KIVITZ 데뷔: AOMG 최초의 걸 크루, 데뷔 싱글 'Key Beats' 공개

AOMG에서 새로운 존재가 등장했다. 그들은 '걸 그룹'이라는 단어를 사전에서 지워달라고 요청하고 있다. 4월 29일, Keyveatz라는 이름으로도 알려진 KIVITZ가 프리릴리즈 더블 싱글 Key Beats를 발표하며 AOMG 최초의 걸 크루로서 공식 데뷔를 알렸다. '크루'와 '그룹'의 구분은 단순한 브랜딩이 아니다. 그것이 바로 KIVITZ가 앞으로 하려는 모든 것의 기반이다.

다섯 멤버 Yui, 엄지원, 강예슬, 손주원, 김유나는 AOMG가 진행한 오픈 오디션을 통해 세상에 나왔다. Jay Park이 설립하고 언더그라운드 힙합, R&B, 정통 스트릿 문화와 오랜 세월 함께해온 이 레이블은 새로운 아티스트 라인업을 조용히 공개하는 일이 없다. KIVITZ와 함께 그들은 단순히 새로운 얼굴을 소개하는 것이 아니라, 레이블의 새로운 챕터를 알리고 있다.

트랙: KIVITZ 사운드를 소개하며

Key Beats는 더블 싱글로, 타이틀 트랙 'Key Beats'와 두 번째 트랙 'Catch My Vibe'를 함께 묶었다. 두 트랙 모두 Jay Park과 프로듀서 toni rei가 제작에 참여했다. 이들은 야심을 사람들이 반복해서 듣고 싶은 음악으로 포장하는 법을 아는 협업자들이다. 음악은 AOMG의 핵심 DNA를 그대로 담고 있다. 자신감 있고, 결이 살아 있으며, 스트리밍이 아닌 무대를 위해 만들어진 음악.

KIVITZ라는 이름 자체가 그룹이 스스로 선언한 사명을 담고 있다. 'Keyveatz'는 무언가를 열고, 여닫으며, 움직임을 시작하는 '키(key)'의 개념과 음악적 에너지를 결합한 이름이다. 멤버들은 스스로를 이미 존재하는 공식을 따르기 위해 설계된 유닛이 아닌, 새로운 창의적 흐름을 여는 열쇠로 바라본다.

KIVITZ가 말하는 '크루'의 의미

아레나 옴므+(Arena Homme+) 5월호 화보 촬영에서 멤버들 각자는 KIVITZ가 자신에게 어떤 의미인지를 이야기했다. 그 답변들은 분명하고 일관된 철학을 가진 그룹의 모습을 보여준다. 주원은 "완벽함보다는 진짜 개인의 매력을 있는 그대로 보여주고 싶다"고 말했다. 예슬은 KIVITZ의 색을 '블랙'으로 표현했다. 어둡다는 의미가 아니라, 블랙은 모든 색이 섞인 결과이기 때문이다. 각자의 색을 가진 멤버들이 모여 하나가 되는 것처럼.

가장 직접적으로 표현한 것은 Yui다. "KIVITZ는 걸 크루지 걸 그룹이 아니에요. 우리는 단순한 뮤지션이 아니라 다양한 분야에서 긍정적인 영향을 미치는 아티스트가 되고 싶어요." 이 철학은 AOMG의 더 큰 정신을 차용한다. 음악은 출발점이지 천장이 아니다.

나머지 멤버인 유나와 지원은 둘 다 각자의 '메시(Messy)' 순간을 이야기했다. AOMG의 모집 캠페인 영상 'To. All Our Messy Girls'를 참조한 표현이다. 유나는 편안한 사람들과 함께할 때 가장 꾸밈없는 자신을 찾는다고 했다. 지원은 창작할 때 메시해진다고 했다. "갑자기 아이디어가 떠오르면 작업을 시작하는데, 처음엔 신이 났다가 항상 벽에 부딪혀요. 바닥에 뒹굴고 머리를 헝클어트리며 혼돈의 시간을 보내죠. 그런데 눈을 떠보면 뭔가 대단한 걸 만들어놨어요." 데뷔를 앞둔 그룹의 자기 고백치고는 놀라울 만큼 솔직한 창작 과정의 자화상이다.

AOMG의 전략적 확장

AOMG는 10년이 넘는 시간 동안 한국 음악 씬에서 가장 존경받는 인디 힙합 레이블 중 하나로 자리매김해왔다. 로꼬, 사이먼 도미닉, 어글리덕 같은 아티스트들이 초기 레이블의 정체성을 형성하는 데 기여했다. 최근 Jay Park의 프로덕션은 LONESOME 같은 그룹과의 협업을 포함해 팝에 가까운 영역으로 확장되었다. KIVITZ는 걸 그룹, 아니 걸 크루 엔터테인먼트 세계로 내딛는 가장 직접적인 발걸음이다.

레이블은 2026년 초 KIVITZ 결성을 발표했으며, 프리릴리즈 싱글은 정식 데뷔를 앞두고 청중과 미리 사운드를 나누기 위한 워밍업으로 기획되었다. 이 전략은 한국 음악에서 점점 보편화되고 있는 방식이다. 본격적인 프로모션 캠페인이 시작되기 전에 음악을 먼저 내보내 청중이 그 사운드와 관계를 맺을 수 있는 시간을 주는 것이다.

앞으로의 일정

KIVITZ에게는 이미 소프트 런칭과는 거리가 먼 일정이 기다리고 있다. 5월에는 아시아 시장의 K팝 아티스트들을 위한 가장 권위 있는 쇼케이스 중 하나인 KCON Japan 2026에 출연할 예정이다. 한 달 뒤인 6월에는 2026 서울 파크 뮤직 페스티벌 무대에 선다. 두 공연 모두 대부분의 신인 아티스트가 이 정도 규모의 무대에 오르기 훨씬 전에 대규모 라이브 관객에게 그들을 소개할 것이다.

모든 것의 시작, 그 오디션

Key Beats 이전에, 아레나 옴므+ 화보 이전에, KIVITZ는 오픈 콜에서 시작했다. AOMG는 'To. All Our Messy Girls'라는 제목의 모집 영상을 공개했다. 반짝이는 K팝 연습생의 틀에 반드시 맞지 않아도 되는 젊은 여성들을 향한, 꾸밈없고 가공되지 않은 초대장이었다. 이 캠페인의 언어는 일반적인 아이돌 오디션과 의도적으로 달랐다. 불완전함, 창의적 혼돈, 레이블 시스템이 종종 갈아버리는 종류의 진정한 표현을 환영했다.

그 반응은 누가 선발되었는지뿐 아니라 그룹이 스스로를 어떻게 이야기하는지도 형성했다. 다섯 멤버 모두 '메시(Messy)'하다는 것을 관리해야 할 것이 아니라 자랑스러워할 것으로 돌아왔다. 이 자의식은 그룹의 데뷔 음악과 공개 페르소나 전반에 흐른다.

AOMG의 지원이 중요한 이유

한국 음악에서 AOMG의 명성은 신뢰성 위에 세워져 있다. 레이블은 걸 그룹 영역으로 쉽게 확장하지 않았으며, KIVITZ는 상업적 실험으로 포지셔닝되지 않았다. JYP 엔터테인먼트를 떠나 스스로의 힘으로 커리어를 쌓은 후 AOMG를 설립한 Jay Park은 예술적 독립을 레이블의 핵심 가치로 이야기해왔다. 그 정신을 여성 아티스트에게, 특히 그룹이라는 레이블을 명시적으로 거부하는 아티스트에게 가져온다는 것은 KIVITZ가 트렌드에 편승한 것이 아닌 장기적인 프로젝트로 의도되었음을 시사한다.

데뷔와 함께 Jay Park과 협업한 프로듀서 toni rei의 참여도 신뢰를 더한다. 엣지를 접근성에 희생시키지 않는 깔끔한 프로덕션으로 알려진 toni rei의 합류는 Key Beats의 음악적 방향이 상업적 목적으로 조립된 것이 아닌 의도적으로 선택되었음을 보여준다. AOMG 카탈로그를 통해 KIVITZ를 접하는 팬에게 이 이력은 실질적인 무게를 갖는다. 새로운 팬에게는 진정한 예술적 의도가 담긴 프로젝트라는 안심할 수 있는 신호다.