Gunche của Yeon Sang-ho mở rộng thành show trải nghiệm, ký thỏa thuận Trung Quốc

Trước khi Gunche ra mắt tại các rạp chiếu phim Hàn Quốc, đội ngũ sản xuất đã bắt đầu xây dựng chương tiếp theo của câu chuyện. Ngày 13 tháng 4, Lotte Cultureworks thông báo rằng Gunche — bộ phim kinh dị zombie do đạo diễn Yeon Sang-ho thực hiện, được chọn vào hạng mục Midnight Screening của Liên hoan phim Cannes — sẽ được chuyển thể thành một trải nghiệm nhà hát nhập vai hoàn chỉnh, với thỏa thuận ra mắt tại Trung Quốc đã được ký kết.

Trải nghiệm này, mang tên Inside the Play, dự kiến khai mạc vào tháng 5 năm 2026, trước buổi ra mắt của bộ phim tại Cannes. Lotte Cultureworks đồng thời xác nhận đã ký kết biên bản ghi nhớ (MOU) với công ty nội dung nhập vai Trung Quốc FocusStage, vạch ra lộ trình đưa trải nghiệm này đến với khán giả Trung Quốc. Đây được xem là một trong những chiến lược mở rộng IP tham vọng nhất trong lịch sử giải trí Hàn Quốc gần đây — biến một bộ phim chưa ra rạp thành sự kiện nội dung trực tiếp xuyên quốc gia trước khi ra mắt rạp chiếu.

Inside the Play là gì?

Inside the Play được thiết kế như một trải nghiệm tham gia tích cực, đặt người xem trực tiếp vào thế giới câu chuyện của Gunche. Thay vì ngồi xem câu chuyện từ ghế khán giả, người tham gia di chuyển qua trải nghiệm như những nhân vật năng động bên trong đó — một hình thức đã trở nên phổ biến đáng kể ở cả Hàn Quốc và Trung Quốc khi khán giả tìm kiếm những lựa chọn thay thế nhập vai hơn cho việc giải trí truyền thống.

Lotte Cultureworks mô tả buổi biểu diễn là sự kết hợp bầu không khí căng thẳng và sinh tồn của bộ phim với các yếu tố tương tác được thiết kế đặc biệt để tối đa hóa những gì định dạng trực tiếp có thể làm mà điện ảnh không thể. Đây không phải phiên bản sân khấu của bộ phim mà là một trải nghiệm song song — cùng tồn tại trong thế giới hư cấu đó trong khi mang đến điều gì đó hoàn toàn khác biệt.

Khai mạc vào tháng 5 giúp trải nghiệm này vừa là sản phẩm độc lập vừa là công cụ quảng bá cho bộ phim. Khán giả tiếp cận Gunche qua show nhập vai sẽ đến rạp chiếu với bối cảnh, sự gắn kết cảm xúc và sự đầu tư sẵn có vào thế giới đó — chiến lược marketing mà các công ty giải trí Hàn Quốc ngày càng áp dụng cho các tác phẩm thể loại lớn.

Quan hệ đối tác Trung Quốc và mở rộng K-IP

MOU với FocusStage báo hiệu điều gì đó lớn hơn một buổi lưu diễn đơn lẻ. Thỏa thuận bao gồm việc xuất khẩu trải nghiệm nhập vai của Gunche sang Trung Quốc — thị trường có nhu cầu lớn với cả nội dung Hàn Quốc lẫn các hình thức giải trí nhập vai. Các công ty Trung Quốc như FocusStage đã phát triển cơ sở hạ tầng đáng kể cho nhà hát nhập vai trong thập kỷ qua, và quan hệ đối tác này cho thấy Lotte Cultureworks coi IP của Gunche là tài sản đa năm, đa lãnh thổ thay vì một lần phát hành rạp chiếu.

Cách tiếp cận này phản ánh chiến lược đang phát triển trong giải trí Hàn Quốc. Trong khi K-pop đã vận hành theo nguyên tắc quản lý IP đa nền tảng — với album, concert, merchandise, webtoon và nội dung số cùng tồn tại xung quanh bản sắc cốt lõi của nhóm — điện ảnh Hàn Quốc lịch sử đã chậm hơn trong việc phát triển cơ sở hạ tầng tương đương. Việc mở rộng Gunche đại diện cho bước chuyển có chủ đích hướng tới coi IP điện ảnh theo cách ngành âm nhạc coi thương hiệu nghệ sĩ: như những trải nghiệm có thể sao chép, chuyển thể và xuất khẩu dưới nhiều hình thức.

Thời điểm liên quan đến Trung Quốc cũng đáng chú ý. Nội dung Hàn Quốc đã gặp nhiều trở ngại phân phối đáng kể ở Trung Quốc trong phần lớn cuối năm 2010 và đầu năm 2020 sau các tranh chấp ngoại giao THAAD. Dù bối cảnh đã thay đổi, quan hệ đối tác sản xuất và phân phối chính thức giữa các công ty giải trí Hàn-Trung vẫn có ý nghĩa chiến lược quan trọng. MOU với FocusStage là sự tái gia nhập thị trường thận trọng do IP dẫn dắt — sử dụng định dạng trải nghiệm tồn tại ngoài cấu trúc phân phối phim thông thường trong khi kiểm tra nhu cầu ở thị trường mà Train to Busan đã tạo ra sự chú ý khổng lồ một thập kỷ trước.

Khoảnh khắc Cannes của Gunche và những gì tiếp theo

Gunche được chọn vào hạng mục Midnight Screening của Liên hoan phim Quốc tế Cannes lần thứ 79 — chính hạng mục đã giúp Train to Busan ra mắt khán giả quốc tế vào năm 2016. Sự tương đồng này có chủ ý trong mắt các nhà quan sát ngành điện ảnh Hàn Quốc, những người đã theo dõi sát sao hành trình của Yeon Sang-ho từ buổi ra mắt đó.

Bộ phim có sự tham gia của Jun Ji-hyun, người trở lại màn ảnh rộng sau 11 năm vắng bóng, cùng với Koo Kyo-hwan, Ji Chang-wook, Shin Hyeon-been, Kim Shin-rok và Ko Soo. Nhà phân phối Showbox mô tả bộ phim là sự tiến hóa của thể loại zombie — không phải phần tiếp theo hay sự tái hiện, mà là một tác phẩm tiến bộ về mặt khái niệm sử dụng khuôn khổ zombie để khám phá lãnh thổ chủ đề mới.

Khán giả rạp chiếu Hàn Quốc sẽ xem Gunche sau buổi ra mắt tại Cannes. Tuy nhiên, trải nghiệm nhập vai và phiên bản Trung Quốc của nó sẽ đến trước — xây dựng nhận thức và sự hứng khởi trước khi bộ phim ra mắt, và mở rộng dấu ấn của thương hiệu vượt ra ngoài bất kỳ thị trường hay định dạng đơn lẻ nào. Với những ai theo dõi sự phát triển của tham vọng toàn cầu của giải trí Hàn Quốc, Gunche đáng được chú ý không chỉ như một bộ phim, mà như một mô hình cho thấy chiến lược IP của K-cinema có thể trông như thế nào trong những năm tới.