Tại sao Hwang Dong-hyuk chọn Coupang Play sau 'Squid Game'

Hwang Dong-hyuk đã tạo ra bộ phim được xem nhiều nhất trong lịch sử Netflix. Và giờ đây, dự án lớn đầu tiên của ông tại Hàn Quốc sau Squid Game lại cập bến một nơi hoàn toàn khác — đây không phải ngẫu nhiên. Coupang Play xác nhận sản xuất "Infidelity Is Not the Problem Now" (지금 불륜이 문제가 아닙니다), bộ phim hài đen tham vọng do Kim Hye-soo và Jo Yeo-jeong đóng chính, với Hwang đảm nhận vai trò showrunner thông qua Firstman Studio — công ty sản xuất ông đồng sáng lập cùng nhà sản xuất Kim Ji-yeon. Thông báo này khẳng định Coupang Play không chỉ là đối thủ nội địa của Netflix, mà là điểm đến có khả năng thu hút những tài năng sáng tạo đáng giá nhất của làng giải trí Hàn Quốc.

Bộ phim xoay quanh một cặp vợ chồng influencer — kiểu người luôn thể hiện cuộc hôn nhân hoàn hảo trước hàng triệu người theo dõi — và những người hàng xóm của họ, một cặp bác sĩ đang trải qua cuộc ly hôn đầy xung đột. Khi cuộc sống của họ đan xen qua những bí mật ẩn giấu, kết quả là thứ gì đó tối tăm và kỳ lạ hơn nhiều so với câu chuyện ngoại tình đơn thuần. Đạo diễn Lee Chang-hee, người gây dựng tên tuổi với "Strangers from Hell" và "A Killer Paradox", mang đến khả năng kiểm soát tông điệu đáng sợ mà tác phẩm này đòi hỏi. Kết hợp với Hwang là showrunner và hai trong số những nữ diễn viên quyền lực nhất Hàn Quốc, dự án có đủ mọi yếu tố để tạo nên dấu ấn định hình nền tảng.

Bước ngoặt chiến lược của Hwang Dong-hyuk sau Squid Game

Để hiểu tầm quan trọng của thông báo này, hãy xem xét ý nghĩa của cái tên Hwang Dong-hyuk trong thị trường nội dung toàn cầu. Squid Game là hiện tượng đã định hình lại cuộc trò chuyện về streaming toàn cầu — và cùng với đó, uy tín sáng tạo của Hwang trở thành một trong những giá trị đáng thèm muốn nhất trong ngành. Sau Squid Game mùa 2, ngành công nghiệp theo dõi sát xem tham vọng của ông sẽ đặt ở đâu. Câu trả lời đến theo hai hướng: Hwang cũng gắn liền với "The Dealer" của Netflix, phim tội phạm về người chia bài casino, với Jung So-min và Ryoo Seung-bum. Nhưng cho dự án hài đen đầu tiên của Hàn Quốc, ông chọn Coupang Play.

Quyết định này đáng chú ý chính xác vì Hwang không cần phải đưa ra nó. Tên tuổi của ông một mình đã đủ đảm bảo hợp đồng với bất kỳ nền tảng streaming lớn nào. Việc chọn đặt một sản xuất đẳng cấp tại Coupang Play là phiếu tín nhiệm có chủ đích đối với một nền tảng mà cho đến gần đây vẫn bị coi là phần thêm vào của thương mại điện tử hơn là điểm đến nghiêm túc cho nội dung gốc. Nhận thức đó đang bị phá bỏ tích cực — và "Infidelity Is Not the Problem Now" là một trong những công cụ rõ ràng nhất của sự phá bỏ đó.

Coupang Play vs. Netflix: Những con số đằng sau chiến lược

Thị trường streaming Hàn Quốc đang trải qua quá trình tái cơ cấu thực sự, và dữ liệu tháng 2 năm 2026 kể câu chuyện rõ ràng. Netflix vẫn dẫn đầu với 15,27 triệu người dùng hoạt động hàng tháng tại Hàn Quốc — nhưng nền tảng này mất 640.000 người dùng trong một tháng. Ngược lại, Coupang Play tăng thêm 500.000 người dùng trong cùng kỳ để đạt 8,32 triệu MAU. Disney+ tăng vọt đáng kể với 890.000 người dùng mới, đạt 4,07 triệu. TVING thêm 180.000 người lên 7,33 triệu, trong khi Wavve giảm xuống 3,76 triệu.

Những con số này cho thấy bức tranh cạnh tranh không còn một người chiến thắng thống trị duy nhất tại Hàn Quốc. Chiến lược tăng trưởng của Coupang Play kết hợp bản quyền thể thao độc quyền — đặc biệt là Premier League và bóng chày chuyên nghiệp Hàn Quốc — với danh mục phim gốc ngày càng mở rộng. Điều "Infidelity Is Not the Problem Now" bổ sung vào chiến lược đó là thứ mà bản quyền thể thao không thể mua được: uy tín. Sự kết hợp giữa uy tín toàn cầu của Hwang, thành tích đạo diễn của Lee Chang-hee và hai nữ diễn viên hàng đầu Hàn Quốc tạo nên dự án có khả năng thu hút người đăng ký mới và giành được sự chú ý của giới phê bình cùng lúc.

Dàn diễn viên được tập hợp vì tác động văn hóa tối đa

Dàn diễn viên của "Infidelity Is Not the Problem Now" như một bài tập cố ý tập hợp uy tín mà không có sự trùng lặp. Kim Hye-soo đóng vai Kyunghee, CEO công ty thiết kế nội thất kiêm influencer mạng xã hội đã xây dựng toàn bộ danh tính công khai của mình xung quanh hình ảnh cuộc sống hoàn hảo. Công việc của cô trong "Juvenile Justice" của Netflix và "Trigger" của Disney+ cho thấy khả năng dẫn dắt các câu chuyện phức tạp, mơ hồ về mặt đạo đức — đúng thứ vai này đòi hỏi. Đối diện với cô, Jo Yeo-jeong — được biết đến trên toàn cầu qua "Parasite" đoạt giải Oscar của Bong Joon-ho — đóng vai Soojeong, bác sĩ da liễu sẵn sàng làm mọi thứ để bảo vệ con gái.

Kim Ji-hoon và Kim Jae-cheol hoàn chỉnh bộ tứ với vai trò người chồng — một người sống trong bóng tối của người vợ thành công hơn, người kia đang đấu tranh giành quyền nuôi con trong cuộc ly hôn không muốn. Các buổi đọc kịch bản được mô tả có không khí gần như một buổi quay thực sự. Kim Hye-soo chia sẻ rằng "mọi thứ đều độc đáo — cách câu chuyện mở ra, hóa học của dàn diễn viên". Jo Yeo-jeong lưu ý rằng bộ phim "bắt đầu với một sự kiện rồi leo thang theo những hướng bạn không thể đoán trước". Sự khó đoán đó, trong khuôn khổ hài đen, là chữ ký sáng tạo mà Lee Chang-hee đã xây dựng suốt sự nghiệp.

Chiến trường streaming đang thay đổi

Dòng phim của Coupang Play năm 2026 không chỉ là lịch lập trình — đó là một lập luận. Lập luận rằng các nền tảng streaming trong nước với quan hệ đối tác sáng tạo đúng đắn, giờ đây có thể cạnh tranh với các gã khổng lồ toàn cầu không chỉ về số lượng thuê bao, mà còn về sự liên quan văn hóa định nghĩa bản sắc lâu dài của nền tảng. Vị trí dẫn đầu của Netflix tại Hàn Quốc là có thực, nhưng không còn trơn tru. Dữ liệu cho thấy một nền tảng đang mất người dùng trong nước trong khi các đối thủ địa phương đang giành được họ.

Nếu "Infidelity Is Not the Problem Now" đạt được tác động sáng tạo và thương mại mà đội ngũ gợi ý, Coupang Play sẽ không chỉ thắng một chu kỳ nội dung. Họ sẽ chứng minh rằng thị trường streaming Hàn Quốc đang bước vào kỷ nguyên cạnh tranh thực sự — nơi những cái tên quyền lực nhất trong nội dung Hàn Quốc chủ động chọn nền tảng của mình thay vì mặc định với nền tảng lớn nhất. Trong thế giới đó, lựa chọn của một showrunner về nơi đặt dự án Hàn Quốc đầu tiên sau Squid Game tự nó là câu chuyện quan trọng nhất của mùa này.