팬데믹 데뷔 그룹이 아시아 최강 투어 머신이 된 방법

트레저가 2026년 5월 2일 싱가포르에 도착했다. 짐을 들고 카메라 플래시 세례를 받으며, 다음 날 싱가포르 인도어 스타디움 공연을 앞두고 있었다. 3년 만의 재방문이자, 코로나19 팬데믹이 한창이던 시절 데뷔한 이 7인조 YG 엔터테인먼트 그룹이 얼마나 멀리 왔는지를 보여주는 신호였다. 주목할 것은 단순한 지리적 범위가 아니라 그 규모다. 2026년 한 해에만 트레저는 아시아 10여 개 도시에서 공연을 펼칠 예정이며, 일반 티켓 판매가 시작되기도 전에 다수의 공연이 이미 매진된 국내외 팬 콘서트 20회로 한 해를 마무리한다. 텅 빈 공연 생태계 속에서 데뷔했던 그룹이 이 지점까지 온 것, 이보다 극적인 반전은 없다.

팬데믹 데뷔에서 아레나 무대까지

트레저가 공식 데뷔한 건 2020년 8월이다. 전 세계 공연장 문을 닫고, 투어 버스를 세우고, K팝 팬덤을 지탱하던 라이브 뮤직 생태계를 마비시킨 팬데믹이 시작된 지 불과 몇 달 뒤였다. YG 엔터테인먼트 양현석 대표는 훗날 이 시기에 대해 트레저가 "글로벌 시장에서 많은 어려움에 직면했다"고 직접 인정했다. 대부분의 그룹에게 데뷔 초반의 이런 모멘텀 단절은 회복하기 어려운 상처로 남는다. 트레저에게는 오랜 게임의 시작이었고, 이제 그 게임에서 이긴 것으로 보인다.

아레나 무대 없이 팬과의 연결에 집중했다. 위버스 업데이트, 유튜브 콘텐츠, 꾸준한 신보 발표가 'Treasure Makers(티메)'라는 헌신적인 팬덤을 만들어냈고, 팬들은 놀라운 충성심으로 긴 기다림을 버텨냈다. 라이브 공연이 재개됐을 때 관객은 이미 자리를 잡고 있었고, 예상보다 훨씬 많았다. 2024년 일본 투어 REBOOT는 7개 도시 8개 공연장에서 총 16회 공연으로 약 30만 명을 동원했다. 이 수치는 트레저를 4세대 K팝 웨이브의 최상위 투어링 액트 반열에 올려놓기에 충분했다.

2025년에는 일본 최대 실내 경기장 중 하나인 사이타마 슈퍼 아레나에서 3회 팬 콘서트를 개최해 사이타마에서만 7만 2,000명을 동원했다. 일본 내 솔로 콘서트 누적 관객 수는 100만 명을 돌파했다. 단일 해외 지역에서 이 기록에 도달하는 K팝 그룹은 극소수이며, 데뷔 초반 2년을 사실상 무대 없이 보낸 그룹에게는 더욱 의미 있는 성과다.

글로벌 투어 머신을 이끄는 수치들

2025-26 PULSE ON 월드 투어는 트레저의 현재 파급력을 가장 명확하게 보여주는 지표다. 싱가포르 도착 전, 투어는 이미 서울과 도쿄에서 연속 매진 — 두 도시에서만 총 5회 — 을 달성했다. 싱가포르에 이어 동남아시아·동아시아로 이어지는 일정에는 홍콩, 방콕, 쿠알라룸푸르, 마닐라, 자카르타 등이 포함되며, 투어가 확장되면서 더 많은 글로벌 도시도 추가될 것으로 예상된다.

2026년 'THE STAGE' 팬 콘서트 시리즈는 여기에 더해진다. 고려대학교 화정체육관에서 3일간(6월 19~21일) 공연을 시작한 뒤, 오사카, 가나가와, 효고, 아이치, 후쿠이, 후쿠오카, 도쿄로 이어지는 일본 투어로 확장된다. 효고(7월 25일)와 도쿄(9월 5일)에서는 초과 수요를 소화하기 위해 주간 추가 공연이 편성됐다. 결과는 2개국 8개 도시 20회 공연이다. 서울 팬 선예매는 일반 예매 개시 전 이미 전석 매진됐다. 티메 팬덤이 대형 공연장을 단시간에 소화할 수 있는 조직적인 글로벌 세력으로 성장했음을 보여주는 분명한 신호다.

힙합 피벗이 트레저의 가장 중요한 승부수가 될 수 있는 이유

그러나 투어 인프라는 이야기의 절반에 불과하다. 2026년 6월 1일 발매 예정인 트레저의 네 번째 미니앨범은 남다른 무게를 지닌다. 4개 트랙으로 구성된 힙합 기반의 이 프로젝트는 멤버들이 직접 양현석 대표에게 크리에이티브 방향을 제안하면서 시작됐다. 그 출발점이 중요하다. YG의 DNA는 힙합이고, 트레저의 기존 음반들은 팬들의 마음을 사로잡았지만 그룹이 음악적·상업적으로 발휘할 수 있는 것을 온전히 끌어내지는 못했다는 평가가 있었다.

최종 결과물에 대한 양현석의 반응은 솔직하고 유달리 열정적이었다. 그는 트레저 전 디스코그래피에서 "개인적으로 가장 만족스러운 결과"라고 표현했다. 빅뱅, 블랙핑크, 베이비몬스터를 총괄하는 CEO의 발언이라는 점에서 무게가 다르다. YG는 이 앨범이 "쿨하고 매우 YG다운" 사운드로, 트레저가 지금껏 공개적으로 보여준 것과는 전혀 다른 느낌이 될 것이라고 예고했다. 그룹이 크리에이티브 기획을 주도하고 레이블이 최고의 지지로 화답할 때, 그 결과물이 평범하게 끝나는 경우는 드물다. 그것은 리셋이다.

이 순간이 트레저의 미래에 던지는 신호

트레저는 4세대 K팝 안에서 독특한 위치를 점한다. 에스파, 엔하이픈과 같은 해에 데뷔했지만, 형성기를 라이브 뮤직 공백 속에서 보냈다. 동기 그룹들이 시상식 무대와 음악방송으로 인지도를 쌓는 동안, 트레저는 도시 하나하나, 매진 공연 하나하나로 관객을 다시 만들어야 했다. 그렇게 해냈다는 사실 — 그것도 이 규모로 — 은 압박 아래서 오히려 더 단단해진 팬덤과 그룹의 저력을 증명한다.

YG가 2027년 월드 투어도 예고한 가운데, 지금 구축되는 시퀀스는 계산된 것이다. 2년간의 지칠 줄 모르는 공연으로 검증된 투어 인프라, 팬 콘서트 시즌의 정점에 맞춰진 대담한 새 음악, 여러 나라에서 그룹이 부르면 반응하는 글로벌 팬덤. YG의 야심 찬 2026 라인업 — 빅뱅 데뷔 20주년 월드 투어, 베이비몬스터의 글로벌 캠페인 확장, 9월 데뷔하는 5인조 신인 보이그룹 — 속에서 트레저가 가장 화려한 발표는 아닐 수 있다. 하지만 숫자가 증명하는 건 다르다. 조용히, 그러나 확실히 YG 현 포트폴리오에서 가장 강력한 라이브 액트 중 하나로 자리잡고 있다. 20회 공연. 8개 도시. 일본 누적 관객 100만 명. 다음 챕터는, 지금 시작된다.