Tại sao Netflix có thể không cần một phiên bản Squid Game của Mỹ

Thông tin về việc Netflix rút lui khỏi dự án spin-off người Mỹ của Squid Game do David Fincher dẫn dắt đang gây chú ý, bởi thương hiệu này vốn đã đủ sức mạnh mà không cần đến một cuộc tái khởi động bằng tiếng Anh.

Vào ngày 6 tháng 8 năm 2026, trang What's on Netflix dẫn nguồn từ The Playlist đưa tin rằng dự án tại Mỹ vốn được đồn đoán bấy lâu nay sẽ không còn được triển khai tại Netflix. Việc phát triển dự án này hiện mới chỉ dừng lại ở mức báo cáo thay vì được Netflix xác nhận chính thức, vì vậy câu hỏi quan trọng hơn không phải là liệu một dự án có bị hủy bỏ hay không. Thay vào đó, vấn đề nằm ở chỗ liệu các dữ liệu hiện tại đang ủng hộ việc bảo vệ bản sắc gốc của Hàn Quốc thay vì mở rộng nó thông qua logic làm lại (remake) theo kiểu phương Tây hay không.

Những con số đã khiến câu hỏi đó trở nên cụ thể một cách rõ rệt. Bảng xếp hạng các chương trình truyền hình không nói tiếng Anh mọi thời đại của chính Netflix liệt kê Squid Game Phần 1 đạt 265,2 triệu lượt xem, Phần 2 đạt 192,6 triệu lượt xem và Phần 3 đạt 145,8 triệu lượt xem trong 91 ngày đầu tiên của mỗi phần. Ba cái tên này chiếm trọn nhóm dẫn đầu của danh sách không nói tiếng Anh, điều này có nghĩa là thương hiệu này đã đạt được điều mà hầu hết các chiến lược bản địa hóa hướng tới: quy mô toàn cầu mà không cần phải chuyển đổi sang mô hình sản xuất bằng tiếng Anh.

Thương hiệu này đã chứng minh được mô hình ưu tiên Hàn Quốc

Bối cảnh này vô cùng quan trọng bởi vì Squid Game không trở thành ưu tiên của Netflix thông qua lộ trình truyền thống ưu tiên thị trường Mỹ. Mùa đầu tiên của bộ phim đã biến một tác phẩm giật gân sinh tồn bằng tiếng Hàn trở thành tiêu chuẩn cho các loạt phim toàn cầu của Netflix. Trang "Các chương trình không nói tiếng Anh phổ biến nhất" hiện tại của Netflix xếp hạng Mùa 1 ở vị trí số 1 với 265,2 triệu lượt xem và 2,2052 tỷ giờ xem trong 91 ngày đầu tiên, một con số vẫn đang định hình mọi quyết định về thương hiệu sau này.

Điều đó đã tạo ra một loại đòn bẩy hiếm có. Đối với hầu hết các tác phẩm ăn khách không nói tiếng Anh, bước đi chiến lược tiếp theo thường là mở rộng: làm lại (remake), sản xuất phần ngoại truyện (spin-off), các định dạng đi kèm và các biến thể ngôn ngữ địa phương để giữ cho IP (sở hữu trí tuệ) luôn hoạt động giữa các mùa. Squid Game thực sự đã nhận được sự đối xử đó ở các mảng xung quanh, bao gồm định dạng thực tế Squid Game: The Challenge và trò chơi di động Squid Game: Unleashed. Tuy nhiên, thương hiệu kịch bản trung tâm vẫn gắn liền với thế giới câu chuyện Hàn Quốc của Hwang Dong-hyuk, nhân vật Gi-hun của Lee Jung-jae và những lời phê phán xã hội đã khiến các trò chơi mang lại cảm giác sâu sắc hơn là chỉ để trang trí.

Đó là lý do tại sao thông tin về việc tạm dừng sản xuất phần ngoại truyện tại Mỹ mang lại cảm giác khác biệt so với một sự thay đổi phát triển thông thường. Nó diễn ra sau khi bộ ba tác phẩm Hàn Quốc đã hoàn tất lộ trình và sau khi Netflix đã có đủ dữ liệu hiệu suất để so sánh hai con đường: sử dụng thương hiệu như một định dạng có thể xuất khẩu, hoặc coi chính phiên bản Hàn Quốc là sản phẩm cao cấp toàn cầu. Lựa chọn sau khó nhân rộng hơn, nhưng dữ liệu khán giả cho thấy nó cũng có thể khó bị làm loãng hơn.

Dữ liệu cho thấy sự kỷ luật, không phải sự vắng bóng

Tuy nhiên, sức mạnh thương hiệu không làm mất đi áp lực; nó chỉ thay đổi trọng tâm của áp lực đó. Các số liệu công khai từ Netflix cho thấy một thương hiệu vẫn duy trì được quy mô khổng lồ, đồng thời cũng thể hiện sự sụt giảm tự nhiên qua các mùa. Trong danh sách các tác phẩm không nói tiếng Anh mọi thời đại, lượng xem trong 91 ngày đầu tiên của Phần 1 đạt 265,2 triệu lượt, sau đó giảm xuống còn 192,6 triệu lượt ở Phần 2 và 145,8 triệu lượt ở Phần 3, theo bảng xếp hạng Top 10 của chính Netflix được cập nhật vào ngày 7 tháng 8 năm 2026.

Chuỗi số liệu đó vẫn cực kỳ ấn tượng. Điều này cũng quan trọng vì sự sụt giảm này có thể đo lường được: Phần 2 kết thúc với lượng xem thấp hơn khoảng 27,4% so với Phần 1 dựa trên cùng một chỉ số xem trong 91 ngày, trong khi Phần 3 kết thúc thấp hơn khoảng 24,3% so với Phần 2. Thương hiệu này không hề sụp đổ; nó chỉ đang bình thường hóa từ một hiện tượng bùng nổ hiếm hoi trên nền tảng thành một tài sản toàn cầu vẫn giữ vị thế thống trị. Đó chính là thời điểm mà một phần ngoại truyện (spin-off) có thể giúp kéo dài tuổi thọ thương hiệu hoặc vô tình dạy cho khán giả cách coi thương hiệu đó trở nên ít độc bản hơn.

Biểu đồ cột so sánh lượng xem trong 91 ngày đầu tiên trên Netflix: Phần 1 đạt 265,2 triệu, Phần 2 đạt 192,6 triệu, Phần 3 đạt 145,8 triệu. Squid Game: lượng xem trong 91 ngày đầu tiên. Nguồn: Netflix Top 10 Most Popular Non-English Shows, truy cập ngày 7 tháng 8 năm 2026. 0 75M 150M 225M 265.2M 192.6M 145.8M Phần 1 Phần 2 Phần 3 Chỉ số lượt xem: 91 ngày đầu tiên kể từ khi phát hành trên Netflix

Dữ liệu trong khung thời gian ngắn hơn cũng cho thấy cùng một câu chuyện nhưng với mức độ khẩn thiết hơn. Netflix Tudum báo cáo rằng Phần 2 đã mở màn với 68 triệu lượt xem trong tuần lễ ngày 23 tháng 12 năm 2024, vươn lên vị trí số 1 tại 92 quốc gia. Sau đó, Phần 3 đã khởi đầu với 60,1 triệu lượt xem chỉ trong ba ngày đầu tiên vào tuần lễ ngày 23 tháng 6 năm 2025, và Netflix cho biết bộ phim đã đạt vị trí số 1 tại tất cả 93 quốc gia có danh sách Top 10.

Sự so sánh theo chuỗi thời gian là tín hiệu rõ ràng nhất: Phần 3 đã tăng từ 60,1 triệu lượt xem trong ba ngày đầu tiên lên 106,3 triệu lượt xem sau hai tuần, và sau đó đạt 145,8 triệu lượt xem trong danh sách tất cả thời đại 91 ngày đầu tiên của Netflix. Sự tăng trưởng đó cho thấy nhu cầu bùng nổ mạnh mẽ ngay từ đầu, sau đó là sự kết thúc chậm dần theo kiểu "đuôi dài" (long-tail), đây chính là đường cong khiến việc quản trị thương hiệu trở nên quan trọng hơn là việc mở rộng định dạng một cách nhanh chóng.

Một phiên bản Hoa Kỳ sẽ phải đối mặt với áp lực lớn hơn một bản remake thông thường

Dự án của Fincher được báo cáo sẽ không được đánh giá giống như một bản chuyển thể tiếng Anh tiêu chuẩn. Các phần phim tiếng Hàn của chính thương hiệu này đã vượt qua hầu hết các loạt phim toàn cầu, vì vậy một bản spin-off của Mỹ sẽ cần phải chứng minh được giá trị về mặt sáng tạo, chứ không chỉ đơn thuần là về mặt thương mại. Đó là một tiêu chuẩn vô cùng khắt khe.

Cái tên Fincher đã khiến tin đồn trở nên đáng tin cậy bởi vì phong cách làm việc của ông hoàn toàn phù hợp với cấu trúc của chất liệu này: sự kinh hãi được kiểm soát, sự mục rỗng của các thể chế và bạo lực được định hình bởi các hệ thống thay vì sự ngẫu nhiên. Tuy nhiên, tài sản lớn nhất của bản gốc chưa bao giờ chỉ nằm ở các trò chơi. Đó là sự va chạm giữa ký ức tuổi thơ, áp lực nợ nần, hệ thống phân cấp xã hội Hàn Quốc và một ngôn ngữ hình ảnh giúp những đặc thù địa phương trở nên dễ hiểu đối với người xem ở khắp mọi nơi.

Đó chính là nơi chứa đựng rủi ro chiến lược. Một phiên bản Hoa Kỳ có thể mở rộng thế giới thần thoại này, đặc biệt nếu nó khám phá cách mà logic trò chơi săn mồi tương tự vận hành trong một nền kinh tế khác. Tuy nhiên, nó cũng có thể làm phẳng hóa thương hiệu này thành một tác phẩm dystopia (phản địa đàng) kiểu mẫu gắn liền với những nỗi lo âu quen thuộc của người Mỹ. Đối với Netflix, sự khác biệt này rất quan trọng vì nền tảng này đã có minh chứng rằng phụ đề không phải là rào cản. Rào cản thực sự là liệu một chương mới có thể bồi đắp thêm ý nghĩa thay vì chỉ đơn thuần là cung cấp nội dung hay không.

Phản ứng cho thấy tại sao sự mơ hồ lại hữu ích

Phản ứng tức thì trước thông tin về việc tạm dừng dự án đã chia thành những luồng ý kiến có thể dự đoán trước. Những người hâm mộ lo ngại về việc mở rộng quá đà coi đây là sự bảo vệ cho bộ ba tác phẩm đã hoàn thiện của Hwang Dong-hyuk. Những người khác lại xem đây là một dấu hiệu khác cho thấy Netflix có thể vẫn đang thử nghiệm xem thương hiệu này còn bao nhiêu sức sống kịch bản sau Season 3.

Các chuyên gia quan sát ngành cần đặc biệt lưu ý đến cách dùng từ. Phía What's on Netflix mô tả dự án này được cho là không còn tiến triển nữa, trong khi Netflix vẫn chưa xem vấn đề này như một thông báo chính thức về danh mục nội dung. Sự mơ hồ này tạo cho công ty không gian để duy trì các lựa chọn: họ có thể không phủ nhận, không xác nhận và vẫn giữ cho Squid Game sẵn sàng cho các định dạng tương lai, trò chơi, trải nghiệm thực tế hoặc một nhánh phim kịch bản được kiểm soát chặt chẽ hơn.

Đối với K-content, sự mơ hồ đó có thể là một tín hiệu tích cực. Một thương hiệu lớn như thế này không còn cần phải chứng minh rằng các câu chuyện Hàn Quốc có khả năng vươn ra thế giới. Câu hỏi giá trị hơn là liệu các nền tảng toàn cầu có để những câu chuyện đó giữ vững được bản sắc văn hóa một khi chúng trở thành những tài sản sở hữu hàng tỷ giờ xem hay không.

Điều gì sẽ diễn ra tiếp theo

Giai đoạn tiếp theo có khả năng nhất không phải là sự im lặng. Netflix sở hữu quá nhiều dữ liệu khán giả, quá nhiều sự nhận diện thương hiệu và quá nhiều nhánh kinh doanh phụ trợ để có thể khai tử Squid Game như một vũ trụ nội dung. Tuy nhiên, các dữ liệu đang chỉ ra một chiến lược chậm hơn và có chọn lọc hơn.

Nếu dự án spin-off tại Mỹ như báo cáo đã thực sự dừng lại, quyết định này sẽ đánh dấu một sự chuyển dịch từ việc mở rộng chỉ để mở rộng sang kỷ luật thương hiệu. Đó sẽ là một kết quả có ý nghĩa đối với K-drama: bản gốc Hàn Quốc sẽ vẫn là trọng tâm, chứ không phải là tập phim thí điểm cho một phiên bản thay thế bằng tiếng Anh.