เดิมที Showbox ถูกมองว่าจะใช้ปี 2026 เพื่อกอบกู้ตัวเองหลังเผชิญปีที่อ่อนแรงในบ็อกซ์ออฟฟิศเกาหลี แต่ตอนนี้บริษัทกลับกลายเป็นหนึ่งในเรื่องที่ถูกพูดถึงมากที่สุดของฤดูกาล หลังมีหนังฮิตติดกันสองเรื่องและกำลังเตรียมไม้ตายเรื่องที่สามกับ Salmokji หนังสยองขวัญนำแสดงโดย Kim Hye Yoon ที่จะเข้าฉายในวันที่ 8 เมษายนครับ ในตลาดที่ถามกันมาหลายปีว่าโรงหนังเกาหลียังสร้างหนังที่คนต้องรีบไปดูได้หรือไม่ Showbox กำลังเป็นคำตอบที่ชัดที่สุดว่า ยังทำได้ครับ

แรงส่งครั้งนี้ไม่ได้เกิดจากหนังเซอร์ไพรส์เพียงเรื่องเดียว แต่เกิดจากการวางจังหวะอย่างรอบคอบ เริ่มจากหนังรัก If We Were ที่ปลุกความทรงจำเรื่องรักแรก ตามด้วยหนังพีเรียดดราม่า A Man Who Lives with the King ที่ยกระดับกระแส ก่อนจะหันมาหาหนังทริลเลอร์เหนือธรรมชาติแบบ immersive ที่เจาะผู้ชมวัยหนุ่มสาว การกระจายแนวแบบนี้สำคัญมาก เพราะมันบอกว่า Showbox ไม่ได้แค่โชคดีกับช่วงฉาย แต่กำลังทดสอบว่าหนังเกาหลีที่ต่างแนวกันยังดึงคนกลับเข้าโรงได้ไหม ถ้าตัวตั้งต้นแข็งแรงพอครับ

เพราะอย่างนั้น Salmokji จึงมีความหมายมากกว่าหนังที่เข้าฉายในเดือนเมษายนธรรมดา ตอนนี้มันแบกรับคำถามใหญ่กว่าเดิมว่า Showbox จะเปลี่ยนไตรมาสที่แข็งแรงให้กลายเป็นการคัมแบ็กจริงจังได้หรือไม่ และ Kim Hye Yoon จะช่วยพาบริษัทไปต่อในเฟสถัดไปได้ไหมครับ

Showbox สร้างสตรีกสุดเซอร์ไพรส์นี้อย่างไร

ตัวเลขอธิบายได้ชัดว่าทำไมทั้งวงการถึงจับตา ตามรายงานเกาหลีช่วงกลางเดือนมีนาคม หนังต้นปี 2026 ของ Showbox อย่าง If We Were และ A Man Who Lives with the King ทำยอดผู้ชมรวมกันแล้ว 16.19 ล้านคนภายในวันที่ 18 มีนาคม ส่งให้บริษัทมีส่วนแบ่งตลาด 56.5% ในเวลานั้นครับ สำหรับสภาพแวดล้อมโรงหนังที่กระจัดกระจายแบบปัจจุบัน การกระจุกตัวระดับนี้หาได้ยากมาก และแปลว่าผู้จัดจำหน่ายรายเดียวกำลังกำหนดสิ่งที่ผู้ชมเกาหลีจำนวนมากเลือกดูอยู่จริง ๆ

If We Were หนังรักที่ยึดโยงกับความทรงจำเรื่องรักแรก ถูกรายงานว่าทำผู้ชมได้ราว 2.47 ล้านคน และสร้างรายได้จากตั๋วประมาณ 24.4 พันล้านวอน สื่อเกาหลีระบุว่าทุนสร้างอยู่ที่ราว 3 พันล้านวอน ซึ่งย้ำว่าหนังทุนกลางยังมีโอกาสทำเกินคาดได้ หากอารมณ์ของเรื่องชัดและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตรง ๆ กระแสตอบรับจากผู้ชมยังไหลต่อไปยังโซเชียลมีเดีย ที่คนดูแชร์ทั้งเรื่องราวการเลิกราของตัวเองและความคิดถึงบรรยากาศกับซาวด์แทร็กแบบต้นยุค 2000 ครับ

แต่ปรากฏการณ์ที่ใหญ่กว่านั้นคือ A Man Who Lives with the King รายงานท้องถิ่นเมื่อวันที่ 20 มีนาคมระบุว่าหนังทะลุ 14 ล้านคนดูแล้ว แซง Avengers: Endgame ในอันดับบ็อกซ์ออฟฟิศตลอดกาลของเกาหลี และกลายเป็นหนังเกาหลีที่คนดูมากที่สุดในกลุ่มที่เข้าฉายหลังโควิด-19 อีกสำนักหนึ่งระบุว่ารายได้สะสมขึ้นไปถึงราว 142.5 พันล้านวอน ขณะที่บทความอุตสาหกรรมเมื่อ 18 มีนาคมบอกว่ายอดตลาดทะลุ 132.4 พันล้านวอนไปแล้ว ตัวเลขยังขยับต่อ เพราะหนังยังยืนระยะอยู่ได้ครับ

พลังในการยืนระยะนี้สำคัญพอ ๆ กับตัวเลขรวม Showbox บอกกับสื่อเกาหลีว่า ข้อความที่เข้าถึงคนข้ามรุ่น เนื้อหาที่โฟกัสชีวิตเนรเทศของกษัตริย์หนุ่ม Danjong ที่ถูกปลด และการที่นักแสดงออกไปทักทายผู้ชมตามโรง ล้วนช่วยเปลี่ยนความสนใจช่วงแรกให้กลายเป็นกระแสปากต่อปากที่ยาวนาน พูดอีกแบบคือ บริษัทไม่ได้แค่เปิดตัวหนังได้ดี แต่ยังหาวิธีรักษาบทสนทนาเอาไว้ได้ด้วยครับ

สื่อภาษาอังกฤษยังเน้นด้วยว่าความสำเร็จนี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในเกาหลี รายงานวันที่ 13 มีนาคมระบุว่า A Man Who Lives with the King ทะลุ 12 ล้านคนดูในวันที่ 36 และยังครองอันดับ 1 ในสัปดาห์ที่ห้า รายงานเดียวกันบอกว่ารายได้ในอเมริกาเหนืออยู่ที่ 1.79 ล้านดอลลาร์ ณ วันที่ 9 มีนาคม และขยายฉายไปยังราว 150 โรงในสหรัฐฯ และแคนาดา ซึ่งถือว่าเด่นมากสำหรับหนังเกาหลี สำหรับ Showbox การขยายออกนอกประเทศแบบนี้มีความหมายที่เกินกว่าพาดหัวเรื่องส่วนแบ่งตลาดในประเทศ เพราะมันทำให้เห็นว่าหนังเพียงเรื่องเดียวสามารถยกระดับภาพลักษณ์ระดับโลกของบริษัทได้ ขณะเดียวกันก็ยังครองตลาดในบ้านอยู่ครับ

ฮิตเรื่องนี้ยังพา Showbox ไปถึงอีกหนึ่งหมุดหมาย สื่อเกาหลีอธิบายว่า A Man Who Lives with the King คือหนังเรื่องที่ 7 ของบริษัทที่มียอดเกิน 10 ล้านคนดู ต่อจากหมุดหมายเชิงพาณิชย์อย่าง Taegukgi, The Host, The Thieves, Assassination, Taxi Driver และ Exhuma ประวัติศาสตร์นี้ไม่ได้การันตีชัยชนะครั้งต่อไป แต่ก็พิสูจน์ว่า Showbox ยังรู้วิธีสร้างหนังอีเวนต์สำหรับโรงภาพยนตร์ เมื่อมีแพ็กเกจที่เหมาะสมครับ

ทำไม Salmokji ถึงเป็นบททดสอบจริง

หากสองเรื่องแรกพิสูจน์ว่าผู้ชมยังกลับมาเพราะหนังรักและดราม่าพีเรียดได้ Salmokji ก็กำลังถามว่าแรงแบบเดียวกันจะย้ายมาสู่หนังสยองขวัญได้หรือไม่ หนังเล่าเรื่องทีมโปรดักชันที่กลับไปยังอ่างเก็บน้ำอีกครั้ง หลังมีเงาปริศนาโผล่ในภาพ road-view ก่อนจะต้องเผชิญกับบางสิ่งที่รออยู่ในน้ำมืด โครงเรื่องนี้เข้าใจง่ายแม้สำหรับผู้อ่านต่างประเทศที่ไม่ได้ตามหนังแนวเกาหลีอย่างใกล้ชิดครับ มีทั้งสถานที่ต้องสาป ปริศนาทางภาพ และกลุ่มคนที่รู้ว่ามีอันตรายแต่ก็ยังเดินกลับเข้าไป

ความเรียบง่ายนี้เองเป็นหนึ่งในเหตุผลที่ทำให้โปรเจกต์ดูฉลาดในเชิงการตลาด สื่อเกาหลีบอกว่าหนังได้รับแรงบันดาลใจจากเรื่องผีท้องถิ่นชื่อดังที่ผูกกับอ่างเก็บน้ำ Salmokji ทำให้มีชั้นของการจดจำทางคติชนอยู่แล้ว ขณะเดียวกันผู้กำกับ Lee Sang Min ก็นิยามหนังเรื่องนี้ว่าเป็นหนังสยองขวัญแบบ “experiential” มากกว่าจะเป็นเรื่องผีตามสูตร ตั้งใจให้คนดูรู้สึกเหมือนตัวเองกำลังถูกล่อให้จมลงไปพร้อมกับตัวละคร รายงานจากรอบสื่อวันที่ 24 มีนาคมยังบอกด้วยว่าหนังกำลังถูกวางไว้สำหรับ ScreenX และ 4DX ซึ่งเข้ากับกลยุทธ์นี้อย่างพอดี ถ้าหนังเวิร์ก ตัวโรงหนังก็จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของจุดขายครับ

การวางตัวนักแสดงก็ดูตั้งใจเช่นกัน Kim Hye Yoon ที่ขยายฐานคนดูจากงานโทรทัศน์ก่อนจะขยับมาสู่วัสดุที่มืดขึ้น ทำให้หนังมีใบหน้าหลักที่ผู้ชมวัยหนุ่มสาวจดจำได้ ขณะที่ Lee Jong Won, Kim Jun Han, Kim Young Sung, Oh Dong Min, Yoon Jae Chan และ Jang Da A เข้ามาเติมทีมให้มีทั้งความสดและความคุ้นหน้า โดยไม่เอาทุกอย่างไปวางบนไหล่ดาวเด่นเพียงคนเดียว วิธีนี้มักใช้ได้ดีในหนังสยอง เพราะบรรยากาศและไดนามิกของกลุ่มมีน้ำหนักพอ ๆ กับชื่อชั้นของนักแสดงครับ

รายงานจากรอบสื่อยังช่วยให้เห็นชัดขึ้นว่าทีมงานกำลังขายอะไร Kim Hye Yoon บอกว่าเธอชอบหนังสยองอยู่แล้ว และมองว่าบทนี้น่าตื่นเต้นพอที่จะกลายเป็นส่วนสำคัญในเส้นทางอาชีพของเธอ ส่วน Lee Sang Min บอกว่าเป้าหมายคือทำให้ผู้ชมรู้สึกราวกับถูกผีน้ำเข้าสิงเอง โดยใช้ภาพ road-view และมุมมองพื้นที่ที่บิดเบี้ยวเพื่อสร้างความรู้สึกนั้น เขายังบอกด้วยว่าอยากหา�าพหลอนที่เกิดขึ้นได้เฉพาะจากเรื่องผีน้ำ แทนการย้อนกลับไปใช้ภาพจำสยองแบบทั่วไปครับ

รายละเอียดอื่น ๆ ก็ทำให้โปรเจกต์ดูจับต้องได้มากขึ้น สื่อเกาหลีระบุว่า Lee Jong Won ใช้เวลา 3 เดือนฝึกในน้ำ ซ้อมสัปดาห์ละสองครั้งก่อนถ่ายฉากใต้น้ำสำคัญ นักแสดงอธิบายว่าอ่างเก็บน้ำจริงให้ความรู้สึกไม่น่าไว้วางใจทางกายภาพ มีทั้งน้ำดำ กิ่งไม้พันกัน โคลนใต้เท้า และสัญญาณมือถือที่อ่อนจนเหมือนจะกลับมาได้แค่ใกล้น้ำ Kim Jun Han ยังเล่าหนึ่งในเรื่องชวนขนลุกของกองถ่ายว่า ทีมงานเชื่อว่าพวกเขาเห็นเด็กคนหนึ่งเดินผ่านเซ็ต และต่อมาก็เจอไฟเปิดปิดเองในที่พัก ไม่ว่าคนดูจะมองสิ่งนี้เป็นคติชน การตลาด หรือความเชื่อจากกองถ่ายจริง มันก็ช่วยเสริมบรรยากาศแบบที่หนังสยองต้องการได้พอดีครับ

กระแสออนไลน์ที่สื่อเกาหลีบรรยายก็ชี้ไปในทางเดียวกัน รายงานบอกว่าผู้ชมเริ่มเร่งความสว่างของตัวอย่าง หยุดภาพ และแลกทฤษฎีเกี่ยวกับเงาปริศนาและเบาะแสที่ซ่อนอยู่แล้ว พฤติกรรมแบบนี้สำคัญ เพราะมันเปลี่ยนตัวอย่างหนังให้กลายเป็นปริศนา แฟน ๆ ไม่ได้แค่รับสื่อโปรโมตแบบเฉย ๆ แต่เริ่มช่วยตีความให้หนังฟรี ๆ และยืดอายุการพูดถึงในคอมมูนิตี้ออกไปตั้งแต่ก่อนวันฉายครับ

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรต่อบ็อกซ์ออฟฟิศปี 2026

เรื่องนี้ยังมีมุมที่กว้างกว่าในระดับอุตสาหกรรมด้วย Showbox บอกกับสื่อท้องถิ่นว่าบทเรียนจากการรีบาวด์ครั้งนี้ง่ายมาก ถ้าคอนเทนต์น่าสนใจพอ การไปโรงหนังก็ยังรู้สึกคุ้มค่าอยู่เสมอ ฟังดูเป็นเรื่องพื้นฐาน แต่ในตลาดที่ผู้จัดจำหน่ายสงสัยมาหลายปีแล้วว่าคนดูจะขยับตัวเฉพาะกับแฟรนไชส์ยักษ์ โชว์เชิง nostalgia หรือปรากฏการณ์ทางสังคมที่เกิดไม่บ่อยหรือไม่ ข้อความนี้มีน้ำหนักพอสมควร ไลน์อัปปี 2026 ของ Showbox เสนอคำตอบอีกแบบ หนังรักใช้ได้ถ้ากระตุ้นความทรงจำ หนังพีเรียดใช้ได้ถ้าทิ้งอาฟเตอร์เทสต์ทางอารมณ์และชวนดูซ้ำ และหนังสยองก็ใช้ได้ถ้ามันสัญญาประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสที่คนดูไม่คิดว่าจะได้จากที่บ้านครับ

นั่นจึงทำให้ Salmokji ดูเป็นบททดสอบเชิงกลยุทธ์มากกว่าจะเป็นแค่ชื่อถัดไปในตารางฉาย รายงานเกาหลีระบุว่าหนังใช้ทุนราว 3 พันล้านวอน และประเมินจุดคุ้มทุนไว้ที่ประมาณ 800,000 คนดู ภูเขาลูกนี้เล็กกว่าที่ A Man Who Lives with the King ต้องปีนมาก แต่คุณค่าทางสัญลักษณ์อาจใหญ่กว่าตัวเลขนั้นเสียอีก ถ้า Showbox เคลื่อนจากหนังรักไปหนังพีเรียดบล็อกบัสเตอร์ และต่อด้วยหนังสยองขนาดกลางได้โดยไม่เสียความไว้วางใจจากผู้ชม บริษัทก็จะพิสูจน์ว่าการฟื้นตัวครั้งนี้เป็นโครงสร้างจริง ไม่ใช่อุบัติเหตุครับ

นอกจากนี้ยังมีงานอีกหลายชิ้นรออยู่ สื่อเกาหลีชี้ไปที่ Gunche ของ Yeon Sang Ho ที่จะเข้าฉายในเดือนพฤษภาคม ซึ่งจะเป็นการกลับมาจอเงินของ Jun Ji Hyun รวมถึงงานถัดไปอย่าง Blizzard และซีรีส์ Delusion ในมุมนี้ Salmokji จึงอยู่กลางช่วงเปลี่ยนผ่านที่ใหญ่กว่า ถ้าชนะได้ มันไม่เพียงแค่เติมสถิติชนะสามเรื่องติด แต่ยังช่วยสร้างความมั่นใจให้ไลน์อัปวงกว้างที่ Showbox หวังจะใช้ฟื้นความสามารถในการทำกำไรหลังปีที่แล้วซบเซาครับ

แต่ในตอนนี้ ความน่าสนใจตรงหน้าแคบกว่านั้นและน่าตื่นเต้นกว่า Kim Hye Yoon จะเปลี่ยนความอยากรู้อยากเห็นให้กลายเป็นยอดขายตั๋วได้ไหม เรื่องผีอ่างเก็บน้ำจะกลายเป็นประสบการณ์ดูหนังร่วมกันครั้งถัดไปได้หรือไม่ และ Showbox จะพิสูจน์ได้อีกครั้งไหมว่า บ็อกซ์ออฟฟิศเกาหลียังพร้อมหนุนหนังท้องถิ่น เมื่อคอนเซปต์ จังหวะเวลา และตัวล่อผู้ชมมาลงล็อกพร้อมกันครับ

คำตอบของคำถามเหล่านี้จะยังไม่ชัดจนกว่า Salmokji จะเปิดตัวในวันที่ 8 เมษายน แต่เงื่อนไขสำหรับบททดสอบจริงได้พร้อมแล้ว Showbox มีความสนใจจากทั้งตลาด A Man Who Lives with the King ยังส่งแรงต่อเนื่อง และ Salmokji ก็มาถึงในช่วงเวลาที่ผู้ชมอาจพร้อมเชื่อมากที่สุดว่า ผู้จัดจำหน่ายรายนี้ยังทำได้อีกครั้งครับ

#lee-jong-won Articles

Latest Articles

Can Kim Hye Yoon Give Showbox a Third 2026 Hit?