TWICE "TEN: The Story Goes On" — 빌보드 200 톱10 7연속 진입, 10주년 앨범에 담긴 10년의 기록

TWICE가 데뷔 10주년 기념 스페셜 앨범 "TEN: The Story Goes On"을 발매했다. 데뷔일인 10월 20일을 열흘 앞두고 공개된 이 앨범은 총 10곡으로 구성됐으며, 타이틀곡 "Me+You"를 중심으로 나연, 정연, 모모, 사나, 지효, 미나, 다현, 채영, 쯔위 등 9명의 멤버가 각각 한 곡씩 피처링한 트랙이 수록돼 있다. 한 멤버에 한 곡, 한 해에 한 곡이라는 구성은 10년의 시간을 하나의 감상 경험으로 풀어낸 의도적인 설계다. JYP 엔터테인먼트는 이 앨범을 팬덤 ONCE를 위한 선물로 자리매김했고, 앨범 제목 역시 10주년을 마무리가 아닌 새로운 10년으로의 통과점으로 바라보고 있다.

이 같은 메시지 뒤에는 실질적인 상업적 성과가 뒷받침된다. 2025년 7월 발매된 정규 앨범 "This Is For"는 빌보드 200에서 6위로 데뷔하며 통산 7장 연속 톱10 진입이라는 기록을 세웠다. K-pop 걸그룹 중 7개 앨범 연속으로 이 차트 톱10에 오른 팀은 TWICE가 유일하다. 2015년 데뷔 이래 TWICE가 증명해 온 것 — 9인 다국적 걸그룹이 뚜렷한 개성과 지속적인 팬 기반으로 글로벌 시장을 개척할 수 있다는 것 — 은 이제 수사가 아닌 수치로 입증되고 있다.

10년의 여정

TWICE는 2015년 10월 20일 Mnet 서바이벌 프로그램 '식스틴'을 통해 "OOH-AHH하게"로 데뷔했다. 서바이벌 포맷 덕분에 국내에서 폭넓은 인지도를 확보할 수 있었지만, 이후의 성장 궤적은 단발성 히트가 아닌 꾸준한 고밀도 활동으로 만들어졌다. 초기에는 거의 매달, 중반기 이후에는 연 3~4회 컴백을 이어갔다. 2016년 "TT"가 초기 대표곡으로 자리 잡으며 TWICE 특유의 발랄함과 감성을 오가는 보컬 색깔을 확립했고, "What is Love?"와 "Dance the Night Away"가 2018년까지 국내 흥행을 이어갔다. 글로벌 시장으로의 전환은 2020년 "More & More" 시대부터 본격화됐으며, 2021년부터 북미 시장 공략이 가속화됐다.

빌보드 200 첫 톱5 진입은 2021년 11월 "Formula of Love: O+T=<3"로 이뤄졌다. 첫 1위는 2024년 2월 "With YOU-th"로 달성했는데, 이는 K-pop 걸그룹 최초의 빌보드 200 1위라는 역사적 기록이었다. 이 두 시점 사이에 TWICE가 4년간 북미 시장에서 쌓아온 상업적 토대가 있었기에, "TEN: The Story Goes On"은 단순한 기념 앨범이 아닌 차트 장수의 결정판으로 읽힌다.

7연속 톱10, 그 숫자의 의미

빌보드 200은 실물 앨범 판매량, 스트리밍 환산 앨범, 트랙 환산 앨범을 종합한 방법론으로 미국 앨범 소비를 측정한다. TWICE의 꾸준한 톱10 성적은 독특한 구조적 조합을 반영한다. ONCE 팬들의 조직적 구매 캠페인과 MD 번들 전략이 만들어내는 북미 실물 구매 기반, 그리고 TWICE의 글로벌 인지도 확대와 함께 꾸준히 성장해 온 스트리밍 기반이 결합된 결과다. 실물 구매자들이 첫 주 스파이크를 만들고, 스트리밍이 장기 차트 잔류를 지탱한다.

이 상업 모델에는 분명한 약점도 있다. 앨범 차트에서는 뛰어난 성적을 내지만, 미국 내 스트리밍과 라디오 에어플레이가 순위를 좌우하는 핫 100에서는 상대적으로 부진하다. 이는 실물 앨범 시장 중심으로 상업 인프라를 구축한 여러 K-pop 아티스트가 공유하는 공통 과제다. "TEN: The Story Goes On"이 이 격차를 해소하지는 못하겠지만, 그럴 필요도 없다. TWICE의 상업적 지속 가능성은 핫 100 크로스오버가 아니라 지속적인 글로벌 앨범 구매력과 투어 수익에 달려 있으며, ONCE는 이 두 가지를 대규모로 만들어낼 역량을 이미 증명했다.

"TEN: The Story Goes On"은 한국 써클 앨범 차트에서 첫 주 2위를 기록하며 국내 실물 판매량 26만 장을 돌파했다. 본격적인 컴백 프로모션 없이 발매된 스페셜 앨범이라는 점을 고려하면, 이 수치는 TWICE의 글로벌 확장과 동시에 축적돼 온 국내 팬덤의 깊이를 보여준다.

10곡, 10년을 위하여

그룹 곡 하나와 멤버별 피처링 곡 9개라는 구성은 10년간 변화해 온 TWICE 내부의 창작 역학을 공식적으로 인정한 것이다. 초기 음악은 주로 그룹 정체성 위에 세워졌고, 멤버들은 통일된 퍼포먼스 프레임 안에서 역할과 개성으로 구분됐다. 10주년 앨범은 중심에 그룹의 결속력(타이틀곡 "Me+You")을 유지하면서도, 초기 작품에서는 볼 수 없었던 개인 창작 공간을 확장했다. 이는 같은 기간 K-pop 걸그룹 상업 구조가 변화해 온 흐름을 반영한다. 보이그룹에서 오랫동안 표준이었던 '그룹 내 솔로' 모델이 걸그룹에서도 보편화된 것이다.

JYP 엔터테인먼트는 이 앨범을 프로모션 목적이 아닌 ONCE에게 보내는 메시지로 명시적으로 포지셔닝했다. 이 표현은 중요하다. 팬덤에게 "선물"이라는 위치를 부여함으로써, 일반적인 컴백 사이클과는 다른 상업적 범주에 놓았다. 차트 성적 유지를 위해 구매를 요청하는 것이 아니라, 팬들을 위해 특별히 준비한 것을 받아달라는 메시지인 것이다.

10년의 궤적, 그리고 그 너머

TWICE의 10주년이 상업적·문화적으로 무엇을 의미하는지는 차트 순위 하나로 요약하기 어렵다. TWICE는 K-pop 글로벌 확장의 스트리밍-실물 하이브리드 시대에 서구 음악 산업과의 사전 파트너십 없이 글로벌 입지를 구축한 몇 안 되는 그룹이다. 일부 후세대 아티스트들이 데뷔 때부터 미국 라디오나 스트리밍 인프라를 확보한 것과 달리, TWICE의 북미 존재감은 ONCE로부터 바깥으로 확장됐다. 팬덤 동원이 차트 성적을 만들고, 차트 성적이 미디어 관심을 끌고, 미디어 관심이 새 리스너를 유입시키는 선순환이었다. 형성 속도는 느렸지만, 한번 만들어진 뒤에는 견고했다.

앨범 발매 이후 몇 주간, TWICE는 커리어 초기에는 예측하기 어려웠을 방식으로 글로벌 영향력을 더욱 넓혀갔다. 앨범 제목이 말하듯, 이야기는 계속된다. 두 번째 10년이 첫 번째에서 이루지 못한 핫 100 진입을 달성할 것인지, 혹은 TWICE의 상업 모델이 그것 없이도 지속 가능함을 증명할 것인지는 "TEN: The Story Goes On"이 오늘 답할 필요 없는 질문이다. 오늘은 그저 존재하고, 이 10년을 함께 만들어 온 팬들에게 전달되기만 하면 된다.