Stray Kids, "DO IT"으로 빌보드 200 역사를 새로 쓰다 — 8개 앨범 연속 1위 달성

Stray Kids가 12월 1일, 빌보드 200 차트 역사를 새롭게 썼다. 미니앨범 "DO IT"이 미국에서 29만 5,000 등가 앨범 유닛을 기록하며 1위로 데뷔했고, 이로써 이 그룹은 빌보드 200 역사상 처음으로 데뷔 이후 8개 앨범 모두를 1위에 올린 아티스트가 됐다.

이번 기록의 수치는 깔끔하다. 11월 27일 종료된 한 주간 29만 5,000유닛을 기록했으며, 이 중 28만 6,000유닛이 순수 음반 판매에서 나왔다. 12월 6일 자 차트가 확정되면서 사전 트래킹이 예고했던 대로 "DO IT"이 올해 가장 강력한 데뷔 성적 중 하나로 빌보드 200 정상에 올랐다. 이 성과는 서구 차트 성적에서 Stray Kids의 입지가 더 이상 논쟁의 여지가 없는 수준에 이르렀음을 확인시켜 주었으며, 여덟 번째 1위는 이전의 일곱 번이 개별적으로 담지 못했던 역사적 의미를 더했다.

8개 앨범 연속 1위 — 그 맥락

2022년 이후 Stray Kids가 이룬 성과를 이해하려면 이 그룹이 어떤 역사적 반열에 올랐는지 살펴볼 필요가 있다. 빌보드 200에서 8개 앨범 연속 1위를 달성한 그룹은 비틀스, 롤링 스톤스, 레드 제플린에 이어 Stray Kids가 네 번째다. 물론 비교에는 신중할 필요가 있다. 오늘날의 차트 운영 방식은 1960~70년대와 다르고, 팬 주도 구매 행태는 과거에는 없었던 음반 판매 집중 현상을 만들어 낸다. 하지만 기록 자체는 분명하다. Stray Kids는 빌보드 200 현대 역사에서 처음 발매한 8개 앨범 모두를 1위에 데뷔시킨 최초의 아티스트다.

이 연속 기록은 2022년 "Oddinary"로 시작됐다. 같은 해 "Maxident", 2023년 "5-Star"와 "Rock-Star", 2024년 "Ate"와 "HOP", 2025년 6월 "Karma", 그리고 이번 "DO IT"까지. 8장의 앨범, 8번의 1위 데뷔, 단 한 번의 예외도 없었다. 이 연속 기록은 단순한 차트 성과가 아니라, 다른 K-pop 그룹은 물론 어떤 비영어권 아티스트도 이 규모로 구축하지 못한 미국 음악 시장과의 지속적인 상업적 관계를 보여준다.

"DO IT"이 기록에 더한 것

"DO IT"은 2025년 11월 24일 발매된 6곡 구성의 EP다. 이 앨범의 상업적 성과는 Stray Kids의 최근 발매 주기에서 나타난 첫 주 유닛 상승 추세를 이어갔다. 29만 5,000유닛은 그룹의 역대 최고 미국 첫 주 성적으로, 이들의 서구 팬층이 안정기에 접어들기보다 앨범을 거듭할수록 성장하고 있음을 확인시켜 준다. 특히 28만 6,000유닛에 달하는 순수 음반 판매 수치가 눈에 띈다. 스트리밍 환산이 대부분의 차트 계산을 지배하는 시대에, Stray Kids 팬들은 대다수 서구 아티스트와 K-pop 경쟁 그룹을 압도하는 규모로 실물 음반을 구매하고 있다.

이 앨범은 테일러 스위프트의 The Eras Tour(라이브)를 1위에서 밀어냈다. 스위프트의 연말 발매작은 보통 장기간 차트에 머무르는데, "DO IT"이 이를 제친 것은 유리한 경쟁 환경이 아닌 실질적인 시장 파워를 반영한다. 이 첫 주 수치는 그룹 역대 최고이며, 이 기록이 첫 번째나 두 번째 앨범이 아닌 여덟 번째 앨범에서 나왔다는 점은 대부분의 아티스트가 경험하지 못하는 커리어 궤적을 말해 준다.

연속 1위를 지탱하는 상업적 구조

Stray Kids의 빌보드 200 지배력은 특정한 경제적 구조 위에 놓여 있다. 팬덤 스테이(STAY)는 공동 구매, 포토카드를 위한 다중 구매, 발매 첫 주에 맞춘 캠페인 등 조직적인 음반 구매에 참여하며, 이는 발매 주간에 판매를 집중시킨다. 이러한 행태가 K-pop 아티스트 중 Stray Kids만의 것은 아니지만, 이 그룹은 이 집중 구매가 순수 국내 아티스트도 좀처럼 맞먹기 어려운 미국 첫 주 수치로 전환될 만큼 충분한 규모의 미국 팬층을 구축했다. 연속 1위 데뷔 기록이 이 구매 모델의 산물이기도 하지만, "이기도 하지만"이라는 단서가 중요하다. 조직적인 팬덤을 가진 K-pop 그룹이라고 해서 모두 이 수치를 일관되게 달성하는 것은 아니기 때문이다. Stray Kids의 미국 내 존재감은 독보적이다.

이 차트 기록은 Stray Kids와 팬들에게 기술적 성과가 아니라 K-pop이 지난 10년간 서구 시장에서 어떻게 자리를 잡아왔는지를 보여주는 선언이다. 2022년 "Oddinary"가 1위에 데뷔했을 때, 그것은 K-pop의 미국 상업적 존재감에서 중요한 순간이었다. 3년 뒤 "DO IT"이 같은 성과를 냈을 때 — 여덟 번째로, 역사를 만들면서 — 그것은 순수한 팬덤 열정이나 소속사 마케팅만으로는 설명할 수 없는 지속성과 시장 확장에 대한 선언이 됐다.

앞으로의 전망

"DO IT" 이전에도 Stray Kids의 2025년은 이미 비범한 기준을 세우고 있었다. 여름까지 이어진 월드 투어와 전 세계 복수 대륙에 걸친 팬층 확대는 이 앨범의 상업적 성공을 위한 토대가 됐다. 여덟 번째 빌보드 200 1위는 이 챕터의 종착점이 아니라 그 요약이다.

앞으로의 행보는 대부분의 아티스트가 결코 접근하지 못할 기준선에 비추어 평가될 것이다. 3년간 8번의 1위, 매번 이전을 넘어서는 기록, 그리고 대다수 아티스트에게는 천장이 될 29만 5,000유닛이라는 커리어 하이가 여기서는 가장 최근의 바닥에 불과하다. 2025년의 Stray Kids에게 그 일관성은 그들의 상업적 이야기를 규정하는 특성이 됐다.