연준, 한 달 사이 미우미우 역사를 두 번 새로 쓰다

투모로우바이투게더(TXT)의 연준이 약 6주 만에 어떤 K-팝 남성 아티스트도 이루지 못한 일을 두 번이나 해냈다. 지난 3월 그는 이탈리아 명품 브랜드 미우미우의 2026 가을겨울(FW) 파리 패션쇼 런웨이를 밟으며, K-팝 남성 아이돌 최초의 미우미우 모델이 됐다. 이어 4월 27일, 미우미우는 연준을 브랜드 역사상 최초의 공식 '하우스 프렌드(Friend of the House)'로 발표했다. 이 타이틀은 그 이전에는 단 한 번도 부여된 적이 없었다.

두 가지 성과를 종합하면, 단순한 셀러브리티 브랜드 계약을 훨씬 넘어서는 이야기가 완성된다. 연준은 글로벌 패션 업계에서 독자적인 정체성과 영향력을 갖춘 문화적 인물로 인정받았고, 미우미우는 그를 위해 전례 없는 새로운 파트너십 범주를 만들었다.

'하우스 프렌드'는 무엇을 의미하는가

이 타이틀은 일반적인 앰배서더 계약이나 단기 캠페인 파트너십이 아니다. 미우미우에 따르면, '하우스 프렌드'는 "브랜드의 미적 가치를 공유하고, 자신만의 고유한 색깔과 스타일로 미우미우가 추구하는 가치를 대중에게 전달하는 파트너에게 부여하는 타이틀"이다.

표현의 뉘앙스가 중요하다. 미우미우는 연준을 광고 스포크스퍼슨이나 단기 계약자로 포지셔닝하는 것이 아니다. 이미 브랜드가 표방하는 가치를 몸소 체화하고 있는 인물, 그리고 그 가치를 외부에 전달하는 데 기여하는 파트너로 자리매김하는 것이다. 명품 업계가 셀러브리티 협업 방식을 거래적 관계에서 정체성 기반의 장기 파트너십으로 재정의하는 흐름이 이 타이틀에서 드러난다.

연준은 이 발표에 특유의 따뜻함으로 화답했다. "오랫동안 좋아하고 관심을 가져온 브랜드 미우미우와 함께하게 되어 정말 의미 있고 설레는 시간입니다. 미우미우가 가진 자유롭고 대담한 에너지를 저만의 방식으로 표현해나갈 앞으로의 여정을 기대해 주세요"라고 전했다.

런웨이 데뷔에서 브랜드 파트너십까지

미우미우와의 인연은 하루아침에 생겨난 것이 아니다. 연준은 2025년 10월 파리에서 열린 미우미우 SS26 쇼에 프런트 로우 게스트로 초청받으며 브랜드와의 공개적인 연결 고리를 만들었다.

이어 3월 10일, 연준은 미우미우 FW26 쇼 런웨이에 섰다. 블루 톤의 세련된 앙상블에 퍼 햇을 착용한 그는 편안한 자연스러움으로 룩을 소화하며 피날레 무대까지 장식했고, 온라인은 즉각 뜨겁게 반응했다. K-팝 남성 아이돌로서는 처음 있는 일이었다. 되돌아보면 그 런웨이 순간은 '하우스 프렌드' 선정이라는 결과를 예고하는 분명한 신호였다.

연준의 패션 존재감이 이렇게 성장한 이유

K-팝 아티스트와 명품 브랜드 간 파트너십은 이제 낯설지 않다. 하지만 연준의 패션 궤적은 일반적인 흐름과 구별된다. 많은 아티스트들이 명확히 정의된 앰배서더 계약을 통해 브랜드와 협업한다. 연준이 차별화되는 점은, 패션에 대한 그의 관계가 외부에서 주어지는 것이 아니라 내면에서 우러나온다는 인상을 준다는 것이다.

무대 위에서든, 런웨이에서든, 공식 행사에서든 그의 스타일링은 후원의 흔적보다는 개인의 취향처럼 느껴진다. 브랜드가 원하는 이미지가 아니라 그 자신이 누구인지에 맞게 옷을 선택하는 것처럼 보인다. 명품 하우스들이 장기 파트너십을 구축할 때 점점 더 중요시하는 자질이 바로 그것이다.

미우미우 특유의 미학 — 세련됨과 정제됨 위에 젊음, 대담함, 역설적인 장난기가 흐르는 긴장감 — 은 연준과 탁월하게 맞아떨어진다. 그는 부드러움과 날카로움을 동시에 투영할 수 있고, 클래식한 테일러링을 현재적으로 만들며, 실험적인 스타일링도 억지스럽지 않게 소화한다.

TXT의 글로벌 성과가 더하는 의미

연준의 미우미우 발표 타이밍도 중요하다. 음악 활동 공백기에 패션계로 진입한 것이 아니다. 투모로우바이투게더는 커리어 최고조의 시간을 보내고 있다. 8번째 미니앨범 7TH YEAR: When the Wind Pauses in the Thorns는 빌보드 200 3위, 빌보드 톱 앨범 세일즈와 월드 앨범 차트 1위를 기록했다. 국내 음악 방송 5관왕 그랜드슬램을 석권하고, RIAJ 플래티넘 인증을 받은 그룹이 지금 일본 4개 도시 8회 공연의 기념 콘서트 투어를 진행 중이다.

이 맥락은 미우미우 파트너십의 의미를 두 방향으로 증폭시킨다. 패션 업계에서 연준의 음악적 가시성은 그의 브랜드 협업이 엄청난 도달 범위를 갖게 한다. TXT의 팬덤 MOA에게는, 미우미우 선정이 그룹의 글로벌 영향력이 음악을 넘어서는 문화적 영역으로 확장되고 있다는 증거가 된다.

연준의 미우미우 여정은 — 프런트 로우 게스트에서 런웨이 모델을 거쳐 '하우스 프렌드'까지 — 1년도 채 되지 않아 완성됐다. 패션 업계가 K-팝의 비주얼 아이콘들을 얼마나 빠르게 수용하는지, 그리고 연준이 얼마나 일관되게 장기 파트너십을 구축할 존재감을 만들어왔는지를 동시에 보여준다.

'하우스 프렌드' 타이틀은 공식화됐다. 그 다음 이야기는 그가 직접 써나갈 것이다.

K-팝 패션의 더 큰 그림

연준의 미우미우 이정표는 패션 업계와 K-팝의 관계가 크게 달라진 시점에 등장했다. 과거의 협업은 주로 거래적이었다. 명품 하우스들은 아시아 시장에서의 가시성을 원했고, 아이돌이 그것을 제공했다. 최근 달라진 점은 양측 모두에서 더 선별적이고 진정성을 추구하는 접근으로 변화했다는 것이다. 유명한 얼굴이 아니라, 개인의 미적 감각이 이미 브랜드와 맞닿아 있는 아티스트를 찾는다.

이런 환경에서 연준은 탁월한 입지를 확보해 왔다. 그는 주요 패션 행사에 단순히 '존재'하는 것이 아니라 '관점'을 갖고 참석해 왔다. 그가 옷을 입는 방식, 에디토리얼 환경에서 자신을 표현하는 방식이 브랜드 로고의 배경이 되는 대신 패션 자체와 교감하는 이미지로 회자된다.

K-팝 관점에서도 이번 미우미우 이정표는 더 넓은 의미를 갖는다. 주요 그룹 멤버들이 그룹 브랜드와 독립적으로 기능하는 패션 정체성을 구축하고 있다는 확인이다. 연준은 패션계에서 TXT 멤버로서가 아닌 그 자신으로 인식된다. 이는 명품 패션에 대한 K-팝 업계의 영향력이 더욱 성숙하고 개인화된 단계로 진입하고 있음을 시사한다.

지금 확실한 것은 이것이다. 패션계에서 가장 주목받고 비평적으로 존중받는 하우스 중 하나인 미우미우가 처음으로 새로운 파트너십 범주를 만들기로 했고, 그 자리에 연준을 선택했다. 더 이상의 설명이 필요 없는 선택이다.