sự trau chuốt đó là vô cùng hữu ích vì sức hút của họ phụ thuộc vào sự rõ nét. Nhóm không cần phải gây choáng ngợp người xem bằng sự u tối hay quy mô quá mức; thay vào đó, họ cần làm cho động lực trẻ trung trở nên sạch sẽ, hiện đại và dễ dàng được tái hiện. Ngay từ tiêu đề "SODA SODA" đã gợi lên cảm giác về sự sảng khoái, tươi sáng và bùng nổ. Một video trình diễn (performance film) mạnh mẽ có thể chuyển hóa điều đó thành chuyển động bằng cách khiến vũ đạo mang lại cảm giác bồng bềnh mà không làm mất đi nhịp độ. Máy quay trở thành một phần của nhịp điệu, dẫn dắt người xem hướng về các điểm nhấn của bài hát trong khi vẫn giữ cho sự gắn kết của các thành viên được hiển thị rõ nét.

Việc lựa chọn phát hành video trên kênh HYBE LABELS cũng mang lại cho màn trình diễn một bề mặt tiếp cận rộng lớn. Kênh trung tâm của HYBE đóng vai trò như một cổng kết nối quốc tế, đặc biệt là đối với những người xem K-pop phổ thông vốn có thể không theo dõi mọi tài khoản riêng biệt của PLEDIS. Một khi video trình diễn xuất hiện tại đó, nó có thể tiếp cận được những người xem đang lướt xem các video K-pop mới tải lên, người hâm mộ của các nghệ sĩ khác thuộc HYBE và cả những khán giả được thuật toán gợi ý đang tìm kiếm nội dung vũ đạo gần đây. Sự sắp xếp vị trí này giúp TWS biến một khoảnh khắc của ca khúc thành một tín hiệu thương hiệu rộng lớn hơn.

Tại sao TWS được hưởng lợi từ định dạng này

TWS đang ở giai đoạn sự nghiệp mà mỗi sản phẩm đăng tải chính thức đều góp phần định hình bản sắc của nhóm. Các fandom đời đầu không chỉ được hình thành xung quanh các bài hát mà còn dựa trên những minh chứng cụ thể: khả năng hát live ổn định, thần thái sân khấu, sự ăn ý giữa các thành viên, tính cách và cảm giác về một nhóm nhạc có định hướng rõ ràng. Một video trình diễn (performance film) chính là nguồn cung cấp những minh chứng đó một cách cô đọng nhất. Nó mang đến cho người hâm mộ một tư liệu chất lượng để giới thiệu nhóm với bạn bè, đồng thời đưa ra câu trả lời nhanh chóng cho những khán giả còn đang phân vân về một câu hỏi cơ bản: TWS trông như thế nào khi âm nhạc được chuyển động?

Định dạng này cũng giúp tránh được một vấn đề thường gặp đối với các nhóm nhạc nam theo concept tươi sáng. Khi một bài hát mang hơi hướng trẻ trung, một số người xem có thể xem nhẹ nó như một loại hình giải trí nhẹ nhàng trước khi kịp nhận ra những yêu cầu kỹ thuật khắt khe ẩn chứa bên dưới. Một video trình diễn sẽ khắc phục điều đó bằng cách đưa vũ đạo lên làm trọng tâm. Nếu các đội hình được thực hiện sắc nét và năng lượng được duy trì ổn định, sự tươi mới sẽ trở thành thế mạnh thay vì là một hạn chế. Theo nghĩa đó, "SODA SODA" có thể đóng vai trò vừa là món quà dành cho người hâm mộ, vừa là minh chứng cho năng lực chuyên môn của nhóm.

Các chi tiết sản xuất liên quan đến Nhật Bản cũng tạo thêm một tầng ý nghĩa khác. Các nhóm nhạc K-pop đang ngày càng chú trọng xây dựng các tư liệu hình ảnh hướng tới khán giả khu vực, đặc biệt khi các hoạt động quảng bá tại Nhật Bản đóng vai trò trọng tâm trong sự tăng trưởng. Một video trình diễn gắn liền với một unit tại Nhật Bản có thể ngầm phát đi tín hiệu rằng TWS không xem thị trường Nhật Bản là một yếu tố phụ. Điều này cũng mang đến cho người hâm mộ Nhật Bản một video chính thức tạo cảm giác kết nối với thị trường của họ mà không làm tách rời nhóm khỏi khán giả toàn cầu.

Triển vọng cho SODA SODA

Câu hỏi đặt ra tiếp theo là liệu "SODA SODA" có thể tiếp tục duy trì sức nóng thảo luận sau khi giai đoạn phát hành ban đầu kết thúc hay không. Các video trình diễn (performance films) thường kéo dài tuổi thọ của một bài hát bằng cách tạo ra các đoạn clip mới cho các nền tảng video ngắn, những hình ảnh chụp màn hình mới cho các tài khoản người hâm mộ và những cuộc thảo luận mới xoay quanh kỹ năng trình diễn của các thành viên. Phần thông tin sản xuất trong phần mô tả có thể không phải là điều mà những khán giả phổ thông chú ý đầu tiên, nhưng chúng tiết lộ khối lượng hạ tầng khổng lồ đứng sau một màn trình diễn kéo dài ba phút. Hạ tầng đó là một phần của bộ máy K-pop hiện đại: các bài hát giờ đây cần nhiều điểm tiếp cận chính thức, mỗi điểm đều được tối ưu hóa để thu hút những loại hình sự chú ý khác nhau.

Đối với TWS, video trình diễn này giúp củng cố chiến lược quảng bá vốn được xây dựng dựa trên sự dễ tiếp cận và nguồn năng lượng tươi mới. Nó cung cấp cho nhóm một video chỉn chu có thể đứng cạnh các sân khấu chương trình âm nhạc, các video nhảy (dance practice) và nội dung hậu trường mà không bị trùng lặp nội dung. Điều này cũng cho phép bản sắc trình diễn của các thành viên được phát triển trước công chúng, một yếu tố thiết yếu đối với một nhóm nhạc vẫn đang trong quá trình xây dựng sự nhận diện lâu dài. Người hâm mộ có thể tranh luận về những khoảnh khắc yêu thích, khán giả mới có thể khám phá bài hát thông qua vũ đạo, và PLEDIS có thể duy trì sự hiện diện của ca khúc mà không cần phải thông báo về một sự kiện comeback riêng biệt.

Điều này biến performance film của "SODA SODA" trở thành một sản phẩm phát hành mang tính thực tiễn thay vì chỉ là một nội dung bổ sung mang tính trang trí. Nó giúp làm sắc nét hình ảnh của TWS, hỗ trợ khả năng tăng lượt nghe lại cho ca khúc, đồng thời cung cấp cho kênh toàn cầu của HYBE thêm một tài sản nội dung rực rỡ, tập trung vào trình diễn. Nếu các bước đi tiếp theo của nhóm tiếp tục đi theo hướng này, TWS sẽ có một nền tảng vững chắc: âm nhạc mang lại cảm giác trực diện, hình ảnh xứng đáng để xem đi xem lại và các nội dung chính thức thấu hiểu cách mà fandom K-pop hiện đại thực sự lan tỏa một bài hát.