Vì Sao Hublot Mất 18 Tháng Để Thuyết Phục BTS Jungkook — CEO Lên Tiếng Giải Thích

Khi một trong những thương hiệu đồng hồ xa xỉ danh tiếng nhất thế giới dành một năm rưỡi để theo đuổi một nghệ sĩ duy nhất, điều đó nói lên rất nhiều về sức hút của người nghệ sĩ ấy. Sự ra mắt của Jungkook (BTS) với tư cách đại sứ toàn cầu của Hublot — được công bố qua trang bìa số tháng 3/2026 của L'Officiel Hommes Singapore — không chỉ đơn thuần là một hợp đồng quảng cáo thông thường. Đây là một tuyên bố về tầm ảnh hưởng đã vươn xa đến mức nào của một thần tượng K-pop, vượt ra ngoài ranh giới âm nhạc.

18 Tháng Kiên Trì Theo Đuổi

CEO Hublot Julien Tornare không ngại chia sẻ thẳng thắn về nỗ lực mà thương hiệu đã bỏ ra để đưa Jungkook về đội ngũ của mình. Trong một cuộc phỏng vấn cởi mở, Tornare tiết lộ rằng các cuộc đàm phán để ký kết với Jungkook kéo dài gần 18 tháng — một hành trình theo đuổi dài bất thường, cho thấy sự thận trọng và có chủ đích của thương hiệu Thụy Sĩ này.

Tornare mô tả Jungkook là một trong những nghệ sĩ có tầm ảnh hưởng nhất của thế hệ mình, ca ngợi sự tỉ mỉ, đam mê và tinh thần không ngừng vượt giới hạn của anh — những phẩm chất phản ánh chính xác những gì Hublot đại diện. Vị CEO còn nhận xét rằng Jungkook là bậc thầy về vũ đạo, ca hát và biểu diễn, đồng thời cho rằng khả năng xuất sắc trên nhiều lĩnh vực của anh phản chiếu triết lý của Hublot trong việc kết hợp những nghề thủ công khác nhau.

Khi được hỏi tại sao lại chọn Jungkook, Tornare đưa ra một sự phân biệt rõ ràng. Ông thừa nhận rằng có rất nhiều thần tượng nhạc pop trên thế giới, nhưng rất ít người có thể tạo ra tiếng vang thực sự ở quy mô toàn cầu. Đối với một thương hiệu từng có Usain Bolt và Kylian Mbappe trong danh sách đại sứ, việc lựa chọn một nghệ sĩ K-pop đánh dấu một chân trời mới trong tiếp thị hàng xa xỉ.

Trang Bìa L'Officiel Hommes Làm Dừng Cả Mạng Xã Hội

Bộ ảnh chính thức đầu tiên kể từ khi quan hệ đối tác với Hublot được công bố đã mang lại đúng loại tác động thị giác mà thương hiệu kỳ vọng. Với trang phục hoàn toàn màu đen, Jungkook làm chủ khung hình với một sức hút mãnh liệt xóa nhòa ranh giới giữa thời trang editorial và điện ảnh. Chiếc đồng hồ Hublot Big Bang nằm nổi bật trên cổ tay anh, nhưng chính sự hiện diện của Jungkook — đường hàm sắc nét, ánh mắt sâu thẳm, sự tự tin không cần cố gắng — mới là điều neo giữ từng khuôn hình.

Phản ứng của người hâm mộ diễn ra ngay lập tức và mạnh mẽ. Mạng xã hội tràn ngập những bình luận nhận xét rằng tính thẩm mỹ của thương hiệu dường như đã thay đổi để phù hợp với Jungkook, chứ không phải ngược lại. Cảm nhận rằng Jungkook biến đổi bất kỳ thương hiệu nào anh chạm vào đã trở thành một trong những phản ứng được chia sẻ nhiều nhất trong cộng đồng ARMY toàn cầu.

Người Hàn Quốc Đầu Tiên Của Hublot, Nam Giới Đầu Tiên Của Chanel Beauty

Hợp đồng với Hublot chỉ là một phần trong một xu hướng rộng lớn hơn. Jungkook trở thành người Hàn Quốc đầu tiên giữ vai trò đại sứ toàn cầu chính thức của Hublot, và đáng chú ý hơn, là người đàn ông đầu tiên trên toàn thế giới được Chanel Beauty bổ nhiệm làm đại sứ toàn cầu. Cùng nhau, những cột mốc này đặt anh vào một tầng ảnh hưởng văn hóa vượt ra ngoài con đường thần tượng K-pop truyền thống.

Tầm với của anh gần đây được đo lường cụ thể khi anh có mặt trong danh sách 25 người nổi tiếng nhất thế giới, xếp hạng 18 — là nghệ sĩ K-pop duy nhất trong danh sách bao gồm Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Elon Musk, Taylor Swift, Beyonce và Ariana Grande. Anh cũng xuất hiện trong danh sách 15 người nổi tiếng nhất toàn cầu của AOL, là một trong chỉ hai nam nghệ sĩ âm nhạc cùng Justin Bieber.

Vượt Ra Ngoài Mặt Đồng Hồ

Điều làm cho hành trình hợp tác với các thương hiệu xa xỉ của Jungkook trở nên đáng chú ý không chỉ là những cái tên liên quan, mà là câu chuyện mà chúng cùng nhau xây dựng. Những bản hit solo như Seven, 3D và Standing Next to You đã chứng minh anh có thể đứng vững một mình về mặt âm nhạc. Các hợp tác với Hublot và Chanel chứng minh anh có thể đứng vững một mình về mặt thương mại — trên cùng một đài cao với những biểu tượng toàn cầu từ thể thao, công nghệ và giải trí.

Hành trình theo đuổi 18 tháng của Tornare không phải để ký kết một người nổi tiếng. Đó là để đảm bảo một biểu tượng có sự liên quan trải rộng qua các châu lục, thế hệ và ngành công nghiệp. Theo mọi tiêu chuẩn đo lường được, sự đầu tư đó đã được đền đáp ngay trước khi mực còn chưa kịp khô.