Yeonjun phá kỷ lục solo của chính mình với Ice Cream

Thành viên Yeonjun của TXT đã biến mini album solo thứ hai của mình thành một câu chuyện về những con số ấn tượng khi bán được 661.924 bản ngay trong ngày đầu tiên ra mắt, vượt qua tổng doanh số tuần đầu trước đó chỉ trong vòng 24 giờ. Kết quả này có ý nghĩa quan trọng vì nó chứng minh rằng bản sắc solo của anh không chỉ là chủ đề thảo luận trong fandom mà còn là một sức mạnh thương mại có thể đo lường được thông qua doanh số album, lượt nghe bài hát, lượt xem video âm nhạc và các hoạt động quảng bá ngắn hạn.

Theo số liệu từ Hanteo Chart được trích dẫn trong các báo cáo tại Hàn Quốc, NO LABELS: PART 02 đã bán được 661.924 bản vào ngày 10 tháng 7, ngày phát hành album. Tổng doanh số trong một ngày đó đã đưa album lên vị trí No. 1 trên bảng xếp hạng album vật lý hàng ngày và vượt qua con số 601.105 bản bán ra trong tuần đầu tiên được ghi nhận bởi mini album solo trước đó của Yeonjun, NO LABELS: PART 01.

Tốc độ tăng trưởng thần tốc chính là tiêu điểm của sự kiện này. Trong K-pop, doanh số tuần đầu thường được coi là thước đo then chốt về quy mô fandom, sự kỳ vọng và sức mua lặp lại của người hâm mộ. Việc Yeonjun phá vỡ kỷ lục tuần đầu trước đó ngay trong ngày đầu tiên đã tạo ra một cột mốc so sánh rõ rệt trong sự nghiệp solo của anh, đặc biệt khi anh vốn đã nổi tiếng toàn cầu với tư cách là thành viên của TOMORROW X TOGETHER.

Màn tái xuất solo được xây dựng từ những con số ấn tượng

Hiệu suất trong ngày đầu tiên của album cũng đi kèm với một bức tranh biểu đồ quốc tế rộng lớn hơn. Tính đến sáng ngày 11 tháng 7, các báo cáo tại Hàn Quốc cho biết NO LABELS: PART 02 đã đạt vị trí số 1 trên bảng xếp hạng iTunes Top Albums tại 11 quốc gia và vùng lãnh thổ, bao gồm Nhật Bản, Thái Lan và Ả Rập Xê Út. Album này cũng xuất hiện ở vị trí số 5 trên bảng xếp hạng Worldwide iTunes Albums và số 10 trên bảng xếp hạng European iTunes Albums.

Ca khúc chủ đề, Ice Cream, cũng cho thấy một mô hình tương tự ở mảng âm nhạc. Bài hát đã đạt vị trí số 1 trên các bảng xếp hạng iTunes Top Songs tại 10 quốc gia và vùng lãnh thổ, bao gồm Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, Việt Nam và Philippines. Tại thị trường nội địa, ca khúc đã đứng đầu bảng xếp hạng thời gian thực của Bugs vào lúc 2 giờ chiều trong ngày phát hành, bổ sung thêm tín hiệu phát trực tuyến tại Hàn Quốc vào kết quả của bảng xếp hạng album vật lý và lượt tải xuống.

Những con số đó cho thấy một đợt phát hành không chỉ dựa dẫm vào một định dạng duy nhất. Doanh số bán album vật lý, lượt mua kỹ thuật số tại nước ngoài, bảng xếp hạng thời gian thực tại Hàn Quốc và hoạt động trên YouTube đều đang cùng lúc tăng trưởng. Đối với một dự án solo của idol, điều này rất quan trọng vì nó cho thấy concept của album đang lan tỏa vượt ra khỏi phạm vi hẹp của những người sưu tầm và tiến vào nhiều cách thức mà người hâm mộ hiện đang tiêu thụ K-pop.

Video âm nhạc này đã thiết lập thêm một chỉ số tăng trưởng đáng kể. Các phương tiện truyền thông Hàn Quốc ghi nhận rằng MV Ice Cream đã leo lên vị trí thứ 2 trên bảng xếp hạng video âm nhạc thịnh hành toàn cầu của YouTube. Video đã thu hút sự chú ý nhờ bối cảnh xoay quanh một mối quan hệ đầy sự lôi cuốn và kìm nén, mang đến cho Yeonjun một khung hình trình diễn nhẹ nhàng và mang hơi hướng mùa hè hơn so với khái niệm "bản ghi âm solo" thông thường.

Tại sao hoạt động quảng bá lại bắt đầu trước ngày phát hành

Đà tăng trưởng sớm của album không chỉ bắt đầu khi mở bán. Từ ngày 3 đến ngày 5 tháng 7, Yeonjun đã tổ chức một sự kiện quảng bá trực tiếp tại Seongsu-dong, Seoul, được xây dựng xoay quanh một xe kem, một trò chơi và một định dạng thử thách. Theo các báo cáo từ Hàn Quốc, đã có khoảng 1.350 người ghé thăm địa điểm này trong suốt ba ngày.

Sự kiện này được thiết kế để phục vụ cho các nền tảng mạng xã hội cũng như hoạt động ngoài đường phố. Trong thời gian quảng bá, các video thử thách được báo cáo là được tải lên với tốc độ khoảng một video mỗi phút, trong khi âm thanh của thử thách Ice Cream đã đạt vị trí thứ 14 trong danh sách các bản nhạc đang lên trên Instagram. Nội dung do người dùng tạo (UGC) liên quan đến chiến dịch quảng bá đã tăng khoảng 117% trên Instagram và 19% trên TikTok trong cùng giai đoạn này.

Sự xuất hiện đầy bất ngờ của Yeonjun vào ngày cuối cùng đã mang đến khoảnh khắc "fan-service" ấn tượng nhất cho toàn bộ chiến dịch quảng bá. Anh đã trực tiếp trình diễn một phần vũ đạo của Ice Cream, biến một sự kiện pop-up mang tính tương tác thành một phân cảnh comeback đầy sức hút để chia sẻ trên mạng xã hội. Các phương tiện truyền thông Hàn Quốc mô tả người hâm mộ đã phản ứng bằng những tiếng reo hò nồng nhiệt khi các đoạn clip từ sự kiện lan truyền mạnh mẽ trên mạng.

Bên cạnh đó còn có một thành phần kỹ thuật số đi kèm. Một microsite mang tên Ice Cream Generator đã cho phép người dùng chọn một trong sáu loại kem và thêm các loại topping để thay đổi âm thanh của bản nhạc. Các báo cáo cho biết trang web này đã thu hút tổng cộng 80.000 lượt khách truy cập trước khi đóng cửa theo kế hoạch vào lúc 1 giờ chiều ngày 10 tháng 7, tạo ra một lộ trình tiếp cận âm nhạc của album một cách đầy thú vị trước khi phát hành chính thức.

Con số TikTok Live minh chứng cho quy mô fandom

Con số quảng bá lớn nhất đã xuất hiện vào một ngày trước khi album ra mắt. Vào ngày 9 tháng 7, Yeonjun đã tổ chức một bữa tiệc ra mắt tại Layer Studio 11 ở Mapo-gu, Seoul, với màn trình diễn trực tiếp tại chỗ và phát trực tuyến dành cho MOA, fandom của TXT. Các báo cáo từ Hàn Quốc cho biết buổi phát trực tiếp trên TikTok đã thu hút 2,8 triệu người xem duy nhất.

Con số này được mô tả là lượt xem TikTok Live cao nhất của bất kỳ nghệ sĩ nào trên toàn thế giới trong năm nay. Điều này tạo ra một cột mốc truyền thông xã hội toàn cầu cho đợt comeback, giúp độc giả phổ thông dễ dàng hình dung hơn so với các chỉ số bảng xếp hạng đơn thuần: hàng triệu người xem đã theo dõi ngay cả trước khi album chính thức được phát hành.

Đối với Yeonjun, con số này cũng làm sắc nét thêm ý nghĩa của chuỗi series NO LABELS. Tiêu đề gợi mở về sự tự do khỏi những khuôn mẫu cố định, nhưng quá trình triển khai lại được thực hiện vô cùng bài bản: từ việc phát hành album vật lý, sự bùng nổ trên iTunes toàn cầu, sự kiện trên TikTok, trang web microsite, cho đến các cửa hàng pop-up offline và các sân khấu chương trình âm nhạc — tất cả đều nhằm xây dựng hình ảnh một nghệ sĩ solo có khả năng thu hút sự chú ý trên mọi nền tảng.

Sân khấu phát sóng đầu tiên của anh cho ca khúc Ice Cream đã diễn ra trên chương trình Music Bank của đài KBS2 vào ngày 10 tháng 7. Các báo cáo tại Hàn Quốc đã nhấn mạnh cảm giác mùa hè mát mẻ của màn trình diễn, khả năng hát live ổn định cùng vũ đạo mà chính anh đã tham gia sáng tạo. Màn trình diễn đã định hình ca khúc này như một "bài hát mùa hè phong cách Yeonjun" theo cách gọi của truyền thông địa phương, một cụm từ phù hợp với cả không khí mùa hè lẫn ngôn ngữ hình ảnh tươi sáng của đợt comeback này.

Bước tiếp theo trong hành trình solo của Yeonjun là gì?

Lịch trình tham gia các chương trình âm nhạc của Yeonjun dự kiến sẽ tiếp tục ngay sau tuần phát hành. Các báo cáo cho biết anh sẽ biểu diễn trên Show! Music Core của đài MBC vào ngày 11 tháng 7 và Inkigayo của đài SBS vào ngày 12 tháng 7, kéo dài làn sóng quảng bá đầu tiên trên các chương trình âm nhạc cuối tuần lớn tại Hàn Quốc.

Album này bao gồm sáu ca khúc: Ice Cream, Vanilla, Baby Wassup?, No More Disco, Fxxking Star, và Long Way Long Ride. Các phương tiện truyền thông Hàn Quốc mô tả dự án này là sự chuyển mình qua các dòng nhạc rap rock, funk rock, R&B, pop và alternative hip-hop, cho thấy ý tưởng "không nhãn dán" (no labels) không chỉ áp dụng cho thương hiệu mà còn cho cả thể loại âm nhạc.

Câu hỏi tiếp theo là liệu sự bùng nổ doanh số trong ngày đầu tiên có trở thành một câu chuyện kéo dài trên các bảng xếp hạng hay không. Ngay cả khi tổng doanh số sau này có thay đổi cục diện thảo luận, Yeonjun đã sớm xác lập một cột mốc solo rõ rệt: anh đã vượt qua kỷ lục tuần đầu tiên của chính mình chỉ trong một ngày, lọt vào nhiều bảng xếp hạng quốc tế, và biến một đĩa đơn mùa hè thành một chiến dịch mà người hâm mộ có thể theo dõi, phát trực tuyến, ghé thăm, remix và chia sẻ.

Đó là lý do tại sao màn tái xuất này có tầm vóc lớn hơn một thông báo phát hành tiêu chuẩn. Nó mang đến cho Yeonjun của TXT một điểm tham chiếu solo mới, một cột mốc không được xây dựng dựa trên một đoạn clip lan truyền đơn lẻ, mà dựa trên một tập hợp các con số đều khẳng định cùng một điều: sức hút cá nhân của anh giờ đây đã đủ lớn để đứng độc lập.