MEOVV, 고에너지 신보 'BURNING UP'으로 컴백 — 더블랙레이블의 4분기 전략

MEOVV가 돌아왔다. 더블랙레이블 소속 5인조 걸그룹이 네 번째 디지털 싱글 "BURNING UP"을 오늘, 즉 2025년 10월 14일 발매하며 4세대 K팝에서 독보적인 목소리로 자리매김해 온 여정을 이어간다. 데뷔 EP MY EYES OPEN VVIDE 이후 다섯 달 만에 선보이는 이번 컴백은, 연말 4분기를 뜨겁게 달굴 일렉트로 댄스 트랙을 앞세웠다.

이번 컴백은 전략적이다. MEOVV는 현재 K팝 씬에서 독특한 위치를 점하고 있다. 빅뱅 프로듀서 테디 파크를 비롯해 힙합·R&B 색채로 유명한 더블랙레이블 소속이지만, 서구적인 팝 프로덕션과 K팝 퍼포먼스 감성을 결합한 걸그룹으로 활동한다. "BURNING UP" 역시 이 실험을 이어가는 곡으로, 이번 시즌 4세대 여러 그룹 음악에서 두드러지는 내성적인 부드러움 대신 강렬한 물리적 에너지와 압도적인 사운드를 전면에 내세웠다.

"BURNING UP"이 들고 온 것

이 싱글은 치열한 10월 발매 경쟁 속에 등장했다. BABYMONSTER는 사흘 전 WE GO UP을 내놨고, NMIXX는 바로 전날 Blue Valentine을 발매했다. 이런 상황에서 MEOVV가 공격적인 댄스 트랙을 선택한 것은 분명한 의도가 있다. 같은 미드템포 가을 시장에서 경쟁하는 대신, 고에너지 스펙트럼의 끝을 선점하겠다는 선언이다.

더블랙레이블 특유의 프로덕션 지문이 곳곳에 배어 있다. 베이스 중심의 사운드 구성, 레이어드된 보컬 더블링, 퍼포먼스 무대를 위해 설계된 후렴구가 그렇다. 나윤, 로라, 유나, 아리엘, 나비로 구성된 MEOVV는 데뷔 이후부터 글로벌 시장을 겨냥한 그룹으로 포지셔닝됐으며, 영어 위주의 가사 구성이 그 방향성을 뒷받침한다. 다섯 멤버는 이런 장르의 곡이 요구하는 에너지를 충분히 소화하고, 이전 발매곡들을 통해 퍼포먼스 완성도가 그룹의 가장 강력한 무기임을 이미 증명했다.

타이밍 역시 업계 차원에서 의미가 있다. 더블랙레이블이 MEOVV에 투자를 이어가는 것은 남성 아티스트 중심 레이블이라는 기존 이미지에서 탈피하려는 계산된 다각화 전략이다. "BURNING UP"은 레이블이 MEOVV를 일회성 실험이 아닌 지속 가능한 그룹으로 키워나가고 있으며, 그룹 역시 이 야심을 실현할 창작 기반을 갖추고 있다는 것을 보여주는 최신 증거다.

더블랙레이블의 전략과 MEOVV의 역할

MEOVV를 이해하려면 소속사를 먼저 알아야 한다. 더블랙레이블은 HYBE 산하 레이블이지만 상당한 창작 자율성을 갖추고 있다. 레이블의 크리에이티브 디렉터 테디 파크는 한국 팝의 글로벌 확장을 이끈 음악들, 이를테면 YG 시절 BLACKPINK 트랙과 지드래곤의 솔로 작업물 등을 통해 K팝 크로스오버 사운드의 기준점을 세운 인물이다. MEOVV는 그가 처음부터 직접 설계한 첫 번째 그룹이다.

이 맥락이 의미하는 바는 뚜렷하다. MEOVV의 신보 한 장 한 장은 상업적으로 유효한 음악을 선보이는 동시에, 업계 기대치와의 긴장 속에서 그룹만의 미학적 정체성을 구축해야 하는 이중 과제를 안고 있다. "BURNING UP"은 두 가지를 모두 해냈다. 독립적인 트랙으로서는 빠른 템포의 프로덕션을 설득력 있게 소화하는 그룹의 역량을 증명하고, 방향성의 선언으로서는 더블랙레이블이 트렌드 소비 패턴을 쫓아 MEOVV의 사운드를 부드럽게 희석할 생각이 없음을 확인시켜 준다.

디지털 싱글 포맷 자체도 무언가를 시사한다. 정규 EP 대신 개별 트랙을 내놓는 방식으로 시장 내 존재감을 유지하면서, 더 큰 프로젝트의 상업적 무게감은 나중을 위해 아껴두겠다는 의도다. 스트리밍 알고리즘이 음악 발견 방식을 좌우하는 현실을 잘 이해하는 레이블이 설계한 발매 전략 — 기대감과 플레이리스트 노출을 동시에 쌓아가는 방식이다.

BLACKPINK의 데뷔 초기 커리어와의 비교는 업계 관계자들 사이에서 자연스럽게 나온다. 데뷔 2년 가까이 개별 싱글과 협업 작업으로 쌓아 올린 뒤 첫 EP를 낸 그 전략 역시 테디 파크의 작품이었다. MEOVV의 발매 로드맵이 유사한 궤적을 따르게 될지는 아직 추측의 영역이지만, 구조적 유사성은 우연으로 보기 어렵다. 각 디지털 싱글은 상업적 결과물인 동시에, 실시간으로 조각되고 있는 더 큰 브랜드 아키텍처의 한 조각이다.

MEOVV의 다국적 멤버 구성도 자체적인 팬덤 개발 도구로 작동한다. 여러 나라 출신 멤버들을 둔 이 그룹의 영어 중심 음악은 같은 국내 지향 그룹에 비해 훨씬 높은 비율로 비한국어권 스트리밍 생태계에 도달한다. 이 도달 범위는 더블랙레이블이 MEOVV의 글로벌 프로모션 시기와 방식을 저울질할 때 중요한 요소이며, "BURNING UP"은 지속적인 활동과 창작 역량을 증명함으로써 그 계산을 뒷받침하도록 설계됐다.

MEOVV가 나아갈 방향

2025년 4분기를 앞둔 그룹의 궤적은 두 가지 벡터로 정의된다. 첫째는 스트리밍 성적 문제다. MEOVV는 아직 국내 차트 정상권 돌파라는 대중적 성과를 거두지 못했으며, "BURNING UP"은 강렬한 사운드 접근 방식이 그 판세를 바꿀 수 있는지 가늠하는 시험대가 된다. 둘째는 라이브 퍼포먼스 영역이다. 그룹의 안무는 퍼포먼스 중심 팬들 사이에서 꾸준한 주목을 받아왔으며, "BURNING UP" 프로모션 기간 중 음방 출연을 통해 이 강점을 더 넓게 알릴 기회가 마련된다.

4세대 경쟁이 치열한 지금, MEOVV가 뚜렷하고 알아볼 수 있는 정체성을 구축하기 위해 기울이는 꾸준한 노력은, 장기적으로 살아남는 그룹과 그렇지 못하는 그룹을 가르는 핵심 요소다. "BURNING UP"은 그 과정의 또 한 걸음이다. 그룹이 줄곧 쌓아온 차트 상승세가 마침내 터질 수 있을지는 앞으로 몇 주 안에 드러날 것이다.