Vì sao Mỹ trở thành thị trường xuất khẩu album then chốt của K-pop

Mỹ đã trở thành tín hiệu rõ ràng nhất cho giai đoạn tái định vị của thị trường album vật lý K-pop.

Theo dữ liệu của Korea Customs Service được Yonhap đưa tin, xuất khẩu album K-pop của Hàn Quốc đạt kỷ lục 120 triệu USD trong quý đầu năm 2026. Mỹ chiếm 28% lượng xuất khẩu và vượt Nhật Bản để trở thành thị trường lớn nhất. Sự dịch chuyển này đáng chú ý vì album vật lý K-pop lâu nay thường được xem là mảng kinh doanh do Nhật Bản dẫn dắt: ổn định, có tổ chức và gắn chặt với fan club, sự kiện phát hành cùng các phiên bản sưu tầm. Giờ đây, cùng một mô hình ấy đang được kéo sang một bản đồ toàn cầu rộng hơn.

Trọng tâm của câu chuyện là trung tâm xuất khẩu album K-pop đang chuyển từ mô hình phụ thuộc mạnh vào Nhật Bản sang nền kinh tế người hâm mộ đa khu vực, với Bắc Mỹ giữ vai trò dẫn dắt. Điều đó không có nghĩa Nhật Bản đã mất tầm quan trọng. Đây vẫn là một trong những thị trường âm nhạc sâu nhất của K-pop. Điểm sắc hơn nằm ở chỗ: album vật lý, từng bị xem như định dạng cũ, đang trở lại thành sản phẩm fandom toàn cầu, và Mỹ ngày càng là nơi quá trình đó hiện rõ nhất.

Vì sao cú nhảy xuất khẩu năm 2026 làm thay đổi cuộc thảo luận

Một quý tăng mạnh chỉ thật sự có ý nghĩa nếu nó thay đổi mô hình lớn hơn.

Con số quý 1/2026 đã làm đúng điều đó. Theo cùng nguồn dữ liệu hải quan, xuất khẩu album tăng 159% so với một năm trước và lần đầu vượt mốc 100 triệu USD trong một quý. Xuất khẩu theo quý đã liên tục lập kỷ lục từ quý 3/2025, nên kết quả quý đầu năm không phải cú bùng lên của riêng một tuần phát hành. Đó là nấc mới trong chuỗi nhu cầu quốc tế mạnh hơn.

Bối cảnh lịch sử khiến bước ngoặt này quan trọng hơn. Năm 2025, xuất khẩu album K-pop lần đầu vượt 300 triệu USD, đạt 301,7 triệu USD, tăng 3,4% so với năm 2024. Nhật Bản vẫn là thị trường thường niên lớn nhất với 80,6 triệu USD, tiếp theo là Trung Quốc 69,7 triệu USD và Mỹ khoảng 64 triệu USD. Bảng xếp hạng cả năm cho thấy sự nối tiếp. Quý 1/2026 cho thấy tốc độ tăng tốc.

Vậy điều gì đã thay đổi? Mấu chốt không chỉ là fan Mỹ mua nhiều album hơn. Thị trường Mỹ dường như đang hấp thụ trọn gói album vật lý kiểu K-pop: nhiều phiên bản, vật phẩm sưu tầm, hợp tác bán lẻ, hành vi mua gắn với bảng xếp hạng và giá trị thể hiện quyền sở hữu trong cộng đồng. Nói cách khác, album không còn chỉ là một chiếc đĩa. Nó là vật phẩm fandom có khả năng dịch chuyển rất tốt.

Dữ liệu cho thấy thị trường rộng hơn, không chỉ là đổi ngôi giữa hai quốc gia

Mỹ dẫn đầu là tiêu đề lớn, nhưng câu chuyện sâu hơn nằm ở sự phân bổ.

Trong quý 1/2026, Mỹ chiếm 28% xuất khẩu album K-pop. Liên minh châu Âu đứng sau với 16,5%, Trung Quốc 14,4% và Đài Loan 6,9%. Quan chức hải quan cũng cho biết 131 quốc gia đã nhập khẩu album K-pop trong quý này, trong đó 94 quốc gia ghi nhận mức nhập khẩu theo quý cao nhất từ trước đến nay. Con số cuối cùng rất quan trọng vì nó làm yếu đi cách giải thích đơn giản nhất: đây không chỉ là Mỹ thay thế Nhật Bản. Nhu cầu album vật lý K-pop đang lan ra nhiều lãnh thổ cùng lúc.

Sự lan rộng này cũng đặt lại cuộc tranh luận về việc thị trường vật lý K-pop đã cạn sức hay chưa. Doanh số album trong nước đã hạ nhiệt so với các đỉnh cao thời đại dịch và hậu đại dịch; Yonhap dẫn dữ liệu Circle Chart cho thấy tổng doanh số album K-pop giảm còn khoảng 93,5 triệu bản trong năm 2025, từ khoảng 120 triệu bản năm 2023. Tuy nhiên, giá trị xuất khẩu vẫn lập kỷ lục. Sự tương phản đó cho thấy thị trường không đơn giản là đang thu nhỏ. Nó đang được phân bổ lại.

Sự phân bổ lại kéo theo hệ quả kinh doanh rõ ràng. Các công ty quản lý không còn có thể lập kế hoạch phát hành vật lý quanh một chiếc thang hẹp gồm Hàn Quốc, Nhật Bản và một số kênh hướng tới Trung Quốc. Bản đồ xuất khẩu mới thưởng cho thời điểm bán lẻ toàn cầu, độ tin cậy trong vận chuyển, quyền lợi fan được địa phương hóa và chiến lược bảng xếp hạng quốc tế. Với các nhóm hàng đầu, phát hành album phải được xây như một đợt ra mắt sản phẩm toàn cầu. Với nhóm tầm trung, kế hoạch xuất khẩu có thể trở thành đòn bẩy tăng trưởng nghiêm túc thay vì phần việc phụ.

Vì sao album vật lý vẫn hiệu quả trong thế giới streaming

Câu hỏi hiển nhiên là: vì sao album vẫn tăng khi streaming thống trị âm nhạc?

Trên phạm vi toàn cầu, streaming vẫn là trung tâm kinh tế của âm nhạc ghi âm. Báo cáo Global Music Report 2026 của IFPI cho biết doanh thu âm nhạc ghi âm đạt 31,7 tỷ USD trong năm 2025, doanh thu streaming vượt 22 tỷ USD và chiếm 69,6% thu nhập âm nhạc ghi âm toàn cầu. Riêng streaming thuê bao trả phí chiếm 52,4% tổng doanh thu. Nhìn theo các con số đó, album vật lý lẽ ra phải là mảng bên lề.

K-pop khác biệt vì album đảm nhận những chức năng mà streaming không thể thay thế. Nó là vật phẩm sưu tầm, tín hiệu bình chọn, công cụ bảng xếp hạng, đạo cụ trên mạng xã hội và cầu nối trực tiếp với thế giới hình ảnh của nghệ sĩ. Photobook, photocard, phiên bản độc quyền theo nhà bán lẻ và quyền lợi fansign đôi khi bị chỉ trích vì khuyến khích mua số lượng lớn, nhưng chúng cũng giải thích vì sao định dạng này vẫn bền về kinh tế. Sản phẩm vật lý khiến hành vi fandom có hình dạng nhìn thấy được.

Sự dịch chuyển tại Mỹ làm logic ấy mạnh hơn. Người mua K-pop ở Mỹ hoạt động trong một thị trường nơi streaming là bình thường, còn vinyl đã hồi sinh ý niệm âm nhạc như một vật phẩm sưu tầm. Album K-pop hòa vào văn hóa đó một cách khác thường. Chúng cầu kỳ hơn CD tiêu chuẩn, cá nhân hơn phần lớn đĩa vinyl và kết nối trực tiếp với bản sắc fan trực tuyến hơn cả hai định dạng. Sự kết hợp này giúp lý giải vì sao cảm giác mệt mỏi với nghe nhạc chỉ bằng kỹ thuật số có thể hỗ trợ doanh số album vật lý K-pop.

Dù vậy, rủi ro vẫn tồn tại. Nếu công ty quản lý dựa quá mạnh vào số phiên bản và vật phẩm kèm theo, tăng trưởng có thể trông khỏe hơn mức mở rộng khán giả thực sự. Số liệu xuất khẩu mạnh có giá trị nhất khi phản ánh fan mới, người nghe quay lại và nhu cầu lưu diễn bền vững, chứ không chỉ là sức mua tập trung của nhóm ủng hộ nhiệt thành nhất. Độ rộng về quốc gia trong quý đầu năm là tín hiệu tích cực. Nhưng bài kiểm tra kế tiếp là liệu cùng nhóm người mua ấy có còn hoạt động sau tuần comeback hay không.

Điều này có ý nghĩa gì với label, nhà bán lẻ và nhóm mới

Tác động với ngành trước hết là thực tế, rồi mới mang tính biểu tượng.

Với các label lớn, dữ liệu củng cố lập luận cho kế hoạch ra mắt ưu tiên Mỹ hoặc song hành với Mỹ. Điều đó bao gồm sản phẩm độc quyền bán lẻ, lịch vận chuyển phối hợp, tài liệu quảng bá tiếng Anh, pop-up store và dự báo tồn kho coi Bắc Mỹ là thị trường chính. Chiến lược bảng xếp hạng cũng sẽ tiếp tục định hình thiết kế album. Nếu fan mua bản vật lý một phần để làm comeback trở nên hữu hình, label sẽ tiếp tục đóng gói album như cả âm nhạc lẫn một hình thức tham gia đo lường được.

Với các công ty nhỏ và tầm trung, bài học tinh tế hơn. Những chương trình hỗ trợ có yếu tố chính phủ được truyền thông Hàn Quốc đưa tin gần đây, gồm khoản tài trợ hằng năm lên tới khoảng 300 triệu won cho một số đội K-pop được chọn để mở rộng ra nước ngoài, cũng chỉ về cùng một áp lực: năng lực sẵn sàng xuất khẩu giờ đã quan trọng cả bên dưới bốn công ty lớn nhất. Một nhóm không cần thống trị thị trường Mỹ để hưởng lợi từ bản đồ mới. Họ cần một kế hoạch đáng tin về nơi fandom đang hình thành và cách hàng hóa vật lý đến được với fandom đó mà ít ma sát.

Nhà bán lẻ cũng có thể trở nên quan trọng hơn. Khi album đi qua chuỗi toàn cầu, cửa hàng trực tuyến, đơn mua chung do fan vận hành và cửa hàng liên kết nền tảng, phân phối trở thành một phần của trải nghiệm fandom. Chậm trễ, tồn kho hạn chế hoặc phí vận chuyển cao có thể làm yếu đà. Khả năng tiếp cận trơn tru có thể biến sự quan tâm thoáng qua thành nhu cầu đo lường được. Vì thế, câu chuyện xuất khẩu cũng là câu chuyện logistics.

Cuộc đua album vật lý mới không xoay quanh hoài niệm. Nó xoay quanh việc K-pop có thể biến sự chú ý toàn cầu thành thương mại fandom địa phương hóa và lặp lại được hay không.

Triển vọng: thị trường lớn hơn, nhưng bằng chứng phải chắc hơn

Vài quý tới sẽ cho thấy quý 1/2026 là mặt bằng mới hay chỉ là một đỉnh đặc biệt.

Cách nhìn lạc quan khá rõ ràng: K-pop đã tìm được cách khiến album vật lý vẫn phù hợp tại khu vực âm nhạc lớn nhất thế giới, đồng thời mở rộng sang châu Âu, Trung Quốc, Đài Loan và hàng chục thị trường nhỏ hơn. Điều đó sẽ tạo cho các công ty cầu nối mạnh hơn giữa độ hiện diện trên streaming và doanh thu lưu diễn. Nó cũng giảm phụ thuộc vào một thị trường nước ngoài duy nhất.

Cách nhìn thận trọng cũng quan trọng không kém. Giá trị xuất khẩu có thể tăng ngay cả khi đà đơn vị bán ra không đều, và sức mua do fan thúc đẩy có thể rất mạnh mà chưa chắc đã rộng. Phiên bản lành mạnh nhất của sự dịch chuyển này sẽ hiện ra ngoài dữ liệu hải quan: nhu cầu tour mạnh hơn, streaming ổn định hơn, độ phủ bán lẻ rộng hơn và ít áp lực thổi phồng doanh số bằng quá nhiều phiên bản. Hiện tại, việc Mỹ giữ vị trí số một theo quý là một dấu mốc thật. Nó cho thấy kinh doanh album vật lý của K-pop không phai đi, mà đang được xây lại cho một nền kinh tế fan toàn cầu lớn hơn và đòi hỏi cao hơn.