TWICE의 'This Is For' 월드 투어: 10년, 78회 공연, 그리고 역사가 된 스타디움

TWICE의 여섯 번째 월드 투어가 2025년 7월 19일 막을 올렸습니다. 3주 뒤인 8월 10일, "This Is For" 월드 투어는 K-팝 걸그룹 역사상 가장 주목할 만한 투어 중 하나로 자리매김하고 있었습니다. 티켓 판매는 모든 시장에서 기대를 뛰어넘었습니다. 투어 이름을 딴 앨범은 7월 11일에 발매돼 빌보드 200 6위에 진입했습니다. TWICE 역대 최고 미국 차트 성적이었습니다. 음악적 모멘텀과 상업적 성과, 현장 에너지가 한데 어우러지며 TWICE 커리어의 한 획을 긋는 챕터가 만들어지고 있었습니다.

2015년 데뷔 이후 10년간 K-팝 지형의 세대교체를 헤쳐 온 그룹에게 "This Is For" 투어는 특별한 의미를 지닙니다. 한 번의 대형 돌파구가 아니라 10년에 걸쳐 한국, 일본, 북미, 동남아시아에서 체계적으로 쌓아온 팬덤 개발의 결실이었기 때문입니다. 수치가 그 깊이를 보여줍니다. 2025년 말까지 폴스타(Pollstar) 박스오피스 데이터가 제출된 24회 공연 기준으로, TWICE는 67만 1,888장의 티켓을 판매하고 9,380만 달러의 수익을 올렸습니다. 이는 걸그룹이 진행한 K-팝 투어 중 역대 최고 수준의 수익을 기록한 수치입니다.

투어의 배경이 된 앨범

This Is For는 TWICE의 가장 의도적으로 다양성을 추구한 정규 앨범으로 평가받았습니다. 14트랙으로 구성된 이 앨범에는 전 멤버의 유닛 트랙이 포함되어, 그룹 내 각 파트너십 혹은 솔로 구성마다 독자적인 공간을 마련했습니다. 이는 TWICE의 10년 멤버 역학 관계와, 그룹 전체에 대한 애정과 함께 각 멤버에 대한 개별적인 팬심이 발달해온 팬 문화를 반영한 구조적 선택이었습니다. 리드 싱글 "This Is For"는 앨범의 주제적 중심을 담았습니다. 공식 팬클럽 ONCEs에게 감사와 다짐을 동시에 담아 직접적으로 전하는 노래였습니다.

빌보드 200 6위라는 성적은 역사적 맥락에서 의미가 컸습니다. TWICE는 이전에 2021년 Formula of Love: O+T=<3으로 미국 차트 최고 성적을 기록한 바 있었는데, 2025년에 6위로 끌어올린 것은 그 사이 꾸준히 확장된 미국 스트리밍 청취자층을 반영합니다. 한편 일본 시장에서의 입지는 K-팝 걸그룹 중 타의 추종을 불허했습니다. 2026년 일본 국립경기장 2회 공연이 발표되었으며, 이는 해외 아티스트 최초의 해당 경기장 단독 공연 기록이 될 예정이었습니다.

인프라가 된 팬 문화

TWICE의 공식 팬클럽 ONCEs는 그룹의 첫 10년에 걸쳐 K-팝에서 가장 정교한 글로벌 팬 커뮤니티 구조 중 하나를 구축했습니다. 이 인프라에는 스트리밍 캠페인과 음반 구매를 조율하는 국제 팬 네트워크, 공연 참석 물류 지원, 그리고 TWICE의 공식 프로모션이 없는 시장에서도 활발하게 움직이는 홍보 활동이 포함됩니다. 이 팬이 만들어낸 인프라는 단순히 TWICE의 상업적 성과를 지원하는 데 그치지 않았습니다. 특히 자연적인 발견만으로는 청중이 더디게 성장했을 신흥 시장에서는 성과의 실질적인 동력이었습니다.

"This Is For" 투어의 초반 몇 주간 순탄한 진행 — 여러 매진 공연이 이어지면서도 티켓팅이나 공연장 문제가 없었습니다 — 은 최적의 티켓팅 시점, 공연장 선정, 홍보 지원에 대한 팬 커뮤니티의 오랜 노하우를 반영했습니다. TWICE가 수요에 응해 추가 공연 일정을 발표했을 때, 팬 네트워크는 이미 어느 공연장과 날짜가 가장 강력한 반응을 이끌어낼지 파악해두고 있었습니다. 이처럼 조직화된 지지는 TWICE 팬덤을 일반 콘서트 관객과 구별하는 특징으로, 직접적인 상업적 결과를 낳았습니다.

10년간의 팬덤 개발

대부분의 K-팝 그룹과 TWICE의 투어 궤적을 구별하는 것은 지역적 폭과 일관성의 결합이었습니다. 대부분의 K-팝 그룹들은 초기에 일본에서 강한 기반을 다지고 그 다음 북미로 확장하는 패턴을 따랐습니다. TWICE도 이 패턴을 따랐지만, 두 시장에서 동시에 이례적인 깊이를 쌓아올렸습니다. 일본 팬덤은 K-팝 그룹 중 일본 시장에서 가장 조직적이고 상업적으로 생산적인 팬덤 중 하나로, 꾸준한 음반 판매, 스트리밍 수치, 공연 참석이라는 결과를 만들어냈습니다.

북미 시장 개발은 다른 흐름을 따랐습니다. 스트리밍 청취자 성장에 더 의존적이고, 더 느리게, 그러나 최근 들어 빠르게 가속하고 있었습니다. "This Is For" 투어의 북미 공연 일정은 그 점진적인 투자의 결실을 보여주었습니다. K-팝 걸그룹들이 역사적으로 매진 달성에 여러 번의 투어가 필요했던 시장에서 매진이 이어졌습니다. 2025년 8월 TWICE가 공연을 펼치고 있는 팬덤은 10년간의 음반 발매, 팬 소통, 전략적 시장 존재감을 통해 일구어진 것이었습니다.

"This Is For"가 의미하는 것

앨범 제목은 우연이 아니었습니다. TWICE는 이 프로젝트가 헌정의 의미를 담고 있음을 분명히 했습니다. 데뷔 전부터 10년간의 활동을 함께해온 공식 팬클럽 ONCEs에게 바치는 선물이라고 밝혔습니다. 이 제스처가 무게를 가질 수 있었던 것은 그것이 신뢰할 수 있었기 때문입니다. TWICE는 관객이 상업적 대상이 아닌 진정으로 인정받고 있다고 느끼는 팬 관계를 일관되게 보여주었습니다. "This Is For" 투어는 그 관계를 커리어 최대 규모의 라이브 공간으로 확장했습니다.

14트랙의 투어 셋리스트는 TWICE의 전체 디스코그래피에서 선곡했으며, 신보의 유닛 구성을 특히 강조했습니다. 오랜 팬들에게 공연은 진정한 새로움을 선사했습니다. 그룹의 일반적인 프로모션 포맷에서는 좀처럼 볼 수 없었던 구성으로 멤버들이 무대에 서는 모습이었습니다. 스트리밍을 통해 TWICE를 새롭게 발견한 청중에게는 10년의 음악이 연대기적 아카이브가 아닌 일관된 예술적 선언문으로 제시되는 경험을 선사했습니다.

향후 전망

8월 10일, 투어가 시작된 지 채 3주가 지나지 않은 시점에서 "This Is For" 캠페인의 전체 윤곽은 여전히 펼쳐지는 중이었습니다. 다가오는 북미 공연 일정들은 최근 티켓 수요가 보여준 것처럼 그간의 팬덤 개발이 아레나와 스타디움 규모의 관중 동원으로 이어질 수 있는지를 검증하게 됩니다. 2026년으로 예정된 일본 국립경기장 공연은 완성될 경우, TWICE의 "This Is For" 챕터를 K-팝 걸그룹 역사상 가장 역사적으로 중요한 투어 여정 중 하나로 만들 것입니다. 처음 3주는 팬덤이 준비되어 있고 헌신적이라는 사실을 분명히 보여주었습니다. 앞으로의 몇 달이 최종 집계가 얼마나 커질지를 결정할 것입니다.