TXT 팬덤, 요거트를 중국 트렌드로 바꾸다

한국 요거트 브랜드가 중국에서 뜻밖의 K-pop 명소로 떠오르고 있습니다. 그 배경에는 TXT 팬들의 움직임이 있습니다. 스포츠월드 보도에 따르면 한국 요거트 아이스크림 체인 요아정은 한국적 브랜드 이미지, 소셜미디어에 잘 어울리는 디저트, 투모로우바이투게더(TXT) 멤버 수빈과 연준을 떠올리게 하는 메뉴 선택을 결합해 상하이 매장으로 젊은 방문객을 끌어들이고 있습니다.

이 이야기는 하나의 디저트 주문보다 더 큰 흐름을 보여줍니다. 한국 보도에 따르면 요아정은 중국에서 18개 매장을 운영 중이며, 2026년 말까지 100개 매장 확대를 목표로 하고 있습니다. 쇼핑몰, 숏폼 영상 플랫폼, 팬덤 커뮤니티를 타고 음식 트렌드가 빠르게 움직이는 시장에서 요아정은 K-컬처를 입구로 삼고, 현지 소비 습관에 맞춰 메뉴를 다시 설계하고 있습니다.

이 조합이 한국 구글 트렌드에서도 화제가 된 이유입니다. 관련 키워드는 "건강"이었지만, 실제 엔터테인먼트 관점은 더 구체적입니다. 한국 디저트 브랜드가 아이돌의 정서적 영향력, 익숙한 한국어 표지, 팬들 사이의 추천 문화를 활용해 매장 방문을 K-pop 경험의 일부처럼 느끼게 만들고 있습니다.

TXT 팬들이 요거트를 찾는 이유

상하이 화이하이루에 있는 요아정 IAPM 매장에서 한국 취재진이 본 풍경은 일반적인 디저트 매장보다 팬덤 스폿에 가까웠습니다. 10대 고객들은 투모로우바이투게더 캐릭터 키링으로 꾸민 가방을 들고 왔고, 매장 안에는 K-pop이 흘렀습니다. 방문객들은 한국어 간판 근처에서 사진을 찍은 뒤 디저트를 먹었습니다.

가장 인상적인 대목은 단순히 TXT 팬들이 매장에 있었다는 사실이 아니었습니다. 일부 고객이 멤버들과 연결된 토핑 조합을 그대로 주문했다는 점입니다. 한 젊은 팬은 TXT 멤버들이 요아정을 먹는 모습을 보고 찾아왔고, 수빈이 추천한 토핑을 골랐다고 말했습니다. 다른 10대 방문객들은 중국판 틱톡인 더우인을 통해 연준과 연결된 조합으로 알려진 메뉴를 주문한 것으로 전해졌습니다.

K-pop 팬들에게 이런 행동은 낯설지 않습니다. 음식 주문은 아이돌의 취향, 비하인드 영상, 소셜미디어 게시물과 연결될 때 작은 참여 행위가 됩니다. 팬들은 이런 세부 정보를 반복 가능한 의식으로 바꿉니다. 같은 장소를 찾아가고, 같은 메뉴를 주문하고, 사진을 찍어 그 의미를 아는 사람들과 공유합니다.

요아정은 바로 이 패턴의 효과를 얻고 있는 것으로 보입니다. 콘서트장처럼 공식 아이돌 굿즈를 판매하는 것은 아니지만, 매장 환경은 팬들이 한국 소비 브랜드를 K-pop의 더 넓은 세계와 연결하도록 만듭니다. 그 결과 디저트 구매가 팬덤의 순간으로도 작동합니다.

이 지점이 중요한 이유는 팬덤을 통한 발견이 일반 광고보다 오래 지속될 수 있기 때문입니다. 수빈이나 연준 때문에 매장을 찾은 팬은 그 경험을 다른 팬들과 공유할 수 있습니다. 그러면 해당 주문은 우연한 메뉴가 아니라 작은 문화 코드처럼 받아들여집니다. 젊은 층을 겨냥한 리테일에서는 이런 감정적 층위가 제품을 목적지로 바꿀 수 있습니다.

요아정이 중국 전략을 현지화하는 방식

중국 전략이 K-pop에만 기대고 있는 것은 아닙니다. 보도는 요아정이 한국 매장을 단순히 복제하는 대신 중국 소비자에 맞춰 사업을 조정하고 있음을 보여줍니다. 한국에서 요아정은 요거트 아이스크림 볼과 맞춤형 토핑 이미지가 강합니다. 중국에서는 셰이크, 스무디, 주스형 제품의 비중을 더 크게 두고 있습니다.

이 변화는 현지 식문화를 반영합니다. 중국 소비자들은 쇼핑몰에서 마시기 쉬운 형태를 선호하는 경우가 많고, 차가운 디저트에 대한 기대도 한국과 다를 수 있습니다. 요아정은 큰 아이스크림 컵의 비중을 낮추고, 들고 다니기 쉽고 함께 나누거나 사진으로 남기기 좋은 음료형 선택지를 넓히는 방식으로 대응했습니다.

매장도 테이크아웃에 더 무게를 둡니다. 중국 매장은 긴 착석 시간을 유도하기보다 대형 상업 공간을 이동하는 고객에 맞춰 설계됐습니다. 상하이 같은 도시에서 쇼핑몰은 단순한 구매 장소가 아니라 음식, 패션, 콘텐츠 제작이 겹치는 사회적 무대이기 때문에 이 선택은 중요합니다.

요아정은 재료와 계절 메뉴도 현지에 맞추고 있습니다. 한 대표 메뉴는 한국을 강하게 떠올리게 하는 감귤류인 제주 한라봉의 이름과 이미지를 사용하지만, 신선 과일 수입이 복잡할 수 있어 현지에서 조달한 오렌지 계열 과일을 활용합니다. 또 다른 시즌 메뉴는 중국에서 여름 과일로 인기가 높은 양메이를 사용해, 브랜드가 낯선 해외 상품이 아니라 한국 정체성을 지닌 현지 디저트 선택지처럼 느껴지게 합니다.

이 균형이 중요합니다. 한국적 정체성은 관심을 끌지만, 재방문은 제품이 일상적인 입맛에 맞는지에 달려 있습니다. 요아정의 중국 운영진은 지속 가능성의 핵심으로 현지화를 꼽아왔습니다. K-pop 연결고리가 고객을 문 안으로 데려올 수는 있지만, 맛과 가격, 편의성, 쇼핑몰 입지가 다시 방문할지를 결정합니다.

요거트가 가진 건강한 이미지도 도움이 됩니다. 원래 구글 트렌드 키워드는 "건강"이었고, 스포츠월드 보도도 중국에서 요거트가 비교적 건강한 제품으로 인식될 수 있다고 짚었습니다. 무거운 차가운 디저트를 망설이는 젊은 소비자와 가족에게 요거트 기반 음료나 볼은 더 가볍고 선택하기 쉬운 메뉴로 느껴질 수 있습니다.

확장 계획을 보여주는 숫자

요아정의 현재 중국 매장망은 아직 크지 않지만 성장 계획은 공격적입니다. 보도에 따르면 현재 운영 중인 매장은 18개로, 직영점 6곳과 파트너 운영 매장 12곳이 포함됩니다. 상하이, 베이징, 안후이, 저장 등지에서는 6개 매장이 추가 개점을 준비 중인 것으로 알려졌습니다.

목표는 2026년 말까지 중국 내 100개 매장입니다. 이 숫자는 TXT와 연결된 매장 방문을 단순히 귀여운 팬 일화로만 볼 수 없게 만듭니다. 요아정은 상하이와 주요 도시의 초기 열기를 더 넓은 리테일 네트워크로 확장하려 하고 있습니다.

입지 선택에서도 의도적인 전략이 보입니다. 요아정은 초기 매장을 상하이 IAPM, 베이징·우한·충칭·청두의 주요 쇼핑센터, 난징 더지 플라자 핵심 지점 등 눈에 잘 띄는 대형 몰과 상업 지구에 배치했습니다. 논리는 분명합니다. 좋은 쇼핑몰 주소는 고객, 임대인, 향후 파트너에게 신뢰 신호가 될 수 있습니다.

상하이가 중국 본토 첫 시장으로 선택된 것도 같은 맥락입니다. 상하이는 식음료 브랜드가 트렌드를 시험하는 도시로 자주 여겨집니다. 디저트 콘셉트가 상하이에서 통하면 다른 주요 도시로 확산될 가능성이 커집니다. 반대로 그곳에서 고전하면 확장 논리를 세우기 어려워집니다.

성장 목표 뒤에는 운영 체계도 있습니다. 보도에 따르면 신규 직원은 이론 교육, 현장 실습, 최종 평가를 거친 뒤 매장 업무에 투입됩니다. 신제품은 레시피와 장비를 매장에서 일관되게 다룰 수 있는지 확인하는 다단계 과정을 거치는 것으로 전해졌습니다. 매월 CCTV 점검으로 운영 상황을 확인하고 문제를 바로잡는 절차도 사용됩니다.

이런 내용은 TXT에서 영감을 받은 요거트 주문보다 덜 화려해 보일 수 있습니다. 하지만 브랜드의 야심에는 꼭 필요한 요소입니다. 팬덤은 유입을 만들 수 있지만, 100개 매장을 목표로 하는 체인은 반복 가능한 교육, 일정한 품질, 제품 통제력을 잃지 않으면서 확장할 수 있는 현지 파트너가 필요합니다.

K-pop의 리테일 파워가 말해주는 것

요아정 사례는 K-pop의 영향력이 이제 앨범, 콘서트, 패션 캠페인을 넘어 이동하고 있음을 보여줍니다. 아이돌이 좋아한 토핑 조합은 메뉴의 기준점이 될 수 있습니다. 매장 안의 한국어 인사는 분위기의 일부가 됩니다. 디저트 컵은 자신이 따르는 아티스트와의 작은 연결을 기록하려는 팬들에게 사진 소품이 됩니다.

이것은 공식 광고 모델 계약과는 다릅니다. 현재 공개된 보도는 TXT가 요아정 중국 확장의 공식 브랜드 모델이라고 설명하지 않습니다. 힘은 팬들의 해석과 소셜 공유에서 나옵니다. 고객이 제품을 멤버들과 연결하고, 그 연결을 자기 네트워크를 통해 퍼뜨리는 방식입니다.

이런 비공식 영향력은 덜 짜인 것처럼 느껴지기 때문에 가치가 있습니다. 팬들은 광고를 보는 데 그치지 않고, 아티스트의 실제 세계에 속한다고 믿는 세부 정보를 재현합니다. 소비자 브랜드 입장에서는 특히 제품이 부담 없이 살 수 있고 시도하기 쉬울 때, 전통적인 캠페인보다 더 설득력 있게 작동할 수 있습니다.

이 사례는 한국 라이프스타일 브랜드가 왜 더 넓은 한류의 혜택을 계속 받는지도 보여줍니다. 음악은 관심을 만들고, 드라마와 예능은 친숙함을 쌓으며, 소비재는 그 친숙함을 일상 습관으로 가져갈 수 있습니다. 중국의 10대가 수빈 스타일 요거트 볼이나 연준과 연결된 토핑 조합을 주문하는 순간, 그 구매는 팬덤과 음식, 정체성이 만나는 지점에 놓입니다.

이제 과제는 요아정이 빠르게 성장하면서도 그 흥분을 유지할 수 있느냐입니다. 하나의 바이럴 주문은 방문객을 몰고 올 수 있지만, 100개 매장은 소비자와 더 안정적인 관계를 요구합니다. 브랜드는 현지 메뉴를 계속 신선하게 유지하고, 한국 문화 코드를 억지스럽지 않게 살리며, 첫 팬덤 방문 이후에도 디저트 자체의 경쟁력을 지켜야 합니다.

TXT 팬들에게 매력은 즉각적입니다. 간단한 디저트 주문이 그룹에 더 가까워지는 방식이 됩니다. 요아정에게 더 큰 질문은 그 감정적 불꽃이 장기적인 중국 비즈니스로 이어질 수 있는지입니다. 초기 신호는 여전히 K-pop이 평범한 리테일을 문화적 방문지로 바꿀 수 있음을 보여줍니다. 특히 제품이 사진, 공유, 반복 가능한 팬 의식에 맞춰 설계돼 있을 때 그 힘은 더 커집니다.