방탄소년단 'ARIRANG', HYBE 창사 이래 최대 분기 실적을 이끌다

방탄소년단이 또 해냈다. 그룹의 다섯 번째 정규 앨범 ARIRANG은 2026년 3월 20일 발매 이후 차트를 석권하는 데서 그치지 않고, HYBE를 창사 이래 가장 좋은 1분기 실적으로 이끌었다.

HYBE는 2026년 1분기 매출 6,983억 원(약 4억 9,000만 달러)을 기록했다. 이는 전년 동기 5,006억 원 대비 40% 성장한 수치다. 앨범 발매와 콘서트 투어가 모두 적은 1분기에 거둔 수치라는 점에서 이례적이다.

ARIRANG의 초일 판매, 기록을 다시 쓰다

발매 첫날 하루에만 전 세계적으로 398만 장이 판매됐다. K-팝 역사상 단일 날 판매 최고 기록에 필적하는 수치다. 미국에서는 첫 주 641,000 앨범 등가 단위를 기록하며 2026년 전체 아티스트 통틀어 가장 큰 오프닝을 기록했다.

HYBE의 1분기 앨범 매출은 2,715억 원으로, 전년 동기 대비 거의 두 배에 달하는 99% 성장을 기록했다. HYBE의 팬 커뮤니티 플랫폼 위버스의 월간 활성 사용자 수는 1,337만 명으로, 전 분기 대비 20% 급증했다.

빌보드 역사, 또 한 번 새로 쓰다

타이틀 트랙 "SWIM"이 빌보드 핫 100 1위에 데뷔하며 BTS의 일곱 번째 차트 1위를 기록했다. 동시에 ARIRANG은 빌보드 200에서도 1위로 출발했다. BTS에게 핫 100과 빌보드 200 동시 1위 데뷔는 2020년 앨범 BE 이후 두 번째다.

BTS는 ARIRANG 수록곡 13곡을 핫 100에 동시 진입시켰다. 성덕대왕신종의 소리로만 구성된 트랙 "No.29"만이 차트 진입에서 제외됐다.

영업손실의 숫자가 말하지 않는 것

HYBE는 전년 동기 216억 원 영업이익 대비 1,966억 원의 영업손실을 기록했다. 그러나 이 수치에는 맥락이 필요하다. 방시혁 HYBE 의장이 임직원 성과 보상을 위해 자신의 주식 2,550억 원어치를 기부한 것이 일회성 비용으로 처리됐기 때문이다.

이 항목을 제외한 HYBE의 조정 영업이익은 585억 원으로, 시장 컨센서스 추정치 429억 원을 크게 웃돌았다.

아미의 반응: 이미 예상했던 일

소셜미디어의 아미들은 수치를 빠르게 축하했지만, 많은 팬들은 놀랍지 않다는 반응이었다. "우리는 선주문하고, 스트리밍하고, 모든 버전을 샀다"며 X(구 트위터)의 한 팬은 "ARIRANG이 올해 최대 앨범인 건 그 결과일 뿐"이라고 썼다.

새로워진 빌보드 규칙을 뚫다

빌보드는 최근 K-팝 아티스트가 누리던 대량 구매 효과를 줄이는 방향으로 측정 방식을 개편했다. 유튜브 데이터가 핫 100 산정에서 제외되고 디지털 다운로드 비중도 축소됐다. 이런 배경 속에서 영어 리드 싱글을 앞세워 핫 100에 13곡을 동시 진입시킨 것은 단순 대량 구매가 아닌 광범위한 청취자 참여의 결과다.

앞으로의 전망

HYBE는 2분기에도 성장을 기대하고 있다. 핵심 변수는 BTS의 월드투어다. BTS 외에도 투모로우바이투게더, 르세라핌, TWS, ILLIT, 신인 Cortiz가 분기 내 활동을 계획하고 있다.

ARIRANG은 단순한 컴백 앨범이 아니다. HYBE에게 이것은 재결합한 방탄소년단이 단 한 분기에 K-팝 그룹이 달성할 수 있는 기준을 새로 제시할 수 있다는 재정적 증명이 됐다.