Phim BL Wavve dẫn đầu iQIYI tại bốn khu vực — iQIYI quảng cáo xe buýt tại Việt Nam

Khi 검사실의 제안 (The Prosecutor's Proposal) khép lại tập cuối vào ngày 24 tháng 7 năm 2026, bộ phim đã đạt được một thành tựu mà hầu hết các bộ phim truyền hình Hàn Quốc phải mất nhiều tháng mới có thể làm được: đồng thời đứng đầu bảng xếp hạng trên iQIYI tại cả Châu Âu, Bắc Mỹ, Châu Á và Việt Nam — tất cả diễn ra cùng một lúc.

Đối với một bộ phim truyền hình BL hình sự thuộc dòng Wavve Original, vị thế này thực sự gây ấn tượng mạnh. Tuy nhiên, chi tiết tiết lộ câu chuyện thực sự lại nằm ở một khía cạnh khác: tại Việt Nam, iQIYI không chỉ đơn thuần là phát trực tuyến bộ phim. Nền tảng này đã triển khai các chiến dịch quảng cáo bọc thân xe buýt trên các tuyến phố. Loại hình chi tiêu cho truyền thông vật lý như vậy thường chỉ dành riêng cho những tác phẩm mà nền tảng tin rằng sẽ thúc đẩy việc chuyển đổi người dùng đăng ký gói cao cấp. The Prosecutor's Proposal chính là một trong số đó.

Sự thống trị của iQIYI: Xếp hạng đồng thời tại bốn thị trường

Bộ phim đã giữ vững vị trí số 1 hàng ngày và hàng tuần trong danh mục phim truyền hình trên iQIYI tại Châu Âu, Bắc Mỹ và khu vực Châu Á rộng lớn. Tại Việt Nam, tác phẩm này đã quét sạch cả ba mốc thời gian: đứng đầu bảng xếp hạng hàng ngày, hàng tuần và hàng tháng. Trên Weibo của Trung Quốc, cặp đôi chính — một công tố viên và điều tra viên mang dòng máu của kẻ sát nhân — đã lọt vào top 1 danh sách tìm kiếm thời gian thực và đứng đầu các bảng xếp hạng bình chọn cặp đôi. Tại Hàn Quốc, bộ phim đã đạt vị trí số 1 trên bảng xếp hạng phim truyền hình nội địa của Wavve và xuất hiện trong Top 10 chủ đề nóng về phim truyền hình/OTT của Fundex vào tuần thứ 4 của tháng 7.

Hiệu suất của bộ phim trên iQIYI đã bao phủ đồng thời bốn thị trường khu vực khác nhau — một thành tựu hiếm thấy ngay cả đối với các tác phẩm được hậu thuẫn bởi các đài truyền hình lớn của Hàn Quốc. Việc các cặp đôi lọt vào top đầu trong các cuộc bình chọn tự nhiên trên Weibo phản ánh sự đầu tư bền bỉ và tích cực từ người hâm mộ — loại hình tương tác giúp thúc đẩy các sản phẩm phụ trợ (merchandise), fan art và duy trì sức hút lâu dài vượt xa cả thời điểm phim đang phát sóng.

Sự ủng hộ vượt mong đợi tại Việt Nam: Tại sao quảng cáo trên xe buýt lại thay đổi cục diện

Quyết định đầu tư vào quảng cáo ngoài trời của iQIYI — thông qua việc dán quảng cáo lên các tuyến xe buýt tại Thành phố Hồ Chí Minh — cho thấy ý đồ thương mại rõ rệt chứ không chỉ dừng lại ở sự nhiệt huyết về mặt nội dung. Các nền tảng phát trực tuyến (streaming platforms) sẽ không rót vốn cho các chiến dịch quảng cáo ngoài trời đối với những bộ phim mà họ dự đoán sẽ có thành tích khiêm tốn. Việc đứng vị trí số 1 trên bảng xếp hạng hàng tháng tại Việt Nam đồng nghĩa với việc bộ phim đã vượt qua mọi tác phẩm khác trên iQIYI trong suốt cả tháng, bao gồm cả các bộ phim truyền hình Hàn Quốc từ các đài lớn và các tác phẩm gốc của Trung Quốc với ngân sách sản xuất lớn hơn nhiều.

Đối với một bộ phim truyền hình tội phạm BL Hàn Quốc được phát hành qua các nền tảng nội địa như Wavve, việc chiếm lĩnh vị thế tại một trong những thị trường phát trực tuyến cạnh tranh nhất Đông Nam Á là một câu chuyện về khả năng tiếp cận hơn là câu chuyện về lượng người xem. Nội dung này đã mở ra những cánh cửa mà chỉ riêng chi phí tiếp thị truyền thống không thể làm được. iQIYI International đã báo cáo có thêm 1,5 triệu thuê bao VOD cao cấp mới mỗi quý trên toàn khu vực. Nội dung BL liên tục được xác định là một trong những danh mục thể loại có khả năng chuyển đổi đối tượng khán giả trẻ, am hiểu kỹ thuật số thành những người đăng ký trả phí cao nhất. Khi một nền tảng dán quảng cáo phim BL Hàn Quốc lên các xe buýt tại Việt Nam, họ đang gửi một thông điệp đến thị trường rằng: thể loại này thúc đẩy lượng đăng ký, và tác phẩm này chính là động lực ngay lúc này.

Tại sao phim BL Hàn Quốc lại có sức lan tỏa mạnh mẽ đến vậy

Sự thành công của 검사실의 제안 phù hợp với một mô hình đã tăng tốc mạnh mẽ kể từ năm 2025. Các bộ phim truyền hình BL Hàn Quốc hiện nay thường xuyên xếp hạng cao hơn cả các tác phẩm Hàn Quốc chính thống trên các nền tảng phát trực tuyến quốc tế, đặc biệt là ở Đông Nam Á, Châu Âu và Bắc Mỹ. Các cốt truyện BL có xu hướng tránh những đặc thù văn hóa vốn làm chậm quá trình tiếp nhận quốc tế — như thứ bậc gia đình, chính trị nơi công sở gắn liền với các quy chuẩn doanh nghiệp Hàn Quốc, hay các tham chiếu lịch sử chỉ khán giả trong nước mới hiểu được. Thay vào đó, các câu chuyện BL tập trung vào các cung bậc cảm xúc và động lực giữa các cá nhân, những yếu tố có thể chuyển tải qua các ngôn ngữ và bối cảnh văn hóa khác nhau với rất ít sự rào cản.

The Prosecutor's Proposal đã khuếch đại điều này thông qua cách xây dựng khung hình tội phạm theo quy trình. Các bộ phim hình sự luôn sở hữu những điểm thu hút cấu trúc mang tính phổ quát — sự bí ẩn, các tình tiết leo thang và những màn hé lộ — và việc kết hợp khung kịch bản thể loại đó với một cốt truyện cảm xúc BL đã tạo ra một sự kết hợp nội dung có thể tiếp cận đồng thời nhiều phân khúc khán giả: người hâm mộ thể loại hình sự, người hâm mộ BL và cả những khán giả K-drama đại chúng, những người bị cuốn hút bởi cốt truyện điều tra.

Park Si-woo, các buổi Fan Meeting toàn cầu và tương lai của dòng phim BL Hàn Quốc

Sau khi bộ phim kết thúc, Park Si-woo đã công khai tuyên bố rằng anh đang nhận được các lời đề nghị cho các buổi fan meeting toàn cầu — một hệ quả thương mại trực tiếp từ những con số thống kê trên iQIYI. Các lời mời fan meeting quốc tế được chuyển qua khu vực Đông Nam Á không chỉ phản ánh lượng người xem, mà còn cho thấy sự gắn kết sâu sắc của người hâm mộ — yếu tố thúc đẩy việc mua vé sự kiện, doanh thu vật phẩm (merchandise) và duy trì tương tác trên mạng xã hội để giữ cho hình ảnh của một diễn viên luôn nổi bật giữa các dự án.

Riêng đối với Park Si-woo, chuỗi 10 tập phim này đại diện cho một sự tái định hướng sự nghiệp. Những tác phẩm trước đây của anh chủ yếu chỉ tiếp cận được đối tượng khán giả Hàn Quốc. The Prosecutor's Proposal đã đưa anh vào bối cảnh của một thành công phát trực tuyến đa thị trường đã được kiểm chứng, với các dữ liệu khán giả đủ để hỗ trợ cho các hợp đồng quảng bá quốc tế. Đối với thể loại BL Hàn Quốc, bộ phim là minh chứng mới nhất cho thấy ngành công nghiệp này không còn có thể coi những thành tích này là sự ngoại lệ. Mức tăng trưởng lượt xem 130% so với cùng kỳ năm ngoái của iQIYI International trong nửa đầu năm 2026 phản ánh việc nền tảng này đang mở rộng mạnh mẽ vào các thị trường nơi nội dung Hàn Quốc có lợi thế về mặt cấu trúc. Việc The Prosecutor's Proposal đồng thời đứng đầu bốn bảng xếp hạng khu vực không phải là sự ngẫu nhiên — đó là kết quả khi một thể loại có khả năng lan tỏa tốt gặp được một nền tảng đang cần chính xác những gì thể loại đó mang lại, cùng với một bộ phim được sản xuất đủ chất lượng để chứng minh cho cả hai yếu tố này.