Stray Kids 'DO IT', 빌보드 200 1위 데뷔…차트 70년 역사상 최초 8연속 정상 기록

Stray Kids가 DO IT으로 빌보드 200 8번째 1위를 차지했다. 2025년 12월 6일 자 차트 결과로 확정된 이 기록은 70년 차트 역사를 다시 쓰는 성과다. 11월 21일 발매된 이 앨범은 미국에서 첫 주 29만 5,000 등가 앨범 유닛을 기록했으며, 더 중요한 것은 Stray Kids를 빌보드 200 역사상 첫 8개 차트 진입 앨범 모두가 1위로 데뷔한 최초의 아티스트로 만들었다는 점이다. 차트 70년 역사에서 이 기록을 달성한 아티스트는 없다. 비틀즈도, 레드 제플린도, 바로 직전까지 이 기록을 보유했던 테일러 스위프트도 해내지 못한 것이다.

이 기록은 이전 성과와 함께 볼 때 그 의미가 더 선명해진다. 7번째 1위작 KARMA는 2025년 9월 31만 3,000 유닛으로 데뷔하며 첫 7개 앨범 연속 1위 기록을 세웠다. DO IT의 29만 5,000 유닛은 수치상으로는 KARMA보다 소폭 줄었지만, 이번 기록의 핵심은 판매량이 아니라 연속 기록이다. 발매할 때마다 쌓이는 이 연속 행진은 이제 빌보드 200 역사상 어떤 아티스트도 도달하지 못한 영역에 들어섰다. 2022년 ODDINARY에서 시작된 이 행진은 이후 6개 앨범을 거치며 단 한 번도 끊기지 않았다.

빌보드 200 8연속 1위의 진정한 의미

빌보드 200은 1956년부터 운영돼 왔다. 약 70년간 바이닐, 카세트, CD, 디지털 다운로드, 스트리밍까지 미국 앨범 소비의 모든 변화를 추적해온 차트다. 그 기간에 차트는 녹음 음악 상업사의 전체 흐름을 반영했다. 브리티시 인베이전, 아레나 록, 힙합의 메인스트림 진출, 스트리밍 시대의 재편까지. 각 시대를 지배한 아티스트들, 비틀즈, 엘비스 프레슬리, 마이클 잭슨, 제이지, 아델, 테일러 스위프트는 서로 다른 시장 조건에서 서로 다른 상업적 패러다임을 대표한다.

그 역사 속에 Stray Kids가 새겨 넣은 기록은 구조적으로 이전에 존재하지 않았던 것이다. 첫 차트 진입부터 시작해 8개 앨범 연속 1위 데뷔. 이것은 단순히 1위 앨범의 나열이 아니다. 완벽한 초대 연속 기록이다. 차트에 이름을 올린 모든 앨범이 정상에서 출발했다. 가장 가까운 비교 대상은 비틀즈와 레드 제플린으로, 각각 8개 이상의 1위 앨범을 달성했지만 더 긴 기간에 걸쳤으며 모든 앨범이 1위로 데뷔한 것은 아니었다. Stray Kids의 기록은 가장 엄격한 형태인 '데뷔 순위' 기준 기록이며, 롤링 스톤스와 함께 그룹 역사상 8회 1위 클럽에 합류한 것이다.

스트리밍 시대의 실물 구매력

이 연속 기록을 뒷받침하는 상업적 메커니즘을 살펴볼 필요가 있다. DO IT의 미국 29만 5,000 유닛 중 28만 6,000이 직접 앨범 판매였다. 97%라는 앨범 구매 비율은 스트리밍 시대에 극히 이례적이다. 대부분의 메인스트림 팝 아티스트는 등가 유닛에서 스트리밍 비중이 압도적으로 높기 때문이다. Stray Kids의 팬덤 스테이(STAY)는 3년간 8개 앨범에 걸쳐 일관된 구매 행동 패턴을 유지하며, 스트리밍 환경과 무관하게 빌보드 200 1위 데뷔를 만들어내는 규모의 첫 주 판매량을 꾸준히 기록해왔다.

글로벌 맥락에서의 K팝 상업 기록

Stray Kids 이전에 K팝 그룹의 빌보드 200 기록은 방탄소년단(BTS)이 보유하고 있었다. 2019~2023년 연이은 1위 앨범으로 K팝이 미국 시장에서 달성할 수 있는 기대치를 재정의했다. Stray Kids의 연속 기록은 이제 방탄소년단이 세운 기준을 넘어 어떤 K팝 그룹은 물론 어떤 서양 아티스트도 도달하지 못한 영역으로 확장됐다. 이 재배치는 K팝 산업이 자체 상업적 상한선을 이해하는 방식에 영향을 미친다.

한터차트 실적은 보완적 지표를 제공한다. DO IT은 발매 첫날 149만 장, 첫 주 221만 장을 판매하며 K팝 역사상 최고 첫 주 실물 판매 반열에 올랐다. 같은 집계 기간에 한국 첫 주 실물 판매 221만 장과 미국 등가 유닛 29만 5,000을 동시에 달성한 것은 복수의 지역과 시장 유형에서 동시에 작동하는 상업 인프라를 갖춘 아티스트의 특징이다. 대부분의 K팝 아티스트는 국내 성적이나 미국 성적 중 하나에서 강세를 보이지만, Stray Kids는 8개 앨범과 3년에 걸쳐 같은 집계 기간에 양쪽 모두를 대규모로 달성하는 역량을 입증했다.

8 다음에 오는 것

DO IT이 세운 기록은 Stray Kids의 후속 발매에 특별한 기대를 만든다. 연속 1위 데뷔 기록을 8까지 늘린 만큼, 향후 모든 발매에는 9번째가 가능한지에 대한 암묵적 질문이 따른다. 이 연속 기록은 정규 앨범, 미니 앨범, 스페셜 앨범 등 포맷 변화를 거치며 유지돼, 이를 이끄는 동력이 특정 발매 형태나 프로모션 전략이 아닌 팬덤의 구매 행동임을 시사한다. Stray Kids는 또한 2025년 미국 베스트셀링 앨범 4위, CD 카테고리 3위에 올라 차트 지배력이 집중된 팬덤 캠페인만이 아닌 폭넓은 소비자 도달에 기반함을 보여줬다.

이 구매 행동이 9연속 1위까지 이어질지는 Stray Kids 다음 챕터의 핵심 상업적 질문 중 하나가 될 것이다. 의심의 여지가 없는 것은 2025년 12월 6일이 가진 의미다. 이날 Stray Kids는 공식적으로, 그리고 어떤 단서 조항도 없이, 빌보드 200의 70년 역사상 가장 많은 연속 1위 데뷔를 기록한 아티스트가 됐다. 오직 이들만의 기록이다.